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第二届成都二次元交流会:IP已成二次元标配,如何深度发掘IP价值?
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2017-07-07 22:52:10 第二届成都二次元交流会:IP已成二次元标配,如何深度发掘IP价值?

由猎云网、WORK+、原力创投共同举办。

【猎云网(微信:ilieyun)成都】7月7日报道(文/尹子璇)

继去年第一届成都二次元交流会激萌创业趴圆满结束,今日,由猎云网、WORK+、原力创投共同举办的第二届成都二次元交流会在WORK+静海路演大厅也火爆登场。

去年,我们对于刚兴起不久的二次元时代进行探讨时,还在想该如何更好入局,而今时今日,动画制作方、原创IP打造者以及手游入局者悉数到场,围绕IP的深度挖掘、国漫突围进行了更为深入的探讨。

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何百鸣——传统动漫在二次元时代下的出路

何百鸣先生是一名教授,主要教授二维制作流程,原画创作,短片创作及音乐音效等课程。同时身为高级动画导演、高级原画师、动画艺术总监,数字媒体艺术专业艺术指导的他,曾被聘为深圳唐人动画的总制片兼导演,并参加中央电视台、迪斯尼、欧美等多国的动画片几十部系列片的创作。

早期的中国动画创作者多是自学成才,当时在动画中融入了非常多的表演成分,并且与京剧等传统文化相结合,才在短时间内取得了巨大的发展。虽然动画也是一种艺术创作,但是和电影的做法完全不一样,并且是一种寄托人们乌托邦的梦想的存在。

在他看来,动画对于剧本的要求并不高,但是需要在人物的动作、表演中展现出精髓。而在这一方面,在目前比较急功近利的市场下,国内缺少用心、细腻的作品,而国外的动画优势在于对于动物、人物的刻画更为细致。除此以外,行业薪资过低,也造成了许多有才能、天赋的人才不愿意进入乃至留在这个行业。

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吴泓琏——原创动漫IP打造的探索

吴泓琏毕业于四川美术学院影视艺术系动画专业;同年加入环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司即IDMT,拥有在动漫行业长达17年的工作履历,是国内动漫行业中为数不多的对300人以上影视项目有整体实际操作经验的高管之一,在海外(欧美)项目的进度管理、流程管理、创意效果开发等方面具备丰富的经验。

新IP每年涌现很多,但是依然无法出现像孙悟空这样现象级的IP,且国产全球现象级IP直到今天依然是空白。而反观全球,诞生于1923的Disney已经94岁,诞生于1950年的Snoopy也已经67岁了。

而以漫威为例,美国拥有复杂的多国文化,且区域市场高度动态变化,但是通过整合一线编导人才、技术研发、营销渠道,单片过亿美金投入下的项目打造出了多款爆款,不仅将品牌价值进行了系统性的商业变现,同时将竞争壁垒转化为循环获利的商业收入。

在这样的市场下,吴泓琏所在的四川弘耀文化传播有限公司以其拥有的IP《潘戈与帕昆》为例进行了IP打造的说明,其围绕此IP打造了微信表情包、漫画连载、动画短片、手机壁纸、输入法皮肤乃至未来的院线电影以及衍生周边。

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段小佼——手游行业的二次元发展之路

段小佼是成都游戏工场市场总监,曾负责多款产品的市场推广和IP塑造。包括,美图公司定制的IP手游产品《美美小店》、 恶搞现代人精神生存现状的独立游戏 《超脱力医院》 正版网文授权的IP手游《上古封神》等。

现在我们处于快速发展的手机游戏市场中,随着市场的成熟发展,巨头格局越发稳定,市场也进一步垂直细分,而IP的发展趋势则是双向改编火热,同时手游周边产业也逐渐兴起。

在这样的市场下,中小游戏公司其实陷入了新的难题,一方面人口增长缓慢,新用户越来越少,环比增速降低红利逐渐消失,另一方面则是腾讯、网易等巨头开始了大厂割据的战争;再此情况下,渠道垄断、审核严格,不利于中小游戏公司发展。

同时,IP也成了手游的标配,阿里游戏、阿里文学、阿里影业、优酷“IP裂变计划”,由单纯圈地走向产业链生态发展。不管是根据原IP打造游戏,还是将自有游戏进行IP化,学会把游戏和IP关联已经是所有游戏公司的必修课。

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刘宇纬——成都文化旅游IP打造-四川有个方脑壳

刘宇纬是熊川川品牌总监,而熊川川是一个基于熊猫原型、围绕四川文化旅游IP打造的角色。

现在中国旅游的经济增长是非常快的,正处于高速扩大的阶段,但是客流多是一次性用户,且在旅游目的地买到的都是义乌的小商品。每个旅游目的地都是拥有自有文化、风光的,但是他们如何通过这些文化、风光让游客成为自己的粉丝呢?

日本的熊本熊就是很好的例子,通过一个角色让一个地方获得了巨大的曝光,且围绕熊本熊有一系列的衍生。而我国的故宫博物馆也是如此,通过推出App、众筹等一系列的动作,让游客成为自己的粉丝。

而熊川川就是将旅游文化打造为商业文化的品牌,以四川特有的熊猫作为原型,打造了一个角色,围绕其产生绘本、纪念品等,让角色替目的地传递更多的文化。

最后,在宅舞中开始的第二届成都二次元交流会在大家的热烈交流中也结束啦。感谢创业小伙伴的积极参与和到场各位的用心聆听,而成都二次元交流会也会继续上路,希望你们持续关注。

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