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魔拼:基于LBS和兴趣构建线上+线下社交生态闭环
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2019-03-20 09:45:11 魔拼:基于LBS和兴趣构建线上+线下社交生态闭环

“让社交回归动词,才是最好的社交”

【猎云网(微信:ilieyun)上海】3月20日报道(文/盛佳莹)

刚进入2019年,社交领域就不太平。头条、罗永浩、王欣在1月15日同一天发布多闪、聊天宝(原子弹短信)和马桶MT三款社交产品。

但前有10亿月活的微信这座难以逾越的高山,社交创业并不是一件易事,尽管有陌陌、soul、音遇等社交产品的小范围爆火,但都很难在社交这块蛋糕上蚕食更大的部分。

无疑在中国做社交都是需要勇气的,猎云网(微信:ilieyun)近日接触到的魔拼则也是一家勇于做社交的互联网公司。

主打场景化线下兴趣社交

魔拼是一款主打场景化线下兴趣社交的产品,从用户的社交行为上来看,基于信任机制,发起以消费为主的社交动作,其他用户基于LBS附近功能可以加入拼单,共同到线下完成拼单动作,同时,发起人与加入人可以通过基础信息和个人主页进行双向筛选。在最大程度上匹配同属性社交需求,同时也在这个社交需求上匹配相应商娱资源及社交对象资源,进一步深化社交场景化基因。

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Stacy Lee向猎云网介绍到,魔拼的信任机制主要从三个维度来把握:

1、场景:所有在魔拼入驻的商家品牌,都经过资质审查,为合法合规的商家品牌,同时在环境、位置上经过魔拼筛选,一般来说不选择偏远区域。

2、方式:在魔拼平台参与社交活动,拼团成功需要双向完成付款动作,减少不到场概率,提升社交体验。

3、身份:用户在基础功能下的使用习惯养成后,解锁特殊功能均需要真实身份认证,从而拥有“信任标签”。

目前,魔拼拼单门类已覆盖美食、休闲娱乐、结伴旅游、亲子活动、运动健身、下午茶、公共广场等九个线下场景。除公共广场外,其余场景均由第三方商家提供服务。

自2018年10月上线以来,魔拼在上海合作商家已近千家,Stacy Lee透露,未来魔拼将往更多拥有高校等年轻化的一、二线城市拓展。

构建线上+线下的社交生态闭环

魔拼定位的用户群体主要是24—35岁的年轻消费者,这其中包含了00后和90后两大群体,根据CNNIC发布的《中国互联网发展状况统计调查》显示,中国39岁以下移动互联网用户占比76.4%,其中00后和90后群体占52.9%,年轻用户占主力地位。

在Stacy Lee看来,00后群体相对于使用微信社交而言,更愿意回归使用QQ,Stacy Lee分析道:“00后的社交行为更外向,而微信更工具性也更封闭。”90后群体的社交需求则注重体验与质量,同时兴趣圈层的兴起,让更多的人走向线下社交。

而从社交需求来看,主要分为感情、友情、兴趣、人脉等四大类,社交产品市场也根据各类需求进行垂直细分,例如主打职场社交的陌陌、主打灵魂社交的SOUL等。感情与友情主要为归属性需求,但兴趣与人脉的深层建立则更注重线下场景化。

但现有的社交产品包括新出现的社交应用,在玩法上并没有实现突破,仍然停留在线上,并难以将线上虚拟进行现实转化,社交从一个原本的动词变成了一个“名词”成为了工具性的产品。Stacy Lee认为:“让社交回归动词,才是最好的社交,即线上最终反哺线下。”

Stacy Lee是一个热爱旅游的人,但一个人的旅途连拍照和说话的人都没有,选择抱团又难以避免可能会与老人或者小孩等年龄、兴趣不同的群体拼团,从社交行为来看,无法做先行区分。

Stacy Lee希望魔拼可以通过工具性+社交性的形式,“类似在美团的功能上加上社交属性”来构建起线上+线下的社交生态闭环,让社交与人们的真实生活结合在一起。

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目前,魔拼团队共有12人,主要为产品运营和产品技术人员。创始人Andy Yang,毕业于武汉理工大学,荷兰商学院工商管理硕士学位,且完成上海交通大学EMBA进阶课程,拥有超过7年的运营管理经验;Stacy Lee,毕业于黑龙江科技大学,国际金融学本科学士学位,拥有6年的运营和推广实战经验。

谈到近期计划,Stacy Lee向猎云网透露,近期将重点进行品牌推广。未来,Stacy Lee希望在魔拼辐射到的城市至少有80%肖像用户可以使用魔拼。

据猎云网了解,魔拼正在寻求天使轮融资,预计出让10%的股份来换取600万的融资,资金主要用途在于开发与运维、运营管理、营销推广等三个方面。


项目:魔拼
公司:上海魔拼网络科技有限公司
网站:www.mopinlive.com

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