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苹果打算取消
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2017-07-19 苹果打算取消"打赏"抽成,不再强推应用内购买,是被逼无奈还是另有打算?

苹果盯上中国App的打赏功能,可能是看上了打赏这种模式背后巨大的市场和经济利益。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】7月19日报道(文/徐删删)

7月18日,几家中国互联网公司高管向相关媒体透露,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。除了上述几家公司,还有游戏开发者也听说苹果可能在近期修改针对打赏的规则。

如果消息属实,这意味着,苹果公司将放弃将“打赏”(又称“赞赏”)理解为“应用内购买”的消费行为,继而放弃对其进行30%的抽成。

6月11日,苹果最终正式公布了规定用户打赏要抽成30%的消息。在苹果开发者网站上刚更新的《App Store审核指南》的版本中显示,如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或提供完整功能版本等),开发者必须使用软件内购买,并且“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内‘打赏’数字内容提供商。”这意味着,开发者可以在应用中加入打赏功能,而不必担心苹果的反对,只要他们同意将收入的30%“打赏”给苹果,此举被业内称为“苹果税”。

打赏作为一种中国互联网的特色商业模式,具有浓重的粉丝经济特征。这种模式最早兴起于2014年6月,新浪微博那时开放自媒体用户公测,首次玩起打赏模式。近两年,随着内容付费、直播等平台的兴起,打赏也成为一种创造盈利的重要手段之一。在国外,类似FacebookLive等美国直播应用并没有提供这样的功能,Facebook目前允许主播在直播中展示广告,并保留55%的广告收入。

今年4月,腾讯微信公开表示,针对iOS版本下架了微信公众号内的用户对作者“赞赏”功能,将苹果和微信在“赞赏”功能上的不同理解公开化,同时苹果在中国打击打赏功能的系列行动正式开始。
在新的指南出台之后,今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户赞赏的支付方式。而针对苹果推出的政策,因未能和苹果达成共识,微信方面选择直接关闭了iOS版微信公众平台的文章赞赏功能,甚至对公众平台文章的个人转账功能也进行了紧急关闭。

很明显,这场博弈引发争议和讨论的一个很大的分歧点在于,究竟“打赏”能不能算作是应用内购买行为,如不能,苹果针对打赏的收费政策,是否存在很大的不合理性。而决定“打赏”是否属于应用内购买行为的关键因素则是,“打赏”的东西是否能够被定义为虚拟产品。

就微信和苹果的博弈情况来看,苹果并不认为赞赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式,而认为,这是读者购买文章阅读的销售行为。根据苹果应用商店的规则,无论在何种App购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果App Store的支付渠道购买(也就是“应用内购买”)。App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式,不含微信支付。

不过分析人士更倾向认为,苹果盯上中国App的打赏功能,可能是看上了打赏这种模式背后巨大的市场和经济利益,希望以此种方式来从中国的iPhone用户身上赚取更多收入。有业内认识估计,iOS版微信打赏功能即将重新上线,曾经唱衰的是内容创作者和自媒体帐号,也许终于可以松一口气。而从一开始就没有妥协的微信,或成了最大的赢家。

 

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