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曾融资五亿美元,为何难逃被收购的命运?
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2018-10-03 11:58:36 曾融资五亿美元,为何难逃被收购的命运?

一下科技的直播业务一直播已被微博收购。

猎云注:拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技,在2016年短视频、直播行业的风口下,迎来了自己的高光时刻。然而,随着视频内容的多元化,巨头纷纷入场,缺少UGC属性的一下科技,与抖音、快手相比,落了下风。近日,据新京报报道,一下科技的直播业务一直播已被微博收购,一直播团队将整体加入微博直播。本文转自《中国企业家》,记者:张永迪。

9月28日,据新京报报道,一下科技的直播业务一直播已被微博收购,一直播团队将整体加入微博直播,预计最早在国庆假期后合并办公,收购流程预计在年内完成。

对此,《中国企业家》求证微博相关人员,对方表示:“双方团队会加强合作”。一下科技方在职员工,则并未否认此事。天眼查上,一下科技的融资历程上也显示,新浪微博基金于9月27日对其并购,金额未披露。有消息称此事将于十一假期后由官方宣布。

一下科技的高光时刻

一下科技成立于2011年,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款产品。

2016年,在短视频、直播行业风口期的背景下,一下科技迎来了自己的高光时刻。先是资本对其青睐有加。2016年11月21日,一下科技宣布完成5亿美元E轮融资,该轮融资也创下了国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

后是明星高管团队的加盟颇具话题性。在一下科技的投资机构中,有明星投资机构Star VC,这家由任泉、李冰冰、黄晓明在2014年共同出资组建的明星风险投资机构,为一下科技带来了不少社会关注度。

除以上明星外,贾乃亮是一下科技的“首席创意官”、赵丽颖担任公司副总裁、TFBOYS是一下科技的 TFO(未来指挥官)、张靓颖则担任一直播的首席炫音官CSO(chief singing officer)。同时,张馨予受邀成为一下科技“荣誉公益大使”,李云迪则受邀成为“荣誉艺术顾问”。

某种程度而言,一下科技的崛起,也依赖于明星流量。例如,2013年8月上线的秒拍,得益于众多明星参与的“冰桶挑战”事件,才被引爆。2014年7月“冰桶挑战”在微博通过秒拍流传开来,明星接力挑战的短视频形式,使得该活动4天之内微博话题阅读量超7亿。

接着,2015年5月上线的小咖秀,因金星橙汁段子被王珞丹、张一山、蒋欣、王迅等众多明星模仿,从而带动全网飚戏。

而2016年5月上线的一直播APP,则由于签约冠名韩国艺人宋仲基中国见面会而赚取了一大波流量。

然而,那么多短视频、直播平台,明星为何单单愿意和一下科技绑定?要知道当年百播大战中,别说明星了,有号召力的网红都被各平台纷纷争抢。说到底,还是一下科技背后有微博这课大树。微博的流量和社会属性,明星分外看重。

成也微博败也微博

早在秒拍上线之前,微博就因为“拍客”投资了一下科技,此后一下科技的四轮投资,微博都进行了跟投,前后累计对一下科技投资了1.9亿美元。

据《财经》杂志报道,2013年韩坤正是因为拿到微博给的最关键的C轮融资才打开局面,一下科技也由此开始了与微博唇齿相依的日子。

在业内看来,一下科技每走一步都有微博的影子。比如,秒拍是嵌在微博里的,一直播直接是微博的直播入口,小咖秀的传播也以微博平台为主。

微博给了一下科技旗下产品很强的冷启动。通过快速规模化覆盖顶部,然后顶部用户再带来初始启动流量。这样的优势,使得一下科技在短视频工具层面的竞争中迅速脱颖而出。

秒拍、小咖秀尝到了微博带来的明星流量的甜头,所以一下科技在推出一直播APP时也想沿袭前者的打法。未曾想,明星根本不具备在直播平台持续输出优质内容的能力和精力。

当红“小鲜肉”或者只靠刷脸就能够吸引无数关注,但是明星直播的时间和次数毕竟是有限的,只能充当偶尔的调味剂,不能作为平台持续发展的主要内容。

反观映客、快手,直播平台能做起来,靠的还是有特色的网红、草根。抖音在起步阶段也是去各大艺术院校找学生入驻。这些人有创作时间和热情,能够让平台形成良好的社区氛围。明星本是和观众距离产生美的职业,硬是让其走下神坛,和需要与用户产生强关联的直播融为一体,本就强人所难。

后来,随着视频内容的多样化,巨头纷纷入场。仅靠PGC内容带流量,而缺少UGC属性的一下科技,与抖音、快手相比,落了下风。一下科技也想过自救的办法,比如推出与抖音类似的产品“晃咖”。有内部员工透露,“晃咖”之所以没起来,一是和公司领导层面的战略眼光有关。“有些高管甚至觉得抖音可能也只是红极一时,所以整个公司只是说尝试做‘晃咖’,并没有在这款产品上倾注全力。”

另外,一下科技一直是一家以强运营自称的公司。据了解,一下科技的程序员在业内的薪资待遇属于偏低的状态。“跟头条这种注重技术的公司相比,一下科技是更偏重运营的。以前在公司的时候,做的最多的是推广、资源合作之类的事。”一位一下科技的离职员工告诉《中国企业家》,“‘晃咖’没做起来,也是在技术上跟不上,导致用户体验不太好。”

微博自是不能让一下科技的掉队,影响到自身发展的。从图文到视频,它显然都不想错过。于是,一下科技从微博的独家内容供应平台,变成了内容提供方之一。微博上的视频LOGO也不再专属于秒拍,刷视频时也常常能看到抖音上的内容。

有业内人士分析,由于一下科技和微博始终都是合作关系,并不是微博自身孵化的产品。因此,相比于隶属于今日头条的抖音,一下科技从微博处得到的资源和金钱都无法和前者相提并论。

前面提到,作为一下科技的投资方,微博共计对一下科技投资了1.9亿美元。投了这么多钱,为何现在才想到收购一直播?除了是微博生态对直播入口的需求外。有媒体分析,2016年E轮融资后,一下科技估值已达200亿,而截至上一财年,微博流动资产仅约为20亿美元,前两年更是只有5亿美元左右。如果早前强行收购,微博很长一段时间将会现金流异常紧迫。

现在的一直播不属于风口期,估值自然没有巅峰时期高,购买性价比会高出不少。

差点运气的创始人

一下科技的创始人韩坤,也是个有故事的男同学。

从默默无闻的户籍民警到搜狐小编,再到和李善友携手创办酷6。韩坤的个人经历,所展现出的更多是天道酬勤,始终少了那么点运气。

酷6和一下科技的命运有几分相似之处,都是虎头蛇尾。

2006年5月,韩坤和李善友两人在东冉村租了一个二层小楼,一楼住宿,二楼办公,随后从网上招了几个站长,7月16号,酷6就这么开张了。模式是现成的,照搬了美国youtube就可以了“用户上传分享视频,网友与网站共同分成”。

美国的德丰杰投资基金闻讯赶来,13天就送过来1200万美元“全部以现金,一切你俩说的算。”有了钱以后,两个人腰板硬了,此后的4年中,酷6砸下2000多万,不仅获得了广电的牌照,还获得了2008年北京奥运会的转播权。

酷6一下子引爆了视频圈。可1200万美元一年不到就烧光了。2009年6月盛大网络的陈天桥一听机会来了,马上掏出4620万入股酷6。

此后2010年,酷6成功在纳斯达克上市,韩坤的身价一度过亿。可惜好景不长,随后,酷6陷入了裁员、内部不和等风波中。最后李善友辞去CEO,留韩坤一人面对风波。

后来,优酷、爱奇艺、腾讯等趁乱取胜。眼看PC领域无路可走,韩坤提出“从PC端向移动端转型”,可惜根本没人听他的。2012年1月底,韩坤含泪走人。

有业内投资人聊起一下科技的产品,感叹“不是秒拍、一直播做得不够好,而是抖音、快手做得太好了”。没办法,互联网江湖就是这么现实,老二很难有饭吃。一下科技内部员工,谈及一直播“卖身”微博的事,直言:“对于一直播的小伙伴来说,这也未尝不是一个好的归宿。”

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