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瞄准万亿级的宠物市场,云宠家从社交深入宠物服务的全产业链
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2017-08-03 瞄准万亿级的宠物市场,云宠家从社交深入宠物服务的全产业链

宠物市场正在升温,新一轮的占地抢人或不远。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】8月3日报道(文/木木三)

我国宠物诊疗行业协会数据显示,2016年,全国养宠家庭占总人口的6%,一二线城市占养宠家庭比例接近8%,未来5年,我国养宠家庭比例将保持稳步增长。在宠物消费上,2016 年中国宠物行业的市场总体消费规模达到了 1220 亿元,从宠物食品、美容到医疗、善后等环节,伴随消费升级的浪潮,均面临一轮较大的洗牌。

宠物行业类似母婴行业,消费者和使用者不是一拨,某种程度上看宠物消费的转变与升级,其实是养宠人士集中爆发出的消费心理与消费喜好的变迁,以及在社会生产力发展和消费结构变化下,主动或被动的融入的过程。

经历过O2O的“洗礼”,宠物医疗、宠物美容、宠物丧葬等行业在线上这块多少都有点衰颓,想着用互联网去改造这门生意的人不得不重新在实体店内经营。相反,消费升级给宠物食品带来了新的机会,商品粮之后兴起的新鲜粮品牌,大有起势。在新消费品牌冲进市场后,大家还是会继续思考如何才能吃下宠物市场这块大蛋糕?

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白迪认为宠物社交或许是个不错的切入点,尽管这早就不是什么新鲜事了,像遛遛、闻闻窝、尾巴圈、波奇等玩家早的从13年就进入这个领域,但做社交的还不够深,在直播、短视频主导内容输出后,用户对宠物社交的理解与玩法都有了更多的理解与期待。

搭建一个宠物社交平台,云宠家除了为用户提供简单的图片文字分享与交流,重点在视频内容上,如宠物直播、美女宠物互动,所有内容来自UGC,但平台会保证用户生产的质量。同时,用户浏览视频时,可以截动图和加特效、打赏、评论、等多种玩法,包括满足用户从社交延伸出的宠物咨询、领养、配种等需求。

垂直宠物领域做社交,主要是抓住了用户怎样的需求点?白迪介绍,云宠吧平台上的用户大致可分为三类:一、自已养宠物,需要一个发声筒来随时随地晒图片、视频等相关宠物动态;二、宠物同好者,需要借助平台的力量获取优质内容,主要是向KOL咨询养宠经验;三、纯粹出于自身的社交需求,以宠物为借口,参加线上与线下的聚会、游玩等活动。

从这三个需求入手,云宠吧通过宠物社交吸引饲养宠物者和宠物爱好者,但平台上流量的持续拉新和高活跃、高留存,还是依赖于优质的内容。目前,云宠吧平台上的内容是UGC模式的,白迪计划通过种子用户先营造浓厚的社区氛围,为宠物社交定调,其次通过用户运营和积分奖励的机制促进优质内容的持续生产,同时增添更多玩法,从线上到线下,打通内容落地的渠道。

其中,打造动物网红做直播并开发延伸而出的IP,是云宠家在社交上向陌陌、秒拍等真人世界直播互动平台借鉴的一种有效的用户互动模式。此外,由社交需求催生的荐购、活动、教学、医疗、美容等宠物市场前后端的产业服务均会逐步接入平台,而用户围绕宠物建立的联系也可以转化为不同场景下的人脉与资源。

盈利方面,云宠家设计了五大渠道:视频内容的广告投放与版权分发、活动运营中的推广与票务、电商交易的抽成、第三方商家服务的订单分红、直播打赏。

和云宠家一样,看好宠物社交这个垂直入口还有闻闻窝、波奇、遛遛一众玩家,在时间上不具有先发优势,云宠家想吃宠物市场这块这块大蛋糕的雄心还有待时间检验最终的成果。

 

产品:云宠家
公司:云宠家(上海)信息技术有限公司

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