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锤子手机是否会发达?
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2014-05-29 09:06:12 锤子手机是否会发达?

做为开过英语培训学校、办过牛博网在互联网当过多年意见领袖的专业互联网操盘手,老罗的互联网品牌推广能力可是数一数二的。毫不夸张的说连雷布斯都不是一个级别的,这从过往老罗的“折腾”中就可见一斑。

猎云网5月29日(编辑:老翟)

在文章的开头,猎云君老翟首先要表明自己的观点:未来锤子手机会将会在品牌与市场两方面获得不小的成功,成为小米生态有力的竞争对手。

老翟非常清楚作为一个编辑做这样的肯定句是非常不恰当的,最后也用了一个“不小的”来呼应媒体人常用的“可能”“也许”“或者”等等这种有素养的词汇。

大家也先别慌着喷,因为老翟也非常清楚由于老罗过于口无遮拦,最后引发了不少的阶级矛盾。为此大家都觉得老罗会因此落得像杜汶泽一样的下场。

但是一个在互联网世界历练多年的意见领袖级的人物,怎么能随便拿来与一个混个脸熟的明星相提并论呢?

一个个人价值观被众多人深度接受的意见领袖,他的行为秀显然会被人理解出更多深层次涵义,这是不能随随便便用一个小明星强行比对的。

 

锤子手机确实有特色,市场潜力不小

有许多人看到渲染图后会直接说:“这不山寨iPhone吗?”但经过这几天大量涌现实拍图、样机评测,相信有许多人已经不再这么想了。

锤子手机与苹果手机在设计语言上有非常多的相通之处,在山寨概念被无限放大的前提下,说他带有山寨特色,实在是一点都不亏。

他们两者都是尽力体现手机材质的工艺美感,不过苹果的设计是凸显金属、玻璃、塑料等材料间互相镶嵌的工艺,而锤子手机是全方位突出玻璃的工艺美感。这两者带来的感觉绝对是不相同的。

这就好像金镶玉的饰品与纯靠雕工实现玉的美感是截然不同的。锤子的前后背板玻璃全部是采用了3D打磨工艺,其中还加入了镂空工艺,美观度也够上档次。

如果你对这个玻璃的3D打磨工艺所带来的美观度实在没什么概念,你可以去参考HTC的butterfly,他采用的是2.5D打磨工艺,想一想当年到底有多少人是因为他的屏幕边角有玉一样的质感,而毫不犹豫拿下。

锤子不仅在边角有这种质感,他的两面、机身都进行了这样的处理,并且为了放置logo、摄像头、按键,又进行了镂空处理。就在工艺设计方面,相信对于诸多把审美需求上升到生理需求的人来说,吸引力着实不小。

而在系统软件与便捷操作上,锤子目前也做到了全面完整,并且做得非常独特。繁多漂亮的过渡动画,精致考究的界面远远超过了小米。

小米也未必是在安卓原生的基础上进行设计的提升与美化,而锤子则是进行了全盘的重新设计。还是那句话,对于把审美需求上升到生理需求的人来说,吸引力很大。

而这种人在你身边又有多少?他们的消费能力有多高?相信各位读者自己心里也有一个衡量。

或许有人觉得这是老翟的个人喜好,但其实从锤子手机发布后,各家科技媒体的反应,我们也可以看出媒体圈对锤子手机的态度。

就在锤子手机即将发布的时候,工信部极丑的手机样张以及手绘图什么的,引得大把媒体直接出文“锤子挑战人们的审美观”“就这样值4000”“锤子有点反用户习惯”等等。

但锤子手机发布之后,突然所有的媒体几乎是同步调的发文“罗永浩是一个什么样的人”“老罗的性格与锤子的特色”等等,之前所有的质疑全部消失了,最多也只是一些媒体大V在微博上问“这样值3000?”“锤子山寨苹果以及苹果宣传文案”。相信当时很多媒体提前准备的稿,不得不连夜重写。

原因很简单,锤子发布了一款中规中矩的主流旗舰机,在设计和工艺上确实值3000。

对于锤子,不能硬套上小米所说的“互联网模式”,大谈锤子做错了。

 

目标人群精确,口碑传播效果更好

锤子手机的目标人群非常精准,就是对审美、设计有要求的,对价位接受能力较强的人。想一想北京满大街淘玉器的土著看到这样的设计会不会心动?

这是老翟最极端的例子,这样说应该大家会明白有人喜欢这样的设计。不要总想着什么只有罗永浩的脑残粉会买,罗永浩的脑残粉还真不多,大部分是物以类聚的价值观共鸣人群,不是别人买了什么东西就是人疯了。

同样的,小米手机嘴上吹着粉丝经济,但大部分买小米手机的其实是性价比用户、品牌用户居多,那种狂热型的粉丝用户并不多。

而锤子选择的是一个有审美需求以及追求独特的人群,以老罗的影响力,众多不差钱、有审美需求、认同老罗理念、在生活中处于意见领袖地位的人将会成为第一批吃螃蟹的人。

这样一批人相对于有只追求性价比嫌疑的屌丝来说,这些意见领袖的社交影响力可要强大得多。

他们买了之后,因为锤子手机也确实很独特、够上档次,不差钱的朋友之间只要一接触,为了迎合朋友间的趋势,都会毫不犹豫的下单。甚至一些原本差点钱的人,为了面子顺便也下了单。

锤子手机的扩张速度绝对会比小米快很多,虽说目前的预订量并不显眼。不过锤子因为目标人群的关系,要比小米更容易触碰到增长瓶颈。

 

互联网推广更专业,未来定会合作推出千元机

做为开过英语培训学校、办过牛博网在互联网当过多年意见领袖的专业互联网操盘手,老罗的互联网品牌推广能力可是数一数二的。毫不夸张的说连雷布斯都不是一个级别的,这从过往老罗的“折腾”中就可见一斑。

再反观目前的互联网,锤子占据了多少头条?持续了多少天占据着头条?铺天盖地的锤子手机各种分析、评测,这势头连小米都有点赶不上。

而更奇迹的是过往天天不断的小米新闻,这几天几乎绝迹。是锤子压过了小米?还是背后有人操作?相信各人会有各人的答案。

或许过不了多久,你就会发现有人开始说:小米手机便宜,锤子手机漂亮。这种说法到底是对是错?各位都有自己的分析标准,但希望大家未来不要违背已经出现的现实数据。

互联网模式分析来分析去,因为小米的特例,许多人脑子中开始出现小米所宣传的东西才是真的互联网模式,其他的都做错了、都会死,但这种思维是不是一种固化呢?希望大家对此有所反思,猎云网昨天曾对互联网模式与品牌之间的关系作了分析,或许会对这样的理解有所帮助。

关于锤子,仅仅靠这样的定位与宣传,所能搭建的生态显然是远远不够的,下一步锤子想来一定会像小米一样推出千元机。

但想来锤子不会像小米那样隐晦的做一个贴牌机,以锤子的风格(也是为了宣传需要),或许将会与其他品牌合作(人两个可是和平结合,显性的抱大腿捋顺自己的供应链),自己提供系统、电商渠道,在不伤害自己原有品牌的基础上,打造一款类似锤子手机的千元机。

当然解决方案必须是联发科的,内存要小一点。而为了保持锤子ROM的特性,手机外观或许是一个锤子手机的树脂塑料版,到时候才有得吵。

 

锤子手机到底会不会发达?互联网模式是什么?锤子手机是不是一个良好的互联网范例?这是老翟的一些分析。

未来锤子到底会走向何处,没发生之前怎么说都不为过。老翟想说的是:希望大家能够理性、客观、全面的分析,不要东施效鼙。

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