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张一鸣马化腾朋友圈“开怼”,死过一次的微视能靠烧钱阻击抖音吗?
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2018-05-08 13:13:08 张一鸣马化腾朋友圈“开怼”,死过一次的微视能靠烧钱阻击抖音吗?

张一鸣马化腾朋友圈“开怼”,互联网老巨头腾讯和新巨头今日头条的战争。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】5月8日报道(文/杜一兰)

5月7日,今日头条CEO张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一,并评论道:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾立即回击这是诽谤。

随后,张一鸣回复马化腾:“前者不适合讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾回怼:“要公证你们的太多了”。

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戏剧性的是,就在此事发生前几天,张一鸣还公开为马化腾“背书、站台”。近日有自媒体撰文称腾讯没有梦想,正在丧失产品能力和创业精神,变成一家投资公司。随后,有人曝光了马化腾凌晨 2 点的回应截图,图中马化腾表示称:有批评蛮好,投资的原因是从腾讯核心优势出发,从 QQ 开始就意识到社交产品的核心优势是流量。

虽然事后腾讯公关总监张军回应马化腾深夜谈梦想刷屏是虚假消息,但此事发酵时,张一鸣在朋友圈转发了《谁说腾讯没有梦想》一文,还评论道:“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony 也是我最敬佩的 CEO。不仅是业务和实力,公司和管理层的能力和修为也是业界最好的,相信这也是业界共识,大家都心服口服。”

没想到,才几天时间,张一鸣“话锋一转”,直接同马化腾在朋友圈“开怼”。这是继微视回归短视频领域,剑指抖音之后,张一鸣和马化腾的首次“交锋”。有网友戏称:这是没有价值观的张一鸣向没有梦想的马化腾宣战了。

实际上,腾讯跟今日头条的“矛盾”由来已久。

4月9日,一张关于“微视短视频项目说明书”在各微信群中流传。该说明书提到由于近期抖音短视频的火爆,抢占了大量流量,让腾讯感受到了威胁;为了狙击抖音,腾讯加大力度投入内容建设,用现金补贴的方式引入优质达人内容。腾讯计划补贴总额度高达30亿元。

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虽然腾讯官方没有对此事的真实性作出回应,但在消息传出的第二日,腾讯内容开放平台发布了一则声明。该声明称企鹅号将为腾讯微视提供优质的原创短视频内容,为此采取了严格的线下筛选合作机制,包括甄选全球的短视频内容创作者以及MCN机构进行内容合作。

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自此,微视与抖音之战被搬到台前,背后则是互联网老巨头腾讯和新巨头今日头条的战争。此前,腾讯旗下的微信朋友圈就屏蔽了今日头条旗下的抖音。当时腾讯回应只是微信朋友圈为防刷屏对链接进行了设置,实际上却是短视频社交领域一场“没有硝烟的战争”。

这个紧要的关头,抖音背后所靠大树——今日头条又接二连三出事。

3月29日晚,央视《经济半小时》报道曝光了今日头条无视监管发布虚假广告,并通过广告二跳的分发方式避免监管问题。

3月31日,央视《新闻直播间》和《东方时空》曝出快手和火山小视频等短视频平台存在着大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播等问题,严重误导了青少年健康成长。

4月2日,《新闻1+1》再次批评快手和火山小视频的未婚妈妈视频。

4月4日,国家广播电视总局严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人,责令整改。

4月10日,广电总局责令关停“内涵段子”等低俗视听产品。

受此类事件影响,4月11日,微信、QQ也将在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能,涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

如今的头条在很多业内人士看来,正值“多事之秋”,而腾讯则在这个时间节点上大力发展微视。据腾讯内容开放平台的消息,目前全球已有超过100余个原创内容创作机构与微视取得联系和合作,单个达人账号最高月收入突破12万元。

腾讯为何如此“紧张”抖音?

作为今日头条旗下的一款音乐创意短视频社交软件,抖音于2016年9月上线。抖音初期并没有获得多大的关注,直到2017年年底,今日头条花重金在京九铁路沿线、成都等地大量投放抖音广告,并且以抖音的名义赞助了湖南卫视、浙江卫视举办的晚会。一时间,抖音的DAU猛涨3000万。

有数据称,春节前抖音的DAU为7000万,当时在短视频领域高居榜首的快手的DAU为1.2亿。春节后,抖音的日活跃用户突破了1亿,直逼快手。此外,据极光大数据显示,在2017年12月,抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app,其DAU同比去年增长了116271.2%。

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抖音的崛起让腾讯感到了危机感。数据显示,微信、QQ在2017年12月的DAU分别排名第一、第二,但QQ的日活跃用户数量同比下降了8.6%。

与日俱增的日活跃用户数量和较高的市场渗透率使得抖音开始收割流量红利。据了解,抖音的变现方案有两种:一种是竞价合作;另一种是品牌合作。竞价合作的起步价是6200元,这一标准可以囊括更多的小客户。品牌合作较贵,起签金额是7.2万元。

相比抖音平台,抖音捧红的达人吸金能力更强。据称在抖音上面拥有670万粉丝数量的网红,在不跟平台分成的情况下,单条广告收入高达27万元。

除了广告收入,一些抖音头部红人还开始转战影视圈。“抖音一哥”费启鸣就是其中代表。他即将出演《我在未来等你》电视剧,饰演17岁的主人公刘大志。在参演该剧之前,他还在今年1月份参加了湖南卫视的《快乐大本营》节目。

作为最早玩抖音的一批人,费启鸣总共才发布24条作品,就获赞3789万,粉丝数高达1532万。热度不亚于一二线明星。

由此可见,不论是抖音平台本身,还是其捧红的达人,都有巨大的流量变现能力。

抖音不断增长的用户覆盖率和商业潜力威胁到了腾讯作为中国最大社交网络的地位。腾讯未雨绸缪,“复活”了微视。

微视几经停摆的发展之路

微视最早于2013年9月上线,定位为8秒短视频分享社区,用户可以通过QQ、微信等方式登录。除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置,日用户数激增至4500万人。

2015年3月,腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城;微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队;微视产品部多个工作组解散;微视开放平台(BD)负责人徐志斌也离职创业——在腾讯内部,微视地位已经从抢占移动短视频机会到战略放弃。

2017年3月中,腾讯正式推送一则通知——微视将于当年4月10日正式下线。下线一个多月后,5月17日,微视推出了全新改版的iOS版本,并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。然而此时市场上已有快手、抖音、西瓜视频等大量社交视频APP,创意平平的微视并没有溅起多大的水花,数据上也不温不火。

为了抢占短视频市场,吸引更多的年轻用户。去年下半年,腾讯把微视从OMG事业群调换至SNG事业群。一位腾讯内部人士解读此举背后的原因是,SNG旗下的QQ系列产品更懂得年轻人的需求,这与微视的目标人群相符。

有知情人士称,腾讯目前对微视特别重视,甚至从头条挖相关资深人士。此外,据腾讯决策层透露出的消息,腾讯内部近日已下达“死命令”,要求加速发力微视。

而在今年的两会期间,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾也表示,已经注意到短视频的火爆,正在探寻短视频与社交网络相结合的点。

All in微视

重新回归的微视不仅在品牌logo和产品界面上进行了视觉升级,在用户体验、原创内容的挖掘和保护方面也进行了优化。主要表现在以下几个方面:

1、打通QQ 音乐曲库,拿到了大部分热门歌曲的版权。这一举措恰好踩中了抖音的软肋。抖音目前的版权是与摩登天空、太合音乐有合作,此外还有创作者上传的原创音乐,不过另外一些用户自己上传的其他音乐,或存在版权风险。因此,音乐曲库的打通,标志着用户的可选择性更大,不用担心版权风险。也是同抖音相比,微视的一大优势。

2、推出视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜三大功能。“视频跟拍”,录制视频时可以直接使用原视频音乐,模仿原视频动作进行拍摄,降低视频拍摄难度。视频跟拍功能的推出,使微视对待普通玩家和新用户更加友好。“歌词字幕”,用户在选择背景音乐之后,录制视频时可选择显示歌词字幕跟唱;“一键美型”,除了新增滤镜,短视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能,其中美型功能可以便捷修饰脸型。

虽然很多人都说,从产品形态、功能,到设计、内容上,微视正快速逼近抖音。但其“一键美型”功能对用户尤其是年轻女性有很大的吸引力,毕竟此前抖音就因没有瘦脸功能被网友吐槽。

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3、对原创内容的保护。近日,腾讯内容开放平台发布声明称,企鹅号平台分成一贯清晰、明确、透明,在依托生态,赋能作者,补贴鼓励优质原创内容生产者的同时,也绝不姑息任何试图破坏企鹅号内容生态、损害原创作者的行为。企鹅号也正在为微视提供优质的原创短视频内容。

除此之外,据微视团队透露的消息,称目前QQ空间为微视提供了流量支持,微视的优质视频内容会输送到QQ空间。未来,微视与腾讯产品将会有更多的打通。

依靠QQ、微视的用户引流,微视能快速吸引很多用户,逻辑上毫无问题。可微视在短视频领域没落的那段时间,刚好是抖音的快速发展期,很多在抖音上拥有大量粉丝的优质达人对抖音已经产生了粘性。“现在的确有一些达人去了微视,但不会以其为主,尤其是在抖音上聚集了大量粉丝的达人更不会转战微视,更多的情况就是两边兼顾,”马阳(抖音、微视同名)告诉猎云网。

这位就读于中央民族大学民族舞专业的95后男孩,因为帅气、可爱的外形,在抖音上受到了很多女粉丝的追捧。目前其抖音粉丝量近50万。

马阳表示,抖音、微视两个APP他都在使用,更多是以抖音为主,微视上面则是发布一些多余的视频。即使未来微视发展很好,马阳也不会轻易从抖音转去微视,“如果微视一直呈上升趋势,然后我在抖音这边一直是下降或原地踏步,就会考虑去那边吧”。

不容置疑,此前在朋友圈里流传的“微视短视频项目说明书”确实吸引了很多达人。受腾讯高价补贴政策的吸引,马阳打算重新签约一家MCN公司,通过MCN公司与微视达成合作,获取其对原创内容的推送和补贴。

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