淘宝直播再掀“入淘热”:专业新人主播一年劲增180%
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2019-02-26 14:23:59 淘宝直播再掀“入淘热”:专业新人主播一年劲增180%

“95后”增长势头最猛,“75前”不甘示弱。

【猎云网(微信号:ilieyun)北京】2月26日报道

对于主播“林儿LING”而言,淘宝直播的出现,是事业转型上的一次契机。从线下服装实体店的经营者,到如今为近12万粉丝在拿货档口做直播,刚刚过去的一年里,她嗅到了商业意义上的成功,也在自我价值的实现上找到了新的方式。

“林儿LING”的身上有万千“入淘”新人主播的影子,他们渴望成功,也不敢懈怠,连续上播6-8小时是不少人的常态。从早期的一个人摸索,到“直播机构”角色的逐渐深化,他们也是电商直播走向组织化和专业化的见证者。

2月26日,淘宝联合淘榜单发布“入淘”新人主播发展趋势。这份聚焦机构新人主播和独立达人主播的分析报告显示,过去一年,加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%。在这片就业、创业的沃土上,除女装、美妆等传统领域,园艺、美食、家居生活也成为新主播们发力的领域。

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新人主播数量劲增180%:“95后”增长势头最猛,“75前”不甘示弱

过去一年,加入淘宝直播的专业主播人数较2017年同比增长180%。尤其在去年3月首届淘宝内容生态盛典之后,大量内容创业者在直播平台迎来了全新爆发。

年轻化是这些新人主播们的一大特点。淘宝主播中,人数最多的群体分别是“90后”、“85后”和“95后”,他们占据了主播群体的八成左右。其中,“95后”主播增长势头最为迅猛。

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一个有意思的现象是,“75前”的中年或老年主播们也不甘示弱。从直播卖海鲜的老渔民马希庆,到穿梭在镇平玉器市场里的农民大爷赵子春,再到专攻多肉植物养护的曲保建,淘宝直播的出现,也成了他们表达自我的新舞台。

淘宝直播平台上,尽管女主播撑起了大半边天,但“入淘”男主播的数量在过去一年里迅速扩张。19年1月同比去年同期,男主播人数增幅超200%。

杭州居“入淘”主播就业活跃度城市榜首,三四线地区发展潜力大

从“入淘”新主播的注册地分布来看,主播就业活跃度排名前五地区依次为:浙江、广东、江苏、北京和上海。

城市层面,专业直播机构密集的杭州,拥有全国最多的淘宝新人主播。广州、北京、上海紧跟其后,分列第二至四名。值得注意的是,“入淘”主播活跃度排名前五的城市中,出现了连云港的名字,覆盖珠宝、大码女装、母婴等不同行业。此外,深圳、武汉、成都、苏州和温州,也进入这份新人主播城市榜前十。

此外,三线城市的机构主播人数增速有渐超一线城市的趋势。不久前,淘宝发布的信息显示,在淘宝月收入达百万级的主播超过百人。其中,来自于湖北黄石,江西上饶,河南信阳等三四线城市的主播们,成为了淘宝“双百主播”中的主流。

在这片就业、创业的沃土上,新人主播除了涉足女装、美妆等主流行业,园艺、美食、家居生活也成为他们发力的领域。

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直播趋向组织化运营:19年“入淘”新主播,机构主播超7成

电商直播的兴起正在深度改变大众的消费习惯,越来越多的普通人通过淘宝直播平台,为自己和消费者之间构筑起情感联结。

从运营商品到运营“人”,勤奋和投入,是这些新人主播们的共同关键词,连续上播6-8小时是不少人的常态。数据显示,排名前10的机构新人主播,人均年直播场次超过220场。

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2018年3月份,刚刚成为一名妈妈的“仙女小洋洋”加入淘宝直播,每天直播时间超过8个小时,持续超过一个半月。即使在下播后,小洋洋也在研究商品,如何在直播中与粉丝互动等。她的坚持在2018年得到了回报:一年直播了357场,如今拥有粉丝超过62万,并取得了年引导成交过亿的亮眼成绩。

像小洋洋这样的机构主播,也引领着主播“入淘”的新趋势——今年1月,刚刚加入主播大军的新人中,机构主播超过7成。

从初期的“野蛮生长”,到直播行业组织化、专业化程度的不断提升,对于新人们而言,淘宝直播平台及大量的主播孵化机构,也意味着更加体系化的成长路径。与此同时,从主播星探到经纪人,从主播助理再到招商、运营,电商直播撬动的就业新机遇,也为更多期待“入淘”的新人,打开了想象空间。

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