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iPhone XR销量不佳,苹果以旧换新大幅打折提高业绩
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2018-12-05 14:58:20 iPhone XR销量不佳,苹果以旧换新大幅打折提高业绩

自10月初以来,因为出现iPhone需求放缓的迹象,苹果市值已蒸发了约五分之一。

【猎云网(微信号:ilieyun)】12月5日报道 (编译:清酒)

据外媒报道,为应对旗舰产品iPhone销售低迷的现状,苹果公司正通过提高回购设备价值进行打折促销,试图推动iPhone XR的销售增长。此举在之前是比较少见的。

上周苹果开始提供限时促销,将旧款iPhone的折价提高了25美元至100美元。苹果零售店的员工最近几周还被告知,要多向店内消费者提及这一计划。上周,一些日本无线运营商还通过补贴方式下调了iPhone XR的价格。

上周日晚,苹果在其网站顶部增加了一条iPhone XR促销广告,以499美元的超低价格推广iPhone XR,比官方标价整整低了300美元。该广告在页面底部以星号标注,要求消费者用两年前购买的iPhone 7 Plus以旧换新。

知情人士称,在iPhone XR上市的前后几天,也就是今年10月份,苹果高管就从公司其他项目上借调一些销售人员,帮助推动iPhone XR销量增长。由此可以看出,iPhone XS刚刚上市约一个月之后,苹果就陷入了市场需求低迷的尴尬境地。同时,该知情人士间接承认设备销量可能会低于预期。

此后,苹果开始实施了一系列积极的优惠措施,并暂时降低了部分新款iPhone的售价。对苹果而言,这是极为罕见的做法。因为最近几年,为提高营收和利润,苹果一直在提高iPhone的售价。

苹果发言人Trudy Muller拒绝对此进行置评。

结合各种数据,自10月初以来,因为出现iPhone需求放缓的迹象,苹果市值已蒸发了约五分之一。周一,iPhone供应商Cirrus Logic公司将今年假日销售预期下调了16%,原因是“最近智能手机市场疲软”。此前,至少有4家主要的iPhone配件供应商下调了业绩预期。苹果也已停止发布iPhone的销量报告,这引发了外界对其最重要产品不再增长的担忧。

事实上,去年人们已经对iPhone X的销售产生了类似的担忧,但最终其销量很好。此前苹果也使用过类似的营销策略。早在2007年,苹果就将iPhone的价格下调了200美元,这距离新款iPhone发布还不到三个月的时间。2008年3G 版iPhone问世时,苹果也与运营商合作向消费者进行补贴。

苹果营销主管格Greg Joswiak上周也公开表示,iPhone XR一直是公司最畅销的产品。

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