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梅耶尔想带雅虎重回搜索,微软知道吗?
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2014-02-21 15:21:57 梅耶尔想带雅虎重回搜索,微软知道吗?

梅耶尔给雅虎定下了3S战略:Stream-信息流、Shopping-电商、Search-搜索,预谋借助移动搜索和语境搜索重回搜索市场。然而雅虎09年已经签合同把搜索及其广告外包给了微软。雅虎和微软很可能因此发生摩擦。

猎云网2月21日报道(翻译:小春 编辑:名扬)

数周前,Re/code 率先披露:雅虎公司CEO玛丽莎.梅耶尔(Marissa Mayer)提出一个大胆的推动计划——公司将重拾搜索业务。这意味着自2009年雅虎签订“将搜索业务承包给微软10年”之后,这家互联网巨头再次试图重回搜索市场。从其公司内部得到的一些资料使我了解了更多关于梅耶尔计划的细节。

正如我之前的报道,为了掌握公司这项核心财源,梅耶尔正试图让雅虎同时与谷歌和微软进行竞争。为此,她已经暗地签署了两项命令,这可能会使雅虎重新进行搜索算法和搜索广告研究。

这两个项目不容小觑。它们在雅虎内部的代号分别是“快攻”(Fast Break)和“弧线球”(Curveball),这两次代号都借用自体育界:篮球和橄榄球。两个项目是串联的,并非合在一起进行。消息人士透露:这两个项目分别属于搜索机制和货币化两个领域。

据知道该项计划更多内部消息的人士透露,梅耶尔正试图巩固这个被其称作是“3S(Stream-信息流、Shopping-电商、Search-搜索)”的内部计划。雅虎搜索项目关注的要点不是Web 和关键词(雅虎已经和微软签订一个协议允许微软在未来10年为其搜索和广告合作协议服务),梅耶尔的目标是移动搜索和语境搜索( contextual search)。

“语境搜索之类的技术让我兴奋异常。”上个星期梅耶尔在旧金山高盛投资者会议上表示,“去构建这种服务,信息量之大令人难以置信。”

与关键词(主要由用户输入)搜索不同,语境搜索使用用户分享的各种数据,包括数字形式和现实世界的各种符号信息。这是移动领域的热点,因为用户在使用手机时一直在发出各种各样的信息,这些信息可以被雅虎以及营销商挖掘利用。

移动搜索也是一条出路。因为该领域在规模和重要性方面已经取得发展,但却一直由雅虎公司提供服务。更重要的一点是,只要查询不是基于关键词的搜索,对雅虎而言就是一个很大的协议漏洞可利用:这样雅虎的行为就不受到与微软签订的协议约束(雅虎和微软的协议是让微软代理雅虎基于关键词的搜索和广告业务)。

2009年雅虎签下的这项交易断绝了其成为一个真正的搜索大佬的野望。

雅虎很多人都认为这是一个巨大的失误。“这就像人怀孕进行了一半。公司不能把自己两个核心业务中的一个外包给第三方,并且这些交易从来没有达到预计的目标。”一位了解情况的人士说。他着重强调这场协议还带来了其后的“涟漪效应”:大量顶尖人才的外流,制约了雅虎产品的开发速度并拖延了研发周期。

另外据和梅耶尔交流过的雅虎人士透露,“只要梅耶尔能找到不用赌上雅虎的命运就能绕开协议的办法,她一定会试一试。她讨厌这项交易。”

事实上,梅耶尔已经尝试过用法律手段试图延缓协议的执行。尝试归尝试,但却不能因此耽搁台湾和香港市场付费搜索市场让渡给微软。正如我十一月份关于此事的爆料一样:“换句话说:根据泄露的消息来看,公司CEO梅耶尔原来就想(而且她现在依然想)摆脱与微软公司的搜索合作关系,但现实情况是雅虎并未能阻止这项协议在全球执行。雅虎依然无可奈何。”

有趣的是,雅虎公司努力应用法律,曾以微软CEO交接过渡作为其要求延缓交易进行的借口。可是现在微软已经遴选内部高管纳德拉出任CEO,接下来的发展才更加有趣。纳德拉曾主管Bing技术研发,是微软与雅虎公司订下搜索协议时微软在线服务的关键领导人。而梅耶尔曾经在谷歌主管搜索产品(是产品不是技术),这两位将围绕搜索协议的适用范围进行针锋相对地斗争。

我们将在三月的雅虎财报中发现一些与搜索协议变动相关的端倪。在最近的财报中,我们发现对于雅虎来说,来自搜索的收入越发重要,来自与微软搜索协议的营收占据了其总营收31%的份额,远高于投资者的预期。

雅虎业绩表现疲软,因此雅虎和微软的协议将继续更新:

如下是雅虎公司报表中对该项协议的介绍:

根据本协议,付费搜索服务过渡给微软平台18个月后,对于任何一个市场,该市场在过渡前后期间或其他某些因素导致搜索收入(Revenue per search, RPS)存在差异的情况下,微软公司要确保雅虎的搜索收入(RPS Garantie)。通常在该季度出现RPS减少时,微软要按固定的RPS数额确保雅虎的当季的收益。2011年第四季度,微软同意在美国和加拿大把RPS保证延长至2013年3月份。2013年第二季度,微软把美国的RPS保证延长到2014年的3月份。2013年6月,微软和雅虎达成共识——微软已经于2012年12月31日, 2013年3月31日和2013年6月30日按季度支付RPS保证。本公司同意以季度支付定额代替美国地区2013年9月30日, 2013年12月31日和2014年3月31日确定的RPS保证。此外,本公司同意放弃未来在除台湾和香港市场以外的任何其他地区收取RPS保证。

这种情况有可能再次发生,虽然我预计双方关系将有变动,毕竟纳德拉将在微博掌握大权、梅耶尔也会继续努力提高她的搜索武器。

梅耶尔进行过多次挑战和尝试,包括招募顶级工程师、把雅虎的资产/人员从陷入困境的Right Media Exchange抽出并调配给“弧线球”项目组。有意思的是,最近雅虎签了个1000万美元的订单——与卡内基梅隆大学达成协议“允许研究者五年内使用一个叫做mobile toolkit的工具来访问雅虎的在线数据”。

几位高管说,公司的总体目标就是使雅虎结束单纯对展示广告的依赖(公司的该项业务也已经显著下滑),并且把主要业务转移到语境搜索产品所驱动的信息流和搜索广告上来。

消息人士称,雅虎的目的就是重新把握自己的命运(而不是将其交予微软之手)。“梅耶尔就是要雅虎自己去控制自己的命运”,其中一位接近该情况的高管说,“对她而言,这才是最核心的问题。”

事实上,在高盛投资者会议上梅耶尔强调了雅虎需要超越“核心搜索”进行创新,并且指出收购Aviate 应用就是计划中的一环。Aviate 增强用户的手机主屏幕,基于用户所在和他/她当前做的事情来提供信息。

“我们做了很长时间的搜索。”梅耶尔如是说。事实确实如此!

Via Re/Code

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