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英威诺创始人兼CEO唐欣:拉美数字广告市场额度超140亿美金,内容分发大有可为
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2017-09-20 英威诺创始人兼CEO唐欣:拉美数字广告市场额度超140亿美金,内容分发大有可为

拉美最大的内容分发平台。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月20日报道(文/都保杰)

今天下午,2017中国企业走出去高峰论坛暨创新创业大赛在京举行,本论坛由商务部投资促进事务局主办,猎云网、坚果资本承办,相关政府领导、投资机构、出海企业代表等嘉宾热情出席,大家围绕政策环境、投资经验与逻辑、国外市场分析与发展策略等话题进行了深入探讨,全方位呈现了企业走出去的机遇和发展趋势,助力中国企业开拓国际市场,寻找机遇与方向。

英威诺创始人兼CEO 唐欣做了“数读拉美”的主题分享,据分享介绍,拉美市场的智能机覆盖率已超过60%,这是互联网发展的媒介,4G网络超过了70%的覆盖率。相比国内,这是一个很好的内容市场,拉美整体数字广告的市场额度超过140亿美金,中国在2016年时候大概是310亿美金,美国是580亿,所以它基本上是中国市场的一半,并且这是一个新增非常快的市场。

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以下是英威诺创始人兼CEO唐欣的演讲实录,猎云网(微信:ilieyun)整理报道:

各位朋友大家好,今天我在这给大家分享下我们英威诺对拉美市场的一些认知,我们在拉美市场是很孤单的,没有多少同行伙伴,也希望今天分享之后,有更多的同仁到那边去。

拉美这个地方离我们很远,基本上在地球的另一半,飞机要飞20个小时,时差11个小时,历史上的移民迁徙,拉美也不是一个主要的目的地,所以大家很陌生。

拉美这几个国家,哥伦比亚、秘鲁、智利、墨西哥、阿根廷人口加起来接近3个亿。从去年开始,拉美市场的智能机覆盖率超过了50%,今年过了60%,这是互联网发展的媒介。整个4G网络的覆盖率超过了70%。为什么我们认为这是个很好的市场,因为整体数字广告的市场体量超过140亿美金,中国在2016年时候大概是310亿美金,美国是580亿,所以它基本上是中国市场的一半。

我们的产品(Noticias系列),已经是拉美最大的内容分发平台,每日人均使用20多分钟,45%+的7日留存,220万每日活跃用户,2000万的累计安装。内容的东西就是需要长期的积累。

以上那些其实是我们用大数据去解读拉美的基础。同时,在大数据的其它能力上,包括我们的30万西语标签库,140万西语词库,对于我们正确解读拉美文化也是非常有价值的。

我们通过我们的大数据能力解读拉美市场的内容,以前我们认识一个新的国家和新的市场一般会干吗?不会,一般是从学语言开始,然后再了解当地的生活习惯,我们可以说这种认知方式是元素认知,这种情况通常以年为单位。而且我们要从元素认知到一个宏观的认知,又得有一个漫长的构建过程。好在现在因为我们整个技术发展,我们通过大数据,通过本地化,能够非常快速的低成本的获取到海量的本地用户,从而通过数据的认识快速建立市场整体宏观的认识。我们认为这种认识是趋势认知,在互联网行业里面,我们的时间以天、秒计,所以趋势认知很大程度上加速了数据认知。

我们刚才讲了4G网络覆盖率超过70%,在用户接入方式上37.56%是4G接入,其他接入方式是2.21%,然后60.23%是WIFI接入。我们新版本发布的三个星期内用户更新率70%,这给了我们开发人员很大的信心,说明我们的产品可以快速的迭代,这是非常好的数字。

还有一个比例非常有意思,在中国男性用户多一些,但是我们的业务在拉美,女性用户比男性用户多一点,根据墨西哥的人口普查结果,2015年其实女性大概占51.2%,男性是48.8%,我们和这个数据基本吻合,女性稍微多一点,所以墨西哥是一个男性生活在那里很幸福的国家。

我们产品用户年龄的分布情况,从数据上可以看到接近80%的用户是45岁以下的,这是一个非常年轻的趋势。在国内我们现在整体移动用户的市场,已经竞争的非常厉害了,但是拉美市场人们有大量的精力和市场空白,还有很多潜在的需求等待大家挖掘、满足,这是一个新增非常快的市场。墨西哥人在美国增加的很快,有玩笑说墨西哥人可以通过生孩子把美国占领。

关于用户对于内容呈现形式的喜爱度,43%的人喜欢用文本方式,42%的人喜欢图片方式阅读,58%的人喜欢视频方式,12%的人喜欢音频方式。通过持续一年的观察,视频的接受程度越来越高,得益于两个因素:一个是AT&T运营商进入墨西哥以后使得当地的运营商资费大量下降,释放了市场需求;第二个是整个网红经济开始在今年发力,整个墨西哥的网红市场成长非常快,所以大家创作的视频类的内容越来越多。我们已经开始做这个短视频业务。

这p的数据跟中国有点区别,基本上500个单词以下的内容阅读需求占大部分,所以80%的内容阅读的文章是500字以下。这和西语单词的语义丰富有关。

我们还可以看出星座在拉美内容里是一枝独秀。星座这种泛娱乐内容在拉美地区非常受欢迎,而且可以看出来整个泛娱乐内容是墨西哥里面是非常被人喜欢的内容,这个占到用户阅读量的很大比例。泛娱乐出海是很好的方向,大家对娱乐需求非常大。

接着分享一下我们通过梳理年度内容得出的有意思的内容,首先看一下评论排行榜。TOP3是什么呢?它跟星座故事有关系,我们每天都会发12个星座故事,那天漏发了一个,只发了11个,所以大量人回复说把我们漏了,然后发现漏了天蝎座,然后给我们评论。TOP2是个非常有爱的东西,一个妈妈给白血病女儿创作了一首歌,女儿跟死亡做斗争的过程被父亲记录下来放到网上。TOP1的评论是个冷饮,冷饮是可口可乐,墨西哥是可口可乐全球最大的消费国,也是肥胖率最高的国家。所以我们公司女孩子都特别有自信,因为走到街上所有人都比他们胖。

看一下分享的排行榜,TOP3是为什么飓风都有女性的名字,这个是图文的分享,就是一组图片带着文字。大家都好奇为什么飓风都有女性名字,结论是飓风会像女人一样拿走你的汽车和房子以及其它所有东西,然后大家就分享了。TOP2分享的是吃一勺这个5分钟内就可以排出7天的粪便,就是吃枣子或者喝什么养生水,这个是偏方,减肥在墨西哥是很重要的话题。TOP1是关于爱情的memes,爱情是个很奇怪的东西,很多组图讲解这个。

收藏排行榜全部都是图片,所以看到整个墨西哥对于图片类的内容,特别是非常简洁的图片内容,带有轻幽默的东西非常感兴趣,大家有需求,所以在我们的产品里面,专门有一个memes频道。

看一下墨西哥年度事件,排行第一的累计阅读量接近600万,爸爸不小心搞大了15岁女儿的生日会。这个讲的是墨西哥一个小镇上,一个小女孩过生日,父母做了一个邀请函,上传到网上,结果130万人报名了,结果搞大了,结果当地人都来了,州里政府说派警力支持,最后来了3千人,那个小镇才2千人,最后搞了3千人的生日宴会。这个小姑娘现在也成了网红,当时她过15岁生日,墨西哥女孩子过15岁生日是有纪念意义的。第二个是毒枭古曼引渡至美国,他两次从监狱越狱。第三个是墨西哥恰帕斯州的地震,8.2级,后续伤害还是有些的,不幸的是今天墨西哥又地震了,我们在那边也有20个同事,房子很危险,所幸没什么事情。最近墨西哥地质灾害上有一些,这些民生新闻也是非常受欢迎的。

最后热度比较高的是这首歌,在YouTube上点击超过30亿次,《despacito—慢慢来》,是这个夏天最红的西语神曲,大家都在唱都在听,特别流行,所以这也是一个年度现象级的例子。英国榜为了把Despacito踹下冠军宝座,特意修改了规则,然而,Despacito被踹下一周之后,又顽强地回归榜首。一致被媒体乐评册封为2017排行国歌。

这首单曲在刚推出的时候便在美洲名流圈盛传,金卡戴珊姐妹花在Instagram上传了以Despacito为背景音乐的游艇派对视频,引起大量粉丝转发;后又有Justin Bieber参与合唱,加上歌词的挑逗性,这首“小黄歌”可谓是占尽人和之势,一发不可收拾。当然,也少不了各种表情包的加持。

出海之路,慢慢来,despacito~~

我的分享就到这里,希望大家在拉美见。谢谢!

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