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情趣用品行业首例从业者考卷出炉!丽波科技率先从企业端规范市场标准
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2018-09-10 09:55:25 情趣用品行业首例从业者考卷出炉!丽波科技率先从企业端规范市场标准

面对良莠不齐的市场,丽波科技一边在探寻情趣用品的边界,一边则在试图规范和制定行业标准。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月10日报道(文/吕梦)

1993年,中国大陆第一家成人用品商店“亚当夏娃”在北京开业,带来了中国情趣产业的萌芽,从此,成人用品店迅速又悄无声息地在出现在城市昏暗的街角巷尾。

而今,随着年轻群体对于“性知识”的关注、网购渠道的丰富,情趣用品迎来了千亿级的市场规模。但与庞大的市场规模不相符的是,“散乱俗”仍是当今情趣用品产业正遭遇的主流“氛围”。

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2014年,整个情趣用品行业陷入一场“智能硬件之战”,也正是在这一年,丽波科技开始从线下转型电商,建立自有品牌,成为第一家打造情趣行业完整产业链的创业公司。目前,丽波情趣工厂的生产产品由仿真器具到转珠棒、av棒、智能按摩棒等,有200余种,已获得专利114项。

相比过去依靠简单粗暴的传播语言,丽波科技希望能从女性审美视角出发,将富有设计和美感的情趣产品引入大众视野

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模特手上的是丽波科技近期推出的一款女生外用按摩器“咕咕鸡”

创业六年,诞生了三代产品,也让创始人宋波从中看到了人性需求的变化,“当每一个阶段的产品越做越好、离用户越来越近的时候,就会形成一个良性循环”。

要做到这一点并不容易。宋波认为,两性话题对个人来说始终都具有隐匿性,这也导致过于仿真直白的产品一度引起消费者的反感,加上色情露骨的宣传手段,加深了消费者对行业的固有偏见。因此,产品不仅要满足用户的新鲜和好奇,还要解决“道德上的负罪感”,弱化成人用品的概念。

为了设计出能够满足贴合女性需求的产品,丽波科技也将视野从情趣用品看向了更为广阔的大健康领域。2018年3月,丽波科技推出了一款智能缩阴球“小菡”,帮助女性进行产后盆底肌的修复。

产品图2.jpg

小菡产品图

“正经的日用品”正是丽波科技现阶段对其产品的定义——这也是情趣用品的消费者朝着认知脱敏过渡的阶段之一。

和杜蕾斯、杰士邦、冈本等知名安全套品牌不同,情趣用品在品牌塑造上一直难以向上突破。2017年开始,丽波科技通过生产、渠道、内容、服务到品牌逐渐形成完整的产业链,不断传播自身的品牌文化。

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截止2017年底,通过搜索品牌关键词“丽波”或“丽波旗舰店”购买产品的比例占到了其网上交易比例的20%。

面对良莠不齐的市场,丽波一边在探寻情趣用品的边界,一边则在试图规范和制定行业标准。

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除了产品层面,丽波科技还在公司内部(北京、山东和深圳三地全员)进行了一到两周围绕两性、行业和产品相关内容的培训。

其中,仅培训课件宋波就准备了近400页PPT,此外,还有长达1042分钟的视频课件和多达11万字的文字素材供全员学习。

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图为培训PPT部分内容

宋波认为,由于产品本身的属性,整个情趣用品行业的格调始终在“色情化”的边缘游离,甚至因为其话题自带流量,而被进行恶俗的渲染。在这种非健康观念的带动下,很多产品在设计上有意迎合低俗,其粗暴直白的“高仿真”外形更是让女性消费者望而却步。

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从产业链来看,情趣行业分为“生产、品牌、渠道、销售、服务”五大环节

因此,从业人员更应该率先建立起对行业正确、专业的认识,管控行业从业人员的准入资格,让整个行业回归良性的发展。

结合学习内容,团队还从情趣用品的产品、功能、结构、行业发展历史、研发标准等几大方向立题,推出了“2018年度丽波科技综合考试试卷”,统一组织考试,进行成果检测。

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员工正在进行考试

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考卷答题情况

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考卷设有填空题、单项选择题、判断题、多项选择题和综合题五大类

与此同时,丽波科技还在今年7月建立了微信社群并在抖音上开通了“七公语录”账号,分享原声语录

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抖音账号“七公语录”

社群里,用户可以进行两性情感话题或产品体验的分享,宋波也会就相关话题进行解答,制造了良好的沟通氛围,充分调动了群内活跃度和参与度。短短一个月,社群已经壮大到了十三个。

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部分社群交流截图

1988年,性教育被正式纳入我国中学教育的内容,在长达三十年的磨合下,两性话题才逐渐脱敏。而在很长一段时间里,情趣用品行业由于无主管部门,以及在大众传播媒介上做广告受到种种限制等原因,发展一直备受阻碍。直到近年,随着国内电商的快速发展,女性购买力的上升和资本的涌入,行业才逐渐焕发生机。

但整体还处于初级阶段,面对各种乱象,不仅需要行业规范的健全,需要从业者素质的提升,也需要当中领头公司的行动。敢为历史先的人注定泥泞坎坷,但就像俄罗斯诗人马雅可夫斯基所说,“用火光照亮前方”,是一个产业从蒙昧到明智的必经之路。


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