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来往V5.0质变:以兴趣扎堆,做移动SNS老大
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2014-04-16 16:15:12 来往V5.0质变:以兴趣扎堆,做移动SNS老大

今天阿里巴巴重磅社交产品来往宣布推出新版本 V5.0,从这一版本开始,来往将发展重心放到扎堆之上,以兴趣为中心发展移动社交。IM因社交而生,为社交存在,和社交融合。这就是阿里的思路。做熟人社交的老二没有前途。来往转身专注移动SNS,新的天地则豁然开朗。

猎云网4月16日报道  (编辑:名扬)

今天阿里巴巴重磅社交产品来往宣布推出新版本 V5.0,从这一版本开始,来往将发展重心放到扎堆之上,以兴趣为中心发展移动社交。“我们期望每位用户都能通过扎堆参与好玩的事,发现到有趣人。”416日,在来往V5.0版本上线沟通会上,来往负责人邹孟睿表示。全新改版的来往战略定位日趋清晰,改变原有的熟人社交模式,重塑多元化社交图谱。开启移动的SNS,为广大用户创建“兴趣社交”平台。
V5.0,质变的节点到了

在移动互联网时代,5.0是一个有魔力的版本号。

微信在5.0的时候收获了扫二维码用户习惯养成的硕果,展示出对移动支付的野心,江湖风传"扫一扫,扫天下"。来往从出生开始,就肩负着巨头阿里的社交野心,被视为阿里挑战微信的大招,然而外界常有"跟随微信何以真正挑战微信"的质疑。可喜的是,从V5.0开始,来往终于摆脱了面目不清的印象,就像从原本平庸的字体logo换成了新鲜的柠檬一样,它找到了自己的灵魂:以兴趣为中心的社交。来往不应该再被视为一个微信挑战者,而是移动社交新锐。
扎堆就是来往,以兴趣为中心的社交

来往半年前高调出世,各种功能都不缺乏,文字聊天,语音信息,阅后即焚……功能丰富,但面目不清。属于来往的真正特色和灵魂是什么?产品灵魂的浮现未必一定出自于产品方的考虑。扎堆的的火爆甚至出于产品经理的预期,来往负责人邹孟睿坦承,扎堆走红"不在意料之中"。

扎堆的走红,在于踩准了风口。微信满足了熟人间的交往,近乎取代了用户手机的通讯录,而手机上基于"同好"-共同的兴趣、癖好的社交却相对空缺。

基于兴趣的社交在PC互联网上形成了多种丰富的产品形态。互联网刚出现,各种基于兴趣的聊天室就蓬勃而起,后来论坛、QQ群、百度贴吧、豆瓣小组甚至YY语音语音室…我们在互联网上各个角落与天南地北的朋友聊天吹水,从陌生到相识,从线上走到线下…

来往的半年里,扎堆带来了诸多惊喜。

“有了微信,为什么还要玩来往?”,来往的用户回答说“因为来往比微信好玩,有扎堆。”当扎堆开始火爆之后,来往官方发现自己面对的是一个空白的市场,在PC上丰富的同好社交形态,在移动互联网上却一片空白。

于是来往V5.0,扎堆成为承担大任的核心功能。

新版5.0力推扎堆,为堆主服务

从5.0开始,新用户注册开始就会进行引导,推介扎堆功能:

来往2

打开应用,扎堆占据了下方最中心的位置。
扎堆广场会推荐热门扎堆,并根据用户喜好进行推荐:

来往3

扎堆之所以流行,在于便捷的移动体验,文字、语音、短视频等多种丰富的媒体表现形态,以及最重要的“有趣,好玩”:
来往1

官方在不断提供用户需要的新功能,投票等功能陆续上线。4月16日,阿里邀请很多扎堆堆主和来往团队沟通,直接了解堆主们的需要,为下一步产品演化集思广益。

老二没好日子,来往要做移动SNS的霸主

纵观互联网发展史,赢者通吃是普遍规则,行业第二尴尬难言。

很多人表示看不到微信的边界,似乎移动社交这一块已经已经被其霸占。来往负责人邹孟睿笑言“微软最盛之时,很多人也说微软没有边界,后来有了谷歌;后来谷歌看起来也没有边界,Facebook 崛起”……

微信专注于熟人间的IM,他没必要也不可能再去搞同好社交,因为那不符合微信的调性。而移动不可能只有熟人IM,它包含多种用户需求。来往要趟出一条新路。

来往的核心是SNS,用户因为兴趣扎堆,在扎堆里熟悉,通过敲门加好友,进入阅后即焚式的聊天,之后随着熟悉程度的增强产生更深的沟通需求。

IM因社交而生,为社交存在,和社交融合。这就是阿里的思路。

 

做熟人社交的老二没有前途。来往转身专注移动SNS,新的天地则豁然开朗。

 

 

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