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宠物生活方式品牌未卡Vetreska完成数千万元A轮融资
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2018-09-19 10:16:26 宠物生活方式品牌未卡Vetreska完成数千万元A轮融资

本轮融资由IDG资本领投,老股东和君资本跟投。

【猎云网(微信号:ilieyun)北京】9月19日报道

宠物生活方式品牌“未卡Vetreska”近日完成了数千万元人民币A轮融资,本轮融资由IDG资本领投,老股东和君资本跟投。融资完成后,团队将会在产品开发和品牌建设上持续投入。

早在2017年12月,未卡Vetreska就完成了近千万元人民币天使轮融资,天使轮融资由伽利略资本领投,和君资本跟投。

未卡Vetreska创立于2015年,是专注于时尚养宠方式的服务品牌,目前公司业务包括自有宠物食品,宠物服装以及宠物主人周边产品等。

“好玩、陪伴、责任感、存在感”。未卡Vetreska联合创始人Donald认为,产品本身承载的精神价值是现阶段打造宠物类产品及宠物类生活方式爆品的炼金石。未卡Vetreska则想要通过完善丰富的产品和独特的价值主张满足宠物及宠物主之间更融洽和谐的生活状态,全方位满足宠物主的使用需求、审美需求以及情感需求。

Donald坦言,用户对未卡Vetreska的感知是人格化、丰富化、多样化的立体的品牌。从原创产品的选择到新品类的选择,未卡Vetreska想要表达一份符合现代社会需求、能够独特表达自己生活方式的价值观。

在实际产品开发流程中,未卡团队内部建立了每月的“立项会”机制:首先由各个设计师自主设计新品方案,设计团队则根据现有产品的逻辑契合点、市场需求判断、销售反馈等多维度进行筛选,再由供应链团队辅助来实现产品的打样和量产。未卡的产品设计机制完全遵从时尚行业的高强度设计方式,每个设计师每月需要提供新产品设计3-5个,以保证足够有效的SKU。

在线上内容端,未卡团队打造了自媒体IP“柴女子和Nico”,兼有“时尚博主”和“宠物主”两个属性,目前关注粉丝已经超过75万。Donald说,通过前端的IP打造出生活方式具象化的表达符号,通过多渠道与用户交流,不断展示丰富的立体的品牌形象。

目前未卡的产品线涵盖了宠物食品和用品。据Donald透露,在上一阶段,团队主要在 SKU 上进行了扩充,从零食延展到了猫砂盆、狗窝等用品,在以海外的新奇特零食占领了渠道后,目前,未卡Vetreska的原创产品比例已经占到了 90% 。

另外,Donald表示,除了将品牌的形象和定位先打好,除了持续和 KOL 合作外,近期会开始尝试巡回快闪的方式在线下进行推广,近期也会公布品牌代言人,并尝试娱乐化的营销方式。

对于下个阶段的规划,未卡希望保持稳定的产品和内容输出。在产品端将考虑从小而美的产品设计全面切入养宠刚需,未卡的线下基础已经非常扎实,接下来也会着重推广自有电商,渐渐提升自有平台的销售比例。在内容端,未卡会选择和品牌调性符合的代言人来传递品牌故事,加大未卡的国民度和认知。

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