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注意!前方高能:和百度、腾讯合作,用4亿发送量的表情包打造动漫IP
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2018-03-08 注意!前方高能:和百度、腾讯合作,用4亿发送量的表情包打造动漫IP

动画播放量达6亿,是唯一与百度独家战略合作的动漫品牌。

【猎云网(微信:ilieyun)武汉】3月8日报道(文/钱佳信)

随着网络社交越来越发达,表情包文化开始迅速发展。很多时候,适当的表情包可以让不熟的人立马打破尴尬。而一个精准的表情包发送,可以立马拉近双方的距离:哦,原来也是“同道中人”。据不完全统计,目前国内社交软件上的表情包发送量已经激增至每日60亿次以上。

如果你也被表情包文化冲击过,那么你不可能没有使用过“神烦狗doge”这个表情。而有这样一个团队,推出了“前方高能之神烦狗”系列动画,使得“doge”有了自己的性格和故事。

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近日,猎云网(微信:ilieyun)采访了前方高能创始人马凌,他表示,“前方高能”是B站上具有强烈心理暗示的一句弹幕内容,提示下面将会出现非常需要注意或激动人心或决定性画面。选择“前方高能”做品牌名称,不仅是因为马凌觉得有趣,更源于他对动画十年的学习和投入。

“占山头”是马凌对动画的细分领域中最厉害品牌做出的解读。2013年,马凌决定自己从原来工作的动画公司出来创业,选择动画广告开始积累,到2015年底开始做原创动画。他选择的这个山头,叫做“表情包”。

2016年6月,前方高能正式推向市场,是一个以表情包为主打的原创动漫IP品牌,推出系列短视频动画后,在社交媒体上线表情包。除了神烦狗,前方高能已经推出滑稽、辣稽和滑小稽等四个IP。

马凌表示,大众喜欢的动画符合两个条件:强渠道和好故事。一个好故事的设计和展现这个条件从来没有变过,渠道从电视台开始慢慢向视频网站转移,其实核心就在于它的曝光量。而动漫卡通形象曝光最多的地方在表情包的使用上,“我始终相信,IP会表情包化。”

“滑稽”是百度很早就推出的表情,而前方高能所做的就是讲好“滑稽”背后的故事。“我们会设定开放式剧情,让大家在社交媒体上讨论这一集到底如何拯救滑稽的命运。可能一周看动画的时候只有十几分钟,但是讨论剧情、用表情包,这样用户粘性就很强了。”

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盈利模式主要是商业授权以及自研游戏。目前,前方高能的表情包下载量达2千万,总发送量达4亿,动画播放量达6亿,是唯一与百度独家战略合作的动漫品牌。

前方高能的用户定位于12岁以上的青少年。“所以我们不卖玩具,而是开发了和动画剧情相关的游戏。”2018年4月初,前方高能与腾讯合作的类H5游戏将上线,马凌的计划是每个月都推出一款新的游戏。

CEO马凌是策划人、导演和编剧,主导百余部商业广告片以及大型3D电视动画连续剧项目的制作与创作工作,代表作有《铁甲威虫》和《武战道》等,作品全网点击率超过10亿、衍生品销量超1.5亿。COO许炯是前网易《梦幻西游》3D动画电视剧和大型动画连续剧《快乐酷宝》执行导演。独立董事小马宋负责品牌营销,曾担任小米科技和罗辑思维品牌顾问。

 

项目:前方高能
公司:深圳市紫石文化传播有限公司
微信公众号:dogeshenfan

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