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为什么聚划算能改造下沉市场:淘宝年增用户1.2亿,加速向低线城市渗透
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2019-03-22 为什么聚划算能改造下沉市场:淘宝年增用户1.2亿,加速向低线城市渗透

未来要孵化1000个全球产业带,引爆30000个品牌。

【猎云网(微信号:ilieyun)北京】3月22日报道

3月21日晚,阿里巴巴旗下营销平台聚划算宣布全面升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”,未来要孵化1000个全球产业带,引爆30000个品牌,为满足消费者的新需求持续升级供给侧。

中国下沉市场持续高速增长,爆发出强劲的消费需求,消费者对“品质”和“实惠”的需求日益提升,下沉市场的商业升级时机已经来临。淘宝总裁、天猫总裁蒋凡表示,在规模庞大的用户基数之上,聚划算要承担起新的使命,通过提升供给侧效率,让低线城市、县域、农村消费者也更好的消费体验,享受和城市人群一样的品质生活。

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3月21日,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡为聚划算提出新使命

对于全新升级的聚划算,蒋凡提出三个目标:第一,让中国四五线城市,乡村消费者可以买到品质好,价格实惠的商品,第二,帮助品牌和商家去触达更多消费者,尤其是来自于下沉市场的消费者,第二,帮助中国的制造企业转型升级,同时帮助中国更多原产地,农产品上行。

蒋凡认为,作为中国最大的电商平台,淘宝天猫最有能力为用户提供优质优价的产品,让用户实现可靠品质和实惠价格的兼得,这就是聚划算今天提出“品质惠”概念的基础。

聚划算最新发布的《品质惠经济白皮书》指出,消费者越来越追求“品质”和“实惠”兼得,三四线城市贡献了最多的品质惠人群。数据显示,2018年淘宝新增用户1.2亿,主要来自低线级地区,已经相当于一线城市和重点新一线城市加起来的人口数量。也就是说,淘宝在低线地区“再造”了一个全新的市场。

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企业、商家、政府代表与聚划算共启品质“惠经济”战略大图

淘宝天猫是中国拥有最庞大用户群体的综合性商业平台,这是聚划算推动供给侧升级的用户基础。同时,淘宝天猫能够对不同地区、不同层次、不同偏好的用户需求有最清晰、明确的整体认知。淘宝持续创新迭代的产品,基于人工智能技术,大数据基础,可以帮助聚划算实现更加高效率的供需匹配。

对下沉市场的改造,离不开从生产制造、供应链到营销端的全流程再造。阿里巴巴构建的商业操作系统,从淘宝天猫,云计算IOT,到菜鸟物流,全方位赋能品牌,赋能制造商,赋能原产地,实现真正的经营成本节约,效率提升。为商家创造效益的同时,让消费者买到更加实惠的商品。

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聚划算联手国内TOP沃柑供应商,为全国消费者带来“云南甜”

在改造供给侧方面,聚划算积累下诸多成功案例,已成为电商平台改造供给侧的标杆。2019开年以来,聚划算接连卖空云南千亩高端玫瑰和4000亩顶级沃柑基地,帮助传统产业带焕发新活力。

聚划算今后将打通淘宝、天猫的消费和运营场景。作为新聚划算营销矩阵的一部分,天天特卖已经实现对2000家工厂的数字化改造。以诸暨袜业为例,当地一家袜子工厂,依托天天特卖C2M工厂改造计划以及淘宝消费数据,对袜子罗口进行微创新,改造后的袜子除了更贴近消费者需求,每双可节约7%-8%的成本,在天天特卖平台3天时间就卖出了153万双。

围绕农产品和农村市场,聚划算还将打造上下双向通道,一方面牵手基地、产业带,通过规模化订单推动农产品上行,将农产品带入标准化基地直供新时代;另一方面牵手品牌,打通下沉渠道,推动品质货品下沉,将品质惠生活真正带到农村去。

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