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英国专业出版商Future 1.3亿美元收购技术平台Purch,意欲增加美国市场收入
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2018-07-23 16:00:07 英国专业出版商Future 1.3亿美元收购技术平台Purch,意欲增加美国市场收入

Future在全球的利润约为1500万英镑(1200万美元),大约有三分之一来自英国。

【猎云网(微信号:ilieyun)】7月23日报道(编译:福尔摩望)

本周,英国专业出版商Future宣布以1.325亿美元的价格收购技术平台和出版商Purch,这是Future迄今为止第五笔也是最大一笔收购。

这笔交易意味着Future将通过增加Purch的网站Tom’s Guide、Tom’s Hardware和Top Ten Reviews来增强其消费科技内容。Future通过展示广告、电子商务和附属收入来实现盈利,这一增加的规模旨在讨好消费者科技领域内的美国广告商。

“我们创建符合需求的内容服务,然后将这些需求货币化,”Future首席运营官Aaron Asadi表示。“我看不出美国在这方面与英国有什么不同。这不是领土之争,而是关于观众第一的思考。”

Future是一家总部位于英国的公司,在美国经营了近20年的业务,大约有200人在纽约的两个办事处工作。根据Asadi的介绍,其投资组合中的大多数观众来自美国。就TechRadar而言,其32%的观众——900万月度用户——来自美国,而14%来自英国。

根据分析人士,虽然观众出现了分化,但该公司还是从美国获得了更多利润。“迄今为止,相对于英国市场,Future从每个美国用户获得的收入都低于标准,所以,现在应该有一些积极的盈利机会,”独立媒体分析师Alex DeGroote表示。

他接着补充说,根据该出版商的财务报告,Future在全球的利润约为1500万英镑(1200万美元),大约有1000万英镑(1300万美元)来自英国。Purch的加入意味着大部分利润将会来自美国市场。

“在媒体和科技领域,前沿创新发生在美国,获取和整合它们并不简单,”DeGroote说。“这是一把双刃剑。如果他们吞下了超过其消化能力的东西,有可能会成就或破坏Future。”

随着收购而来的是人员和技术的重复。两家出版商都拥有强大的技术平台。Purch授权其广告技术堆栈,包括广告技术平台RAMP和其客户关系管理平台PIP。Future投资于其电子商务平台Hawk,并且最近几个月一直在将所有站点集成到平台中。行业专家表示,这两种技术的结合,可能会导致风险。

“如果以偏见的心态来看待什么技术最有效,什么不有效,那么进入如此规模的收购是愚蠢的,我们的观点是测试测试,再测试,”Asadi说。“这关乎收入增长,不是为了寻找协同效益而进行的收购,而是释放明显的收入机会。”

据分析师称,Future以比当前市场股价低得多的价格发行新股,表明股票市场对收购存在一些阻力。内部人士说,部分原因是英国出版商从历史上来说,就在美国市场表现不佳,而Future去年在美国的股价飙升,使得估值变得很棘手。

“Future是美国表现最好的公开上市媒体公司之一,”DeGroote说。“几年前,它几乎不为人所知,这是一个真实的收购和重组的故事。”

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