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为什么“Twitter将死论”纯属一派胡言!
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2014-05-05 为什么“Twitter将死论”纯属一派胡言!

新一轮唱空Twitter的热潮风起云涌。华尔街人士仅仅因为所谓的“用户增速放缓”等因素,便臆测了Twitter即将走向死亡的结论。但是,华尔街人士犯了一个天大错误。Twitter不等于Facebook。使用衡量社交网络的数据指标来衡量一个社交媒体,基本上没有任何意义。

猎云网5月5日报道 (编辑:马赈翊)

随着上市后首份财报的公布,新一轮唱空Twitter的热潮风起云涌。华尔街人士仅仅因为所谓的“用户增速放缓”等因素,便臆测了Twitter即将走向死亡的结论。但在我看来,这些没有实在说服力的论断纯属胡扯。

此轮看空Twitter的论据主要集中以下两点:第一,Twitter的活跃用户数量增速放缓;第二,Twitter时间线浏览量在下降。和目前一路高歌猛进的Facebook相比,Twitter似乎永远不可能超越Facebook。这让那些掉进钱眼里的投资者非常愤怒。

但是,华尔街人士犯了一个天大错误。Twitter不等于Facebook,二者之间没有太多的可比性。使用衡量社交网络的数据指标来衡量一个社交媒体,基本上没有任何意义。

Facebook是社交网络,其目的是吸引越来越多的用户进入其中,并让现有用户彼此之间、现有用户与潜在用户之间形成数量庞大的社交关系链条。马克的目标很简单:帮助人们在网络上与其他人保持联系,最终联通整个世界。这样的理想意味着,用户规模与活跃用户数量是判断其发展状态的试金石。

Twitter则是社交媒体,或者说是偏媒体属性的社交平台。既然是媒体,它连接的两端就是内容出版商和信息阅读者。Twitter上的一个用户可能被众多阅读者follow,但这个“信息布道者”却没有必要弄清并“follow back”所有这些followers。如果明白了这一点,我们就清楚了Twitter和Facebook存在本质的差别。媒体属性让Twitter成为了当今世界上传播速度最快的媒体,而不是同Facebook直接竞争的社交网络。

活跃用户数量仅仅是估计Twitter部分“信息收听者”数量的一个最简单、最概括的途径。而时间线浏览量并不能代表Twitter的传播效果。很多情况下,Twitter上的信息被各家网络所转载、截图。这意味着很多尚未注册Twitter账户、并未使用Twitter的人们,也成为了这个社交媒体的受众。随着MoPub的完全整合,Twitter的盈利能力将大大提升,很多“非直接用户”都成为了Twitter广告商的目标用户。换句话说,那些“收听”Twitter的非直接用户,可能远远要超过那些注册Twitter账户的直接用户。Twitter利用非直接用户赚取的利润也会更多。

当然,这并不是说以上两个指标对于Twitter来说毫无作用。我只是想说,不能用社交媒体的衡量指标来预判Twitter的生死。

当我看到Twitter越来越像Youyube之时,我一点不感到惊讶。允许非注册用户观看到Twitter实时信息展示页面,正是坚持了自己的媒体属性。未来我们还会听到关于Twitter的各种各样的用户增速问题,但Twitter远不会死去。

PS:本文观点来自于Slate资深撰稿人Will Oremus

 

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