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飞马旅袁岳:崛起与消解,非独立文创时代到来
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2019-03-21 飞马旅袁岳:崛起与消解,非独立文创时代到来

非独立文创有两个重要特点:1.目标消费人群需要的是什么;2.关于什么场景中的什么东西。

【猎云网(微信号:ilieyun)上海】3月21日报道

3月21日,由上海市嘉定区人民政府指导,嘉定区真新街道办事处支持,飞马旅主办的第七届321中国创业节在上海嘉定举办,一起探讨文创新世代的创业机遇。猎云网(ilieyun)是此次大会支持媒体。

连续7年,321中国创业节落地嘉定,大会开场,上海市嘉定区委常委、副区长沈华棣先生向现场来的各行各业的创业者,新文创领域以及IP打造运营领域的领跑者、从业者,表达了欢迎。他表示:“嘉定是一个历史与科技兼容并蓄的地方,也一直是创新创业最活跃的地方。尽管我对创业者有所了解,但我只是了解很小很小的一部分,只有带着感情、真诚服务好帮助每一个创业者,让他们渡过最困难的时光,可能走出这一步就是走出了光明,所以政府很愿意帮助创业者。愿意做在创业者背后的支持者、服务者。”

今年321中国创业节围绕“进击•文创新世代”的主题,开设了主论坛及多场分论坛。飞马旅联席董事长&零点有数董事长袁岳首先做了“崛起与消解:非独立文创时代的到来”主题演讲。他提出:“文创的非独立化是代表文创在2B和2C中真正建立新型的服务理念和连接理念。包括今天的技术在科创板上市了不见得是非常好的公司。新型文创化服务、新型技术化服务将构造出这个时代新一代受大家欢迎的产品和欢迎的服务。也许在开始的时候有一些独立的才艺,但本质上是和更多的场景、产品、生活需要链接在一起的。”

以下是袁岳的演讲内容,由猎云网整理:

今年我要讲创业节最不一样的地方,过去六届都是有太阳,但今年下雨了,为什么呢?因为我们有棚子,第一届的时候是没有棚子的,底下坐着小板凳,小板凳坐了两届,后来板凳慢慢升高了,但没有靠背,到现在下面有了靠背,上面已经有了棚挡风。关键是要天人合一,你做的事能配合上就不是坏事。非常高兴今天在外面下着毛毛细雨带着微微诗意的感觉中开始321中国创业节。

也有人说飞马旅办的前六届挣了多少钱?我们前六届主要是赚热闹,不仅有很多活动,也有很多创业企业聚集,也做了很多空间,就是没挣到钱,因为前面主要是花钱的。事实上去年下半年飞马旅算是孵化的最早第一批企业之一,齐家网在港股上市,飞马旅是第一个在空间孵化出来的企业,今年将会有第一个飞马星驹的星驹企业上市,每年都看到有飞马体系的企业上市,不论是孵化的,投资的,星驹的,都比较奇怪,我们的目标怎么都要一年有一个,意味着什么呢?意味着今年开始可以下雨了,因为前年都是太阳晒晒,大家雨露均沾。只要到了资本寒冬的时候项目的资本就体现出来了,本来1000万可以投一个项目,现在可以两个项目甚至三个项目,过去凑热闹的人很多也歇火了,所以时机、条件、价钱都是挺好的

到了腊月下雪的时候,都讲“瑞雪兆丰年”,因为只要下瑞雪水是很寒的,会冻死很多病毒、细菌、虫子,所以下一年有保障了。从这个角度来说因为环境和条件的严峻,对于创业者的洗礼、创业队伍的考验也增加了我们辨识项目的容易度,在这种情况下还能活下来的是蛮不容易的。

这两天我们有一个很传统的线下项目,有好几个基金都和我说袁总他们老不要钱,你能不能给我们说说情?我们有兴趣对他们进行考察投一投。4、5年前很多人以为我们选这样的项目是傻,为什么选这个项目呢?过了一个阶段以后才明白原来是这样。

今天这个时候,上海有一个大事,下周第一批科创板上市项目会在网上挂出来,现在最热的是科创,所以我们开会说文创。这就是我们飞马旅的风格,大气候说的东西不是我们重点说的东西,我们说的东西都不是大气候里特别说的东西。“连驴都知道是好事的事基本上是驴事,驴看不清楚人知道的事是人事。

包括一会儿给大家分享的企业好像知名度不是很够,知名度很够的企业一般都是传统企业。而今天我们邀请的企业在文化领域里创新,大家的认知度肯定不见得够,但在认知度不见得够的时候我们重视他、支持他,给予他资源就是将来会看到的文化创造的新天地。今天我要跟大家分享的话题和一般的文创不太一样。

今天的主题是“进击文创新世代”,新在什么地方?文创是好话题,中国人说的文创产业主要不是产业,今天在上海叫文创的会跑到什么地方?跑到M50去、跑到画廊去、跑到收藏馆去,通常我们将此叫做文创,甚至很多地方做非遗博物馆,做经典的所谓的带有文化标签创造出来的事务,但这些事务真的是文创产业吗?这些东西怎么创造的?创造的方式基本以手工业为主,以什么方式呈现的?呈现的形态基本也是小件。放在那里的时候是否具有规模化的能力?现在也不大,关键在于很多东西很多人想学没法学,或者学了以后也无法变成规模化的资源。

“旧文创”最重要的特点是手工业文创,这是绝大部分文创的关键,并且静态文创是主导,所谓静态文创是放在那儿做出来的东西,但我们也有静态文创。昨天我参加了上海的“文化旅游采购博览会”,我才知道原来上海有那么多沪剧团,有40、50个,很多社区都有,平时看不到沪剧团,里面年轻人很少,因为沪剧团里所看到的沪剧很多都是传统曲目,唱腔、唱念作打都是很传统的,唱腔的锐利度都不适合在家里唱,要做一些动作的夸奖度,正常人看了不想做,说明动态的文创都是传统的。

我们知道文创都是静态文化,韩国的文创以电子游戏、韩剧、韩舞为主是,动态文创是最能够影响人类的,并且最重要的是透过这样的方式人们被改变了。今天中国的年轻人从韩剧开始到日剧到中国偶像剧,使得年轻人具备了很重要的审美标准,唯美,就是有一种美是一尘不染的,有一种美被打死了和活着一样,有一种美在地上打个滚一尘不染,有一种美是身上中了十几枪但没有血也是美。我们按照唯美的方式看待家居、软装、食品、餐厅、周围事物的时候你不满意了,这群群众对生活要求改变了,他要求的美好生活是唯美生活。所以当有了唯美生活要求的时候产生了新的市场需求,这种需求就是我们要把这种东西创造出来必须是唯美的,是唯美的高点,是唯美的家居,是唯美的窗帘,是唯美的婚纱,是唯美的文具,是唯美的书店,什么东西都是唯美的。不美的老同志的,唯美的年轻人的。

今天更多的年轻人玩游戏、看动漫,要用更多的漫画去表现生活中的题材,历史知识文化内容要借助游戏的方法跟年轻人进行互动,如果普通的年轻人两岁半开始打游戏对世界的认知当然是不同的,两岁半到三岁半的时候孩子自己会下载游戏,等到五岁半的时候开始打手游,他打的手游妈妈没见过是什么东西,妈妈会担心孩子会不会废掉,其实不然而是妈妈会废掉,因为孩子天天看到的东西是不一样的,而妈完全没有改变,所以在他眼里妈妈完全没有游戏有影响。小孩子将来有两种特点:1.具有游戏美学;2.具有游戏节奏。意思是说像游戏里那么好看那么快地变化,像90后有一半有打游戏的经历,经常打游戏的37%,00后比重更高。以这样的数据再看家居、时尚、婚纱的时候他会觉得世界不够好,因为不如游戏里好,不如漫画里好,不如动漫里好。你看《初音未来》的美学就比生活中好很多,不论是唯美的美学还是次元的美学,当年轻人受到影响的时候再看待就是不一样的感受。听起来说的好像是年轻人,但老年人也不一样,现在的大妈用广场舞把全世界的广场都能占领,大妈出去旅游的时候买的东西、玩的东西、看的节目、欣赏的戏剧、和你讨价还价时形成的说话风格都是不一样的,世界上没有完美的消费者,一种声音很小但是没钱,一种声音很大但是有钱。

为什么阿姨们愿意去泰国玩?很多中国的年轻人喜欢到冷门的地方开始旅游、玩。所以,中国人所产生的新需要必须要有新供应方式来加以满足,所以你知道开始做一件事情了,要创造全世界最大的邮轮,并且邮轮不是美国的构造方式。现在世界上的大邮轮最多能做到拉斯维加斯那种,但是你必须要开一个邮轮让中国大妈找到去泰国的感觉,很显然拉斯维加斯也不一定符合今天的要求。说实话,就算今天有了泰国也不见得是中国大妈最喜欢的感觉了,中国大妈开始有了自己的新感觉,比如泰国没有地方跳广场舞,邮轮上是不是应该有跳广场舞的地方呢?所以你说现在邮轮是什么呢?还是造船产业吗?

上海文创有两个不同的核心,大核心和小核心,最大的口径已经接近一万亿了,我们把江南造船厂的轮船算入文创产业。一艘邮轮的造价在几百亿人民币,文创是在跟这艘船密切联系在一起,从根子里,从界面上,当然这里面有大量的科技、技术在中间实现。所以,今天我要说的文创新世代真正重要的发展和变革是“非独立文创时代的到来”,中国文创的根是手工业文创和静态文创,静态文创引导了很长时间,以至于学校里今天有42万在校生学设计,28万在校生学艺术,这些人最大的特点是表达个人灵感和个人观察。我们也知道中国晓得孩子从小有什么个人观察呢?被关在家里当乖乖的宝宝,被关在学校里当乖乖的学生,是没有太多的社会洞察,尤其没有在激烈的充当中形成自己的独特表达。我们今天舍不得让孩子承受一点痛苦的,所以何来文化创造的能力呢?

今天设计学院叫艺术设计学院、工业设计系、平面设计系,最重要的是不学消费者、不学消费心理、不学消费行为,是把大纲上的东西都学完,把老师会的一点封闭的东西都学完,把已经萎缩的手工业再传到下一代。我们只能用业余的方法了解文创,原因在于做文创的人创造的东西不是产业化的,而产业化是不够文化创造的,最后的结论是看到的东西都做的很丑。

非独立文创有两个重要的特点:1.了解目标消费人群需要的东西是什么;2.关于什么场景中的什么东西。

在来会之前现场有一位创业者是做蛋糕的,一路走过来他跟我讲要把新美学做到蛋糕里,今天有一些非常成功的文创企业并非简单的文创,做到精品电商里可以跟产业连在一起,我们有太多的产品需要跟文化创造事务、产业事务利用信息化精准的计算消费者需求的方式找出来款型的设计、高效落地、供应链管理的数据精准化转移到当中去。四分之一90后今天结婚的时候希望自己的婚纱是cosplay,实际上如果让他们选择的话进到餐厅、接受服务的地方心目中有很多想象的东西,不论是唯美的驱动还是次元文化的驱动已经跟现实都不一样了。

刚才在前面我讲最棒的创业者是有使命感和唯美感的,使命是未来的图景,你需要照着未来的图景走。事实上文创领域一共有三个途径:1.心目中具备形成未来图景的能力和溯源;2.具备理解目标消费者心目中未来要的东西的能力。很多普通小孩子现实中婚礼不提供cosplay,所以他会想象;3.把你想象的和消费者想象的进行结合,创造现实中可行成本可以容纳的,大家愿意追随的其他人暂时还没做出来,你做出来以后其他人都想追随的东西,这个东西或者是一艘巨轮,或者是一个蛋糕,或者是一套婚纱,或者是生活中各种各样的东西,所以文创不是独立的。

今天物联网要实现万物互联,但今天光万物互联很可能很丑,人家也不要。希望万物应该应该是美的,所以要“万文互联”,所以当后台是万物互联以技术驱动的机制变的效率很高、精准度很高、技术非常棒产品时,而用文创是让它很美、很舒服,跟它互动的时候觉得很相配,这个世界才是真正美好的世界。这个时候匹配的技术就变成了关键。在所有服务的世界中匹配涉及到传递,传递的界面如何设计。所以文创的非独立化是代表文创在2B和2C中真正建立新型的服务理念和连接理念,包括今天的技术在科创板上市了不见得是非常好的公司,因为若无技术被传递和链接好场景好生活方式的时候技术可能也不是好的公司。所以新型文创化服务、新型技术化服务将构造出这个时代新一代受大家欢迎的产品和欢迎的服务。

也许在开始的时候有一些独立的才艺,但本质上是和更多的场景、产品、生活需要链接在一起的,我们越具备链接的能力,越具备创造符合新时代原创需要、时候方式、美好生活品质的事务,期待飞马旅下一步能有更多的企业成为这样创业方向中的文创的创业者,成为下一代引领趋势的创业企业。

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