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创意不再拍脑门?五彩大脑用AI技术让策划方案一键生成
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2017-08-02 09:37:38 创意不再拍脑门?五彩大脑用AI技术让策划方案一键生成

连创意策划方案都不需要我们头脑风暴了

【猎云网(微信:ilieyun)】8月2日报道(文/王艺多)

在企业业务开展的过程中,市场营销和公关广告是非常重要的两个环节。“五彩大脑”的创始人陈旸告诉猎云网(微信:ilieyun),他们为甲方公司服务时,往往毛利非常高,净利却很低。其中的根本原因就是在“人”的变化上。

“人其实存在很多不确定性。例如我们以往为客户做营销方案,前期可能需要两周时间。但在这一过程中,他们的需求发生了变化,导致我们的成本提高。这就是造成毛利虚高的主因。随着最近两年AI技术的发展,我们开始通过AI技术寻找效率提升的方法。”陈旸说。

2007年至2015年,本科毕业的陈旸被保送至清华大学计算机专业硕博连读。自2011年,陈旸开始运作自媒体内容,包括每天学点心理学、每天学点经济学等众多账号,并获得了启迪创投的100万元种子投资。目前新媒体矩阵总粉丝量超过1000万。

陈旸提到的方式正是他创办的五彩大脑。据他透露,自媒体矩阵通过承接客户公关广告维持业务运转。在这一过程中,他发现了前文提到的痛点。2016年10月,他们开始进行五彩大脑系统的研发。“其实最开始我们只是希望解决自己的难题。”

简单来说,五彩大脑是一个通过AI技术快速生成营销策划方案的SaaS工具。它通过海量的方案资源提供多维度的创意来源,并通过AI算法对用户需求进行匹配,提供稳定、智能的对应方案输出。

五彩大脑创意库

五彩大脑创意库

用户登陆五彩大脑之后,可以看到平台分为“一键生成方案”和“海量方案数据”两部分。其中海量方案数据是五彩大脑的方案数据库部分。目前五彩大脑为用户提供了包括H5、海报以及视频形式的方案内容,行业涵盖美食、3C数码、时装、化妆品、建材、百货、生活服务等,创意案例方案数量超过11000条。

与此同时,五彩大脑还提供了诸多行业近两年的行业分析数据,包括市场分析、用户分析、竞品分析等。另外,针对不同行业提供的具体营销策略数据,以及所在行业自媒体的公开报价,也是五彩大脑数据库的一大特色。

通过这些海量数据积累,系统便可以为用户提供一键生成方案的服务。用户创建项目之后,通过简单的点选所在行业、创意形式、推广媒体,并填写对应产品的特点、相关信息和媒体策略等,即可快速输出包括整个行业分析、推广策略、创意内容、投放媒体在内的完整营销方案,甚至可以直接将内容以ppt的形式导出。整个过程只需要5分钟时间。

之所以能够快速生成创意方案,陈旸介绍,五彩大脑利用分布式爬虫对全网营销方案进行采集,结合NLP自然语言处理技术提取其中的结构化数据,并通过机器学习算法匹配用户所选择的需求,最后通过方案建模完成相应的内容输出。

也就是说,五彩大脑针对产品的创意传播,构建了一套完整的集数据采集、数据清洗、数据聚合、数据建模、智能交互、数据导出为一体的大数据解决方案。

猎云网认为,其实五彩大脑的价值并非在海量方案抓取与精准匹配方面,而是在创意的输出效率上。以往公关策划方案都是人们“拍脑门”。而通过大数据分析,用户可以知道如今哪些方案受欢迎,什么样的媒体投放性价比高。在完成策划方案的同时,甚至可以预见今后的市场投放效果。这才是五彩大脑的价值所在。

由此看来,五彩大脑的用户既包括那些营销策划和广告公关公司,当然也包括甲方企业自身的市场策划人员。陈旸透露,目前五彩大脑已经为14个行业超过100家客户提供了创意传播方案服务,客户包括汽车之家、腾讯视频、滴滴出行、京东、百度等。

“像蓝标、奥美等公司,他们服务的都是那些头部客户。而其实广大的中小微企业,在市场传播方面也有大量的实际需求。通过五彩大脑系统,这些用户就可以在大幅降低资金和人力成本投入的同时,提高方案输出效率。或许过去一个策划方案需要3个人花费一周时间,但现在只需要一个人用5分钟便可搞定。”陈旸向猎云网表示。

五彩大脑一键生成创意方案

五彩大脑一键生成创意方案

据猎云网了解,模板化输出营销方案其实并非全新的业务形式。从广义上讲,包括H5页面制作类产品其实都可以算作五彩大脑的竞争对手。例如此前刚刚宣布完成2000万元A轮融资的喝彩网,其主营业务正是提供程序化创意平台和广告制作与购买。

当然,五彩大脑与此类产品的区别也非常明显。此类产品更多是在某个具体的创意的内容制作方面,例如具体的H5广告制作,是最终的落地执行环节;而五彩大脑则是进行整体的营销方案输出,是在执行之前的策划环节。

在商业化思路上,目前五彩大脑的所有功能都暂时免费开放,并未收费。陈旸直言,现在的五彩大脑刚上线不久,正处在前期的用户与数据积累阶段。随着流量的积累,五彩大脑后续可能将以对接执行人员的形式提供增值服务收费。例如完成策划方案后,如果需要执行人员,五彩大脑将为客户提供对接。

 

名称:五彩大脑
公司:五彩世界(北京)文化传媒有限公司
网站:www.wucai.com

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