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Adobe以47.5亿美元收购营销自动化公司Marketo,前者股价近乎翻倍
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2018-09-21 11:47:47 Adobe以47.5亿美元收购营销自动化公司Marketo,前者股价近乎翻倍

这笔交易将帮助Adobe巩固在企业营销领域的地位,和Salesforce、微软、甲骨文、SAP竞争。

【猎云网(微信号:ilieyun)】9月21日报道 (编译:叶展盛)

一周前,有传言称Adobe将收购Marketo,今日这家公司宣布以47.5亿美元的价格收购了这家营销自动化公司。

2016年5月,Vista Equity的合伙人以18亿美元收购了Marketo。因此对于他们而言,这笔买卖再划算不过了,毕竟两年就增值了29.5亿美元。

一周前就有外媒预测Adobe会进行这次收购。这家公司刚刚于五月份以16亿美元的价格收购了Magento。这笔交易将帮助Adobe巩固在企业营销领域的地位,和Salesforce、微软、甲骨文以及SAP进行竞争。这两笔收购总额超过60亿美元,它帮助Adobe进入了营销和电商领域。

“对Marketo的收购将巩固Adobe在B2B和B2C客服体验方面的领导地位,让Adobe Experience Cloud成为所有营销的核心。”Adobe数字体验部门的执行副总裁兼总经理Brad Rencher说道。

Constellation Research的创始人兼首席分析师Ray Wang认为,Adobe将借此和Salesforce展开更加激烈的竞争。“如果Adobe收购了Marketo,这就意味着它对于B2B领域是势在必得的,也许‘微软-Adobe’与‘谷歌-Salesforce’之间的竞争将进一步激化。”他告诉外媒。

CRM Essentials的资深分析师兼创始人Brent Leary也同意这一点,他认为微软也会从这次交易中获得好处。“这不仅对于Adobe来说是一笔大交易,另一大受益者是微软,因为两家公司的合作也日益加深。”他说道。

Adobe于本周四公布了第三季度的财报,其营收创下了22.9亿美元的新高,年同比增长达24%。Adobe也正朝着100亿美元的目标前进,公司的大多数收入来自于Creative Cloud,这其中包括了Photoshop、InDesign和Illustrator等。

但一直以来,这家公司并不满足于做一家创意软件公司,它想要在企业营销领域分一杯羹。直到现在,公司的相关业务(包含营销和分析软件)仍然远远落后于Creative Cloud业务。在上一份财报中,Adobe数字体验带来的营收达到了6.14亿美元。这个数字还在增加,年同比增长率达21%,也就是说它还有非常巨大的开发潜力。

在收购Magento后,Adobe的现金余额还剩不到50亿美元,但它的股价却在剧烈上涨,去年这个时候只有149.96美元,如今已达到266.05美元。

这次收购预计于第四季度完成,Marketo的首席执行官Steve Lucas将加入Adobe的资深领导团队,直接向Rencher进行汇报。

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