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Husum花上获1000万天使投资,揉合科技与美学的小家电要做中国的“Dyson”
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2017-07-28 独家 Husum花上获1000万天使投资,揉合科技与美学的小家电要做中国的“Dyson”

国内小家电领域,谁会是下一个Dyson?

【猎云网(微信:ilieyun)上海】7月26日报道(文/木木三)

 前段时间,CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》指出,中国家庭场景消费呈健康化、智能化、个性化、潮酷化、精致化五大趋势。家庭场景的消费需求虽多元化,但健康、安全与个性已经成为新的核心诉求。

影音娱乐、家居家纺、生活家电、大家电是家庭场景消费的四大门类,从技术入手的智能化改造逐年渗透这个消费市场,新产品涌现的速度持续增长。其中,在生活家电领域,传统的品牌,如飞科、飞利浦、奔腾等占有极高的市场份额,但多数产品线开始出现老化的趋势,在消费升级和AI技术渐次成熟的过程中,新品牌入局的机会,正在慢慢变大。

相比老年人,成为家庭相关消费主流受众的中青年,更愿意接受新鲜事物,对个性化的追求近乎狂热。国内爆火的Dyson,抓住了小家电消费升级这场浪潮的核心,由科技力量搭建的产品壁垒,充分发挥了技术对时尚、个性、实用的重新诠释。

我们的Dyson在哪里?隶属上海驻净电子科技有限公司的Husum花上,正努力做中国的Dyson,主打科技+美学的生活小家电,产品定调为工业设计与美学时尚的结合物,倡导健康且个性的生活,已经获得上海弘泰互融创业投资中心的1000万元天使投资。

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“小家电在满足用户对功能层面的需求后,是否能契合消费者对时尚、健康、科技的追求,是避免同质化被市场淘汰的重要因素”,Husum花上创始人周欢告诉猎云网(ilieyun),消费升级对人的影响是看得见摸得着的,他们瞄准的用户群体是消费变革中处于浪尖位置的新中产群体,他们具有更高的审美,更多的生活品质追求,这个群体将是未来社会消费的中坚力量。

产品方面,Husum花上主打的小家电不过分强调智能,现推出的加湿器、电动牙刷、净化器等运用饱含美学元素设计的产品,握有数十项专利。这点上,Husum花上跟深圳那些一抓一大把的国产小家电创业公司有本质的区别,依靠自有的完整供应链,在产品的研发与迭代速度上,当前是每半年推出一款新品,后续则缩短为三个月。目前,Husum花上有近20款SKU,并且多套整备完成的概念产品系列也即将投产。

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新的消费品牌想迅速进入市场并在消费者群体中引发大的关注,除了强大的供应链支持产品线上的创新,品牌和渠道被公认为最核心的因素。塑造品牌,Husum花上想通过链接新的生活形态,链接审美形态形成爆款产品,引爆品牌,同时以活动营销、社群运营、明星代言等多种方式,提升品牌的曝光度与知名度。

就产品来看,小家电的传统市场正在经历一场裂变,整个行业面临比较大的洗牌,好的产品在变革时期才能被消费者记住。目前,除了小家电最常见的经销商走货,Husum花上利用垂直类电商平台和社群渠道,大面积的铺货,并计划开设线下体验中心,打通更丰富的通路,丰富整个市场布局。

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CBNData《报告》显示,线上定制化产品以三位数的增长率增长,对比消费的客单价,定制消费者愿意多支付24%来体验个性服务。作为家庭消费场景的重要组成,小家电的定制化在消费升级的冲击下,必然是未来的一大趋势,尤其是结合AI等技术的智能化小家电,在场景中的使用更需要满足消费者对个性的要求。

现阶段,虽也强调产品的智能化,但Husum花上认为,一定会出现如安卓这般成熟的运用系统,对外开放使用。届时,消费者的需求与反馈,将决定Husum花上何时、如何大规模的在产品上应用更多的成熟智能技术。

上线以来,Husum花上已有30万台产品的销量,当前的客单价大致在数百元左右,跟Dyson相比,性价比更高。销售产品的同时,Husum花上也在对外输出品牌文化,以及想用产品承载更多情感,让设计跨越更多局限,感受生活美学。

Husum花上团队现有30人左右,创始人兼CEO周欢,自由设计师,专注时尚智能硬件领域,早年便与该行业国内外一些知名品牌长期合作,专向ODM开发;联合创始人王颖皎,曾为美妆知名品牌进行统筹管理;研发总监石杨,曾任某知名企业亚太研发中心产品研发项目主管,研发经验丰富;品牌总监张诗尧,早期服务于数十家知名车企的品牌建设工作,并具有互联网企业初创品牌运维经验。强强联手之下,也用软性资本为Husum注入了更多动能与可能性。

此外,Husum花上计划明年启动新一轮融资,预计为千万级别。

产品:Husum花上
公司:上海驻净电子科技有限公司
网址:www.husum.cn

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