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蹭热点是门学问,怎样借势营销才不会让人反感?
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2017-09-23 蹭热点是门学问,怎样借势营销才不会让人反感?

在商言商,甭管什么主义,商人心里都是生意。

【猎云网(微信号:ilieyun)】9月23日报道 (文/俞圣杰)

现在已是互联网新媒体3.0时代。曾经那些彻夜不息,绞尽盲肠汁也想不出吸睛文案的新媒体从业者迎来了好日子。他们不用担心半夜接到老板电话紧急赶稿,不用吐槽甲方的弱智修改意见,不用害怕自己操手的营销活动广受差评,一无是处。

他们都没了自己的脑子——因为所有从业者的大脑都可以共享。就像我现在一样,文思枯竭有如便秘,尽管往椅背一靠,脑后插孔接入数据线,便可以共享我朋友子虚君的脑子——他是一个有趣的,满脑子boom、boom炸烟花的人。

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但不是每一个人都能持续想到有趣的点子,有些人大脑接入网络后,系统会进行打分,给出反馈。“你这个点子,我觉得不行。”这种尴尬境况,恕我无法感同身受。

但是我能理解公元二〇一七年,在共享大潮中那场“共享校花”营销活动该有多尴尬。

这个故事发生在远古的新媒体1.0时代。

2017年9月20日上午,在北京交通大学学生公寓区,15名身着统一服装的“校花”站在“共享校花停放点”上。根据现场标志,参与者只需要扫描现场二维码后就能与校花谈5分钟恋爱。

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活动开始后,该事件经过微博几位大V的转发瞬间被炒热,冲上微博热搜榜。大部分用户都对这种略显低俗的营销行为表示厌恶,北交学子更是直接表示:人在家中坐,锅从天上来。

共享风口上的猪

街头车水马龙,川流不息。拥挤的人群仿佛是腥臭的沙丁鱼群,不住扭动着身体,隐隐摆出了“共享”二字。

在共享单车相互角逐时,就有人料到“共享”概念将掀起新一波腥风血雨。果不其然,从共享雨伞到共享小马扎,从前段时间被关停的共享睡眠舱到被查封的共享娃娃,一切新奇的共享玩法层出不穷,而现在,终于迎来了共享校花的妖风邪气。共享共享,多少商品借汝之名招摇于市。

以前说共享,大抵都是在讨论商品,而在这次“共享校花”的营销风波 中,女性竟也堂而皇之被视为了商品。以这个角度看来,哪里是“共享校花”,撕去假意风趣的面具,这分明就是“共享小姐”。

按照一切皆可共享的逻辑,我建议直接搭建一个LBS平台,采用大众点评等平台的服务后再评价模式,打分、沉淀用户,以此整合社会各地的交友(小姐)资源,进而降低用户因传统交友(买春)模式信息不对称带来的一系列麻烦。你们说我这个创意好不好啊?警察同志。

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雷军曾说:站在台风口,一头猪都能飞。一个概念正炙手可热时,自然会有众多商品跟在概念后面“攀亲戚”。毕竟就算不能骗到投资人金闪闪的money,将风口概念写在PPT上也显得紧跟潮流,上档次。

但是产品竞争力最终落脚点在于产品本身,能笑到最后的是天生长有翅膀的家伙,风口过后,天上的猪只会摔死。

蹭热点的正确姿势

就这次风波,网上有人评论称,“共享校花”只是合情合理的创意营销事件。为了品牌表述和传播方便而套上了共享概念,是很常见的借势姿势。

更有甚者,还夸赞“共享校花”是社交方式的升级。这些人形直立生物认为闲置的时间闲着也是闲着,通过(被)扫码认识新朋友是值得双手称快的一件事。

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通过“共享校花”帮助学生充分体验社交生活的乐趣,拓展人际关系......这话貌似很有道理,为了学生身心健康,那我打算顺势推出一款共享伴侣的App,你好我好大家好,让大家在水乳交融中感受友谊的真谛,达到生命的大和谐。

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说到蹭热点,杜蕾斯表示:“我不是针对你,我是说在座各位都是垃圾。”人家一个卖套套,卖不可描述两性用品的品牌是怎么拒绝恶俗,大搞趣味营销的呢?iPhone X上市后,各家媒体,各个品牌都在蹭热点,但是杜蕾斯却把借势营销玩出了花。

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杜蕾斯:不用麻烦了,你们一起上,我赶时间。

品牌借势营销是个巧活儿。既然是借势,要让热点为自己所用,那就得挖掘出热点与自身品牌共性的闪光点,可以靠名字音译,也可以靠热点产品外形。但在灵光一闪找到两者联系点的同时,也要注意营销风格与自身品牌基调吻合与否。

你尽管...算我输_副本

回到“共享校花”事件本身,品牌方想通过创意营销拉近与年轻人的距离,这很容易理解。校花校草是校园中亘古不变的热点话题,以“校花”为切入点,也是不错的点子。跟时下热点风口进行捆绑,也值得肯定,但问题也就出在这一步。“共享”这个基于分享闲置物品的概念势必与“校花”这一人格属性概念八字不合,你将其捆绑在一起,岂不是在说校花等同于商品?大家不骂你骂谁?

消费主义的狂潮

我们正处于消费主义席卷一切的年代。任何人文的严肃话题都会被消费主义所肢解,一如切·格瓦拉。作为反主流文化的象征,全球流行文化的标志,海量的T恤、背包上都印有他的头像,但是大众并不了解他的功绩,对其浪漫的理想主义也兴趣平平。这位战士留给世人的只是一个消费符号。他身上宝贵的、严肃的精神内核全然被消费符号给抽象化了。

终有一天,北京城墙上高挂着的那位战士也会落得如此下场,成为一个消费符号,供你我拿来标榜独立自由,矫揉造作地以此凭吊旧时代。

从这个角度来看,“共享校花”这一营销事件的逻辑链变得清晰起来。从某些方面来看,“共享校花”走的是校园偶像文化的升级路线。正如大海对面的那个小岛一样,诸多女团出道,背负不得谈恋爱的严苛条件,时不时与粉丝群见面接触。女团里的小姑娘遇到那些双手涂满精液前来握手的粉丝,该作何感想呢?这种追星方式,本质上就是共享女友罢了,不然哪家的粉丝会禁止自家偶像谈恋爱?除了说一句死宅真恶心,我只能嘲笑你国粉丝经济花样多了。

诸葛厚颜无耻

在商言商,甭管什么主义,商人心里都是生意。爱国恨国是笔生意,宠物保护是笔生意,女权主义也是一笔生意。周带鱼、狗粉、咪蒙之类的女权号......他们都是这样做的。

最后谨以《共产党宣言》中的一段话收尾:

“它把宗教虔诚、骑士热忱、小市民伤感这些情感的神圣发作,淹没在利己主义打算的冰水之中。它把人的尊严变成了交换价值,用一种没有良心的贸易自由代替了无数特许的和自力挣得的自由。总而言之,它用公开的、无耻的、直接的、露骨的剥削代替了由宗教幻想和政治幻想掩盖着的剥削。”

希望你我多读书,别被商家骗。

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