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快狗打车“all in”分众传媒
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2018-10-24 快狗打车“all in”分众传媒

强强联合、单点击破的品牌传播路线靠谱吗?

【猎云网(微信号:ilieyun)北京】10月24日报道(文/饶翔宇)

10月24日,快狗打车App(以下称为“快狗打车”)携手分众传媒在京召开主题为“快狗打车·与众不同”的战略联合发布会,这是快狗打车完成更名后(此前叫作“58速运”)首次公布全新的品牌传播战略。会上,快狗打车App创始人兼董事长陈小华表示,“快狗打车未来几乎所有品牌传播费用都将投给分众传媒”,快狗打车希望通过分众传媒的电梯广告击穿传播壁垒,助力快狗打车从一个细分领域的小众品牌变成了真正的大众品牌。

今年8月份,快狗打车正式对外公布全新品牌名称。更换品牌后,快狗打车锁定城市出行的痛点出击,以C端市场为导向进行全新的战略转型,从而解决城市居民货运出行的诸多难题。快狗打车确立了品牌焕新后的四大企业愿景,即让城市出行更美好、打造城市货物出行的公共交通设施、打造中国最大的新能源货运网络,同时快狗打车将致力于民生,解决千万人的就业问题。

发布会现场,陈小华晒出了一份颇为亮眼的成绩。“在品牌焕新之后快狗打车多项数据均有突破性的增长,品牌词搜索增长260%、日订单量增长两倍、App在各应用商店下载量排名前三、新增激活提升170%、广告覆盖人数高达1.87亿。”陈小华表示,这份成绩单正是快狗打车品牌焕新首战告捷的喜报,以新战略为导向撬动更广阔的短途货运市场。

“分众传媒与快狗打车的合作渊源已久,与58集团内的转转、赶集网、瓜子二手车都有过合作,双方在多年的协同经验中已积累下了深厚的合作基础,分众传媒不仅是快狗打车重要的合作伙伴,更是整个58到家集团的战略盟友。”陈小华表示,作为电梯媒体创新营销的首创公司,分众传媒可以利用自身传播优势助力快狗打车拓展C端市场,快速获取用户心智。

与此同时,分众传媒创始人江南春称,信息爆炸的时代里,用单一渠道品牌传播方式效果会比“广撒网”的多渠道投放更有效果。“未来分众将加大与快狗打车的合作,全力支持快狗打车践行城市出行的美好愿景。”江南春称,战略转型后,快狗打车与分众传媒的传播受众高度契合,包括办公室用户、城市人群、移动互联网用户等在内的都市主流消费群,都是此次传播的目标人群。因此,双方基于共同的市场、受众与行业价值观携手向C端市场大规模进军。

据悉,从2014年货的服务上线,到2016年平台日订单突破20万,再到2018年宣布第一期独立融资2.5亿美元。快狗打车成立4年期间,以大数据赋能传统货运市场,以智慧化短途货运满足商户的货运需求,现已成为业务覆盖6个国家及地区,拥有800万用户与百万级注册司机的行业独角兽。

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