• 0
短视频还有多少机会?沉浸文化用“特效流”演绎抖音生态里的生意经
统计 阅读时间大约5分钟(1664字)

2019-03-27 16:16:31 短视频还有多少机会?沉浸文化用“特效流”演绎抖音生态里的生意经

与大MCN机构只签约有一定流量基础的红人不同,沉浸文化更擅长“冷启动”:从0开始将素人孵化成红人和账号。

【猎云网(微信号:ilieyun)上海】3月27日报道(文/周佳丽)

2016年起,MCN概念在国内短视频行业骤然兴起。加上短视频愈演愈热,用户观看习惯逐渐稳固,市场大开,资本大量涌入、头部PGC谋求扩张,一时间MCN成为风潮。与此同时,抖音等短视频平台为MCN公司提供流量养料,为其萌芽及迅速成长搭建了良好的生态环境。各玩家变着花样升级玩法,相继拿出亿级资金扶持创作者。

作为短视频生态的重要一环,国内MCN产业也在不断出现新入局者,沉浸文化就是其中之一。据了解,沉浸文化成立于2018年7月,是一家短视频MCN机构,主营业务包括短视频制作和网红IP孵化。

自成立以来,沉浸文化以特效流为特征,打造了十余款百万粉丝级的抖音账号和系列爆款视频。总粉丝量在600万左右,月粉丝增量几十万。2018年年末,沉浸文化获得来自星瀚资本的百万级投资。


从0到1,从素人到红人

不可否认,短视频的红利为MCN机构带来了生机,国内短视频行业在经过2016、2017年市场的唤醒和爆发后,正逐渐向运营专业化、内容精良化及商业化转变。

王玉珏认为,短视频与传统两微(微博微信)的区别在于前者更加偏重原创的开发能力,后者则更偏重于运营。基于抖音生态的火爆,团队第一时间将视线瞄准到抖音平台。在王玉珏看来,与传统视频网站不同,抖音的逻辑是通过用户日常观看习惯的精准算法来推送内容,即用户决定看什么,“你的内容好不好看都是由观众来决定”。

基于此,沉浸文化的运营之道即:通过整合平台流量、资源、权益特权,对网络红人的内容、品牌、IP进行开发、孵化,赋能给网络红人,形成良性、健康的生态。除了短视频制作,沉浸文化还充当着经纪人的角色。

而与大MCN机构只签约有一定流量基础的红人不同,沉浸文化更擅长“冷启动”。王玉珏告诉猎云网,在筛选艺人的时候,团队并不会将艺人初期的粉丝数量作为参考,而是结合其个人特点来打造,从0开始将素人孵化成红人和账号。

据悉,在沉浸文化的运营下,97年的深圳大学生介介,一周涨粉100W+,实现了从“素人”到“网红”的转变;退役空姐“极品姐”一周涨粉70W+;此外,还有颜苗、托托am等素人IP,在沉浸文化的运作下,抖音周涨粉最快都能达到10W+。沉浸文化的全网粉丝量达到600W+,爆款内容达7000W+播放量,400W+点赞。

屏幕快照 2019-03-26 16.40.27_meitu_1.jpg

但这让人不得不提到艺人成为网红后与平台脱离的“流失”问题,对此王玉珏直言并不担心。拿大MCN机构来说,他们更倾向于依赖艺人本身的能力,而这实际上并不是一个强绑定的关系;而沉浸文化相当于与艺人从0一起开始成长,其粉丝源皆来源于公司团队本身,“艺人能清楚地理解我们的价值”。

用“特效流”创意内容另辟蹊径

事实上,抖音刚火热起来的时候,根据音乐鼓点而创作的舞蹈甚至表情包都深受用户喜欢。但时间久了,随着好用的梗、易模仿的内容泛滥之后,用户对该类视频内容开始产生疲倦感,卖萌、舞蹈一类主流短视频已经提不起用户的兴趣。

对此王玉珏表示,用户的审美提高了,要想吸引更多的用户,创作者需要向更高的版本迭代。在内容极大丰富的大背景下,更大的差异、更快的迭代创新增加了创作者的门槛。

基于在影视圈多年的电影特效经验,以及在暴走漫画等互联网企业的“网感”积累,王玉珏对内容方向似乎有更精准的判断,并坚持以爆款为目标,而不是以涨粉为目标的理念。因此在内容的差异化和迭代上,团队摒弃掉了舞蹈、唱歌等抖音生态内最常见、最易复制的内容,主攻创作门槛相对较高、比较特殊的“特效流”视频。

1_meitu_2.jpg

以画框女孩介介为例,在画框之后加入了皮卡丘帽子元素画框,以及多色唇彩变色、多色眼影变色的视频尝试。这种差异化显著的产品更容易吸引用户的注意力,成为爆款视频的几率则更大。

与此同时,王玉珏认为短视频与电商结合是大势所趋。因此,在视频内容成为爆款的基础上,广告收入是沉浸文化主要的变现来源之一。据了解成立至今,沉浸文化已与多个知名广告主达成合作,如网易考拉、网易云音乐亲子频道、美的空调、汽车之家等。

谈及后期是否会从抖音生态内独立出来,王玉珏也直言,归根究底沉浸文化的核心还是短视频创作,将在保持持续的爆款制作能力的同时,观察行业动态。而在团队方面,沉浸文化核心团队现阶段共有8人左右,团队由摄影、后期、编剧(与艺人搭配)和网红艺人组成。

时至今日,随着短视频行业的进一步发展,MCN平台经过早期的野蛮生长之后,不管是传播能力和营销价值,都已进入再升级的新阶段。有不少行业人士认为,短视频的红利正在逐渐消逝,MCN机构和内容行业的机会和可发展空间处于收窄状态。在这样的行业现状下,随大流同质化的内容将陆续被淘汰,内容质量和创意一定是MCN机构持续走下去的必要技能。


项目:沉浸文化
公司:深圳沉浸文化有限公司

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
推荐阅读
记者名字
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×