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内容IP+线下场景,原格瓦拉团队二次创业,瞄准万亿级儿童消费市场
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2017-08-30 内容IP+线下场景,原格瓦拉团队二次创业,瞄准万亿级儿童消费市场

以内容IP切入线下儿童消费场景正是刘勇团队的拿手之处。

【猎云网(微信:ilieyun)】8月30日报道(文/程远肖)

“小朋友的世界,有趣的东西太少,无趣的东西太多。”原格瓦拉创始人也是现在“幻想动力”创始人刘勇对记者说道。

在刘勇看来,孩子的世界丰富有趣,而线下众多的体验型娱乐活动却满足不了孩子的好奇心、想象力。

“回想一下,今天我们的游乐设施除了在设计、色彩、规模上有了改进之外,和几十年前的有什么区别呢?”

基于此,刘勇创办了幻想动力,旨在通过打造内容IP+线下场景的方式为孩子提供一个激发想象力和创造力的地方。

蜡笔魔法剧,全国首创的互动绘本

儿童早教兴起于上世纪六十年代的欧美国家,通过长期的研究和发展,产品制作体系和市场环境都已较为成熟,只要看看成立100多年、在节目制作、主题公园、周边玩具、儿童图书、传媒网络等都有所布局的迪士尼就可窥见一二。

“但迪士尼只有一个,我们要做的是让儿童随时随地都能玩好玩的产品。”

而要做到此,内容是关键因素。为此,幻想动力推出了“蜡笔魔法剧”,试水儿童早教市场。

蜡笔魔法剧是一款动态的绘本互动游戏,它结合传感器技术,只要孩子将自己涂色的动物角色经3D扫描仪扫描后录入系统,便可以和自己涂画的角色在大荧幕上互动,跟着它们一起体验、冒险整个故事情节。

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幻想动力“蜡笔魔法剧”

这有些类似于迪士尼的海盗船,采访现场,刘勇为记者播放了蜡笔魔法剧的宣传短片并以迪士尼海盗船举例。

事实上,这部蜡笔魔法剧的主创团队正是出自幻想动力工作室团队之手,该团队在美国和国内都设有工作室,美国工作室大部分主创人员均来自于原迪士尼乐园内容工作室,而国内的工作室成员均有十多年的内容创作经验。目前,幻想动力 工作室已自主研发《小船多比》、《哆哆历险记》、《独一无二的你》等内容产品,通过对占地50-150㎡的游乐园投放,幻想动力当前已签约近30套,销售额超过百万元。据刘勇透露,单个绘本馆的前期一次性投入保持在10-15万元。

幻想+乐园,沉浸式的线下儿童主题乐园

诚如刘勇所说,线下体验型的娱乐活动更符合孩子的心理特征,且在如今科技大行其道的背景下也更符合当下逻辑。

“小朋友的想象力永远是丰富的,我们有理由把科技作为一个工具和桥梁,给他做一个有故事情节和体验的玩法。”

除了背靠内容IP,幻想动力也在尝试加入科技元素、筹备自己的线下儿童主题乐园“幻想+乐园”,正如游乐园主题名字,幻想+乐园结合传感器、AR、VR等新技术,给孩子提供沉浸式的童话故事体验,让孩子敢于“幻想、做梦”,而不是走马观花地张望。

在具体的投入建设上,幻想+乐园产品主要分为精装版/500㎡、标准版/1000㎡,豪华版/2000㎡,据透露,主题乐园的前期投入维持在单个乐园/150万~500万不等,今年年底,由迪士尼幻想工程师团队创意工作室研发的产品预计也将上线,除了蜡笔魔法剧,该沉浸式乐园会加入更多沉浸式体验产品。

至于盈利方式,幻想动力主要采取与代理商合作分成的方式获利。

据数据显示,截至2015年底,我国共有0-14岁的儿童2.37亿人,婴幼儿年人均消费金额估计约8500元。据此测算,我国婴童市场规模约为2万亿。而随着二胎政策的落实和执行,这一数值将继续扩大,据估计,到2020年,我国儿童数量将增长至2.61亿人,未来5年整个婴童产业CAGR将达到16%,预计2020年产业规模将达到4万亿。

而随着儿童消费行业持续升级,儿童业态商业总面积已达916.1万平方米,儿童业态在购物中心的占比已由5%升至20% 。儿童体验式消费正进入行业风口,包括猎云网近期了解到的“儿童周末”和“天空之城”等项目主打的都是线下儿童体验式消费,只不过,以内容IP围绕线下场景消费,对于幻想动力来说似乎更加得心应手。毕竟,刘勇曾经带领团队开创了“在线选票”概念,将格瓦拉业务做到30亿交易额,产品从上海覆盖到全国近400个城市,且团队还参与过诸如《美人鱼》、《滚蛋吧肿瘤君》等多部大型电影的发行和制作。

谈及这次创业,刘勇表示,“这次我们会走的更稳、更从容,在商业模式上会更清晰,而不会像之前那么急躁。”

 

产品:幻想动力
公司:幻想动力(上海)文化传播有限公司
公众号:fantasyworks

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