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微赞云社区:基于微信生态的社群运营和内容变现SaaS工具,为何能受30万自媒体青睐
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2017-06-14 微赞云社区:基于微信生态的社群运营和内容变现SaaS工具,为何能受30万自媒体青睐

从社群经济向内容付费发展。

【猎云网(微信:ilieyun)广州】6月14日报道(文/第七笔画)

变现是自媒体人需要直面的坎儿,它不仅关乎着自媒体人自身的生存状态,还关系着产品的未来。

对于自媒体变现的路径,我们之前也有过简单的探讨。接入广告,开展电商业务是自媒体最常见的两种变现方式。此外,公众号“交易”也可以勉强算作一种途径,像猎云网(微信:ilieyun)之前报道过的万易云,做的就是撮合交易这方面的事情。

而最近,微赞云社区新推出的一项服务——『付费社区』,称得上是为自媒体变现打开了一道新的大门。

提起微赞云社区,想必许多自媒体人都不会陌生,它的前身是微赞论坛,上线于2015年7月,以专注于微信公众号的社群运营工具起家,第二年便获得了高榕资本和史努克1000万元的天使轮融资。

之前微赞云社区解决的主要是自媒体内容效率低下,服务单一化,运营成本高,留存效率低等问题,微社区的特色功能如利用打赏、问题悬赏、领取任务、语音红包等形式来激励微信公众号产出优质的UGC内容。在这两年间,微赞云社区始终保持着每周更新迭代一个版本的节奏,在功能服务上,日趋完善,相继推出了微社区(公众号内的微论坛)、问专家(公众号内的小分答)、活动报名表,众筹系统,积分系统,投票等功能。

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如今的微赞云社区已经发展成为了微信生态内第一大社区类SaaS产品,用户量稳居行业第一,覆盖用户范围最广。根据团队提供的数据,目前微赞云社区已接入30万+微信公众号,日均UV已超过1000万,PV已达5000万,覆盖用户量达4亿之多。

今年6月,微赞云社区还进行了品牌升级。升级后的微赞云社区不再只是一个基于微信生态的社群运营工具,帮助自媒体人更好的进行内容变现是微赞云论坛团队今后重要的发力点。

最近,微赞云社区上线的『付费社区』服务,就是品牌升级后的重大尝试。

“这是技术上的一个小小的功能调整,却足以让一部分聪明的用户赚的盆满钵满。小平同志说,让一部分人先富起来,先富带动后富。我们希望在微赞的用户群里,发掘并扶持这样的一批运营者,帮助他们实现用户与财富的双收。” 谈及这项服务对自媒体人的价值,微赞云社区负责人张其中先生如是说。

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据张其中先生介绍,付费社区功能上线后,用户所创建的社区可以有4种访问模式,用户可以综合权衡自己的资源和产品定位,选择其中一种访问模式稳定运营。这四种访问模式分别是:付费访问、付费互动、邀请访问、公开访问。

  • 付费访问社区:顾名思义,就是需要支付会员费才能访问的社区。选择这种类型的社区时,用户可以设置一定的会员费。通过付费访问社区,用户可以为自己社区中的粉丝提供更精准、更细致的服务,并把非核心粉丝排斥在社区之外。付费会员在社区中也将得到用户更全方位的服务。

这种性质的社区,可以培养忠实的粉丝群体,很适合做社群经济。比如说,用户是个书迷,则可以利用付费访问社区,组建一个书友会,利用社区组织定期线上线下分享活动,并从会员身上挖掘更多的粉丝价值。粉丝不在多,而在于精。

  • 付费互动社区:区别于付费访问社区,非会员身份也可以自由访问该社区,但是必须付费成为会员之后,才可以在社区中发帖或评论。这类社区可以最大限度的降低粉丝访问门槛,提高社区流量,同时通过付费手段,过滤掉一批低端或非精准用户,从而保证社区内容的优质生产。

这类社区很适合做需求发布。比如一个行业论坛,用户可以在论坛中发布产品需求或产品供应;或者是一个行业或区域人才招聘社区,企业主在社区中发布人才需求,求职者在社区中发布求职需求等等。

  • 邀请访问社区:这类社区有别于前面提到的任何一种社区,它不收取任何的会员费,但是要进入社区,必须管理员亲自给粉丝发送微信邀请链接。我们利用技术手段,最大限度的保证了社区的私密性,只有管理员邀请,才能进入到该社区中,就像一个私人俱乐部一样,VIP才可以自由出入。

这类社区很适合做那种小众的深度用户运营社区。比如培训机构,可以邀请学员进入社区,在社区中跟学员互动,发布作业和小组任务,收集学员学习反馈。您不用担心像微信群一样,不断地被信息所淹没,不断地被新消息打扰,从而导致用户无法静下心来做一件事。它将是一个高效率的运营辅助工具。

  • 公开访问社区:这类社区没有任何门槛,任何人都可以访问,也就是推出私密付费社区功能之前的社区状态。这类社区有着天然的吸粉和维护用户关系的属性。适合大众品牌或自媒体,用来维系与粉丝之间的关系。微赞云社区有许多类似的社区,有的累计访问量过亿了。

“免费时代已经流行很多年了,免费的东西的商业逻辑是羊毛出在猪身上,互联网公司通过免费内容诱导用户点击和阅读,从而获取其他的商业价值。其实一定程度上是消费了用户,这在一定程度上也增加了用户的选择成本。通过付费手段,可以主动降低用户的选择成本。同时,价格也是一个很好的遴选手段,可以将用户分成不同的圈层。用户向优质内容付费,一定程度上反向促进了优质内容服务供应商的发展和壮大。优质内容供应商得到利润这一明确激励后 ,不断提升自己服务的专业度,不断提升用户的满意度,从而达到一个良性循环。”

在张其中先生看来,内容付费的土壤已经完备,社群经济的春天已经悄然到来。

 

产品:微赞云社区
公司:广州赞赏信息科技有限公司
官网:www.vzan.com

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