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深度剖析谷歌搜索算法,一文为你揭开SEO的所有秘密
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2017-05-07 08:00:18 深度剖析谷歌搜索算法,一文为你揭开SEO的所有秘密

在互联网内容创作中,流量为王,曝光取胜。

【猎云网(微信号:ilieyun)】5月7日报道 (编译:蔡妙娴)

编者注:本文作者为Benjamin Bannister,纽约创意战略家,同时也是一位资深内容营销人员。在本文中, Bannister向我们分享了关于搜索引擎优化的秘密。以下以第一人称叙述。

有人问我,在多年的互联网内容创作中学习到了什么?我可以肯定地说:如果你想让用户发现你的产品,那么你需要进行搜索引擎优化(SEO)。

拿我最近写的文章《What would an Apple MacPad Pro look like?》举例,如果你搜索“macpad pro”,我的文章会出现在结果的第一个。如果你搜索谷歌图片,我文章中的插图也会显示在最上方。

SEO不是魔法,而是知道该做什么。无论你是新手还是老道的专家,我都建议你好好阅读这篇文章。

在下文里,我们将深入剖析谷歌搜索引擎编程人员和逆向工程人员的内容分析、判断和排序思思维。

首先我们从最根本的问题开始。

什么是SEO?

维基百科是这样解释的:“SEO(搜索引擎优化)是在不付费的情况下,对网站在搜索引擎中的可见性进行优化的过程。”

至于谷歌,其首要目标就是确保搜索结果的准确性和相关性。

谷歌、百度、必应等搜索引擎好比图书馆,他们将全世界(互联网)的图书(网站)进行分类,并要在你发出请求的时候找到你所需的图书。他们非常擅长这项工作,因此在搜索方面他们是无可争议的Number 1。

而为了坐稳这把“龙椅”,谷歌编写了一套极为复杂的算法,其中用于判断网站并对其内容进行排序的就是那些堪称绝密的变量。

你是否搜索过什么东西,发现谷歌呈现的结果就是你想要的?你是否体验过关键词还没输入完,谷歌就已经猜到你要搜什么了?这就是谷歌算法的智慧之处。它能根据你之前的搜索记录猜测你想搜什么。

优质的SEO会遵循谷歌定下的指导原则,提升自己的内容在这一平台上的排名。除非你在谷歌工作,否则谁都不可能知道那些变量是什么。以下是我们对部分变量的推测——质量为先。

可能有人告诉你说:内容至上。但你是否想到一点:内容想创作多少就能创作多少,但这并不保证它们的质量。因此,这里的关键词是质量。质量为先。你应当清晰这一概念,并将其深深植入脑海之中,在创作内容时以质量为第一出发点。那么,“质量为先”是什么意思?

优质内容意味着,你要向读者传递某种价值。价值可以多种多样,比方说:

启示,指导读者(知识)

逗读者哭、笑(情感)

展示新颖的事物(发现)

如果你的内容不具备上述特点,那尝试还有什么意义?从创作有价值的内容开始吧。你要保证价值的恒久性,不是什么“任务宣言”、“关于我们”这样的内容。

如果你忘记了优质内容是运营的首要任务,那也就别谈SEO战略了。

历史经验:曾有一段时间,互联网上散布着“内容农场”,这些网站抓取优质内容,将其整合进自己充斥广告的网站,希望能吸引流量,从中盈利,最终提高自己的搜索排序。

在这一案例中,内容质量仍然是最重要的,唯一的不同在于,算法倾向于原创作者,原创作者也理应得到更高的排名。

无论是视频教程、搞笑文章还是精美照片,谷歌都喜欢提供具有价值的搜索结果。因此,你应当尽可能创作优质内容,这样既有利于品牌建设,对读者来说也是好事,双赢的局面。

谁在分享优质内容?

优质内容往往极受欢迎,于是分享的人也就多了。谁在分享你的内容,多少人在分享你的内容,这些都是SEO变量:

专家:特定领域的优秀人才,享有很高的声誉

名流;好莱坞、音乐、体育名人(付费或不付费)

博主:拥有大量粉丝的人

社交媒体:聚集大量用户的网络平台

伙伴:朋友、家人和你认识的人

让别人分享内容不是你所能掌控的事情。你可以,也应当询问上述几类人是否愿意分享(或者付费)你的内容,但最理想的情况还是算法自动帮你分享。不过这也就意味着,你要拥有口耳相传的力量。怎么做呢?还是得从优质内容下手(有营销预算就更好了)。

如果谷歌发现很多人都在分享你的内容,它会认为你的是优质内容。

分享者是否是内容的相关者?

分析内容分享的第二件事是:进行分享的是否是与内容相关的网站?比方说,分享“设计的未来”这一视频的是否为设计师和创作性人员?分享“癌症的潜在治疗法”这一文章的是否为医生或医药行业知名机构?

如果谷歌发现相关网站分享了你的内容,它会将其标记为“相关”。

举个例子:假设你有两位朋友,分别是美食家和大学教授,他们都推荐了同一家餐厅,那么你会倾向于听谁的建议?睡的推荐更有影响?谁与餐厅更相关?

历史经验:过去有人建议你可以和其他网站合作,互相添加友情链接,这确实会提高你的排名,但如果链接网站与你的内容无关,则无益于你的关联度得分。

比方说,如果你是一个与猫咪有关的网站,却分享了如何烤西兰花的内容,那和谷歌一样,我也会认为你们两家网站只是单纯的合作关系。

交叉链接

提高品牌的关联性有一种很简单的办法:交叉链接。如果你有好几个网络的账号,想让谷歌知道它们都与你有关的话,那就把它们关联在一起。

举个例子:你用同一个名字——比方说BraveEcho注册了YouTube、推特和Behance账号,那么你要确保主网站BraveEcho能够链接这些账号。

这样一来谷歌会知道,YouTube上的BravoEcho和推特、Behance上的BravoEcho是同一个人。

交叉链接很简单,不要迟疑去做吧。

关键词很重要

关键词——或者说搜索条目,是谷歌检索你的网站的依据。

你的措辞和关键词很重要,每一个字,都很重要。仅仅为了填关键词而填对网站是没有帮助的。

历史经验:有这么一个术语叫做:“关键词堆砌”,指的是一遍又一遍、几乎令人作呕地重复某个词,以欺骗搜索引擎该网站的某个词就是关键词。现在,算法可不吃这一套了。

判断是否为关键词的一大重要指标是内容的标题,标题需达到以下目标:简单准确,吸引人点击,重复某些词以作为搜索条目。

满足这些条件并不容易。不要让这些条件限制了你的思维,但也不能不将其考虑进去。你应当在标题中使用人们愿意去搜索的关键词。

你可以和其他SEO网站一样,选择一个“稳妥”的标题,但你还可以做出些改变,在不背道而驰的基础上,还能准确概括出文章内容。

至于标题长度,并没有人规定说多长或多短最好。而文章内容一定要符合人们对标题的预期(不过也不要太长)。

元标签

元标签也是很必要的,但一定要把握好度。除了标题中的关键词,你还可以在html代码中插入元标签。元标签是除了关键词以外,让谷歌准确检索到你的网站的好办法。不要把元标签写错!一定要保证准确性。

举个例子:Medium允许用户为每篇文章添加5个标签。拿本文来说,我会添加的标签是:SEO、谷歌、算法、搜索引擎优化和营销。之所以选择这些词,是因为它们与文章相关,也是Medium上较受欢迎的标签。

YouTube、Medium、Tumblr等平台都支持用户添加标签,帮助搜索引擎检索到你的内容。

和堆砌关键词一样,有些网站也会堆砌标签,比方说:iPhone、最好的iPhone、iPhone15等等。有时候他们的内容与iPhone根本毫不相关,他们只是想诱导谷歌认为:

“哦,这家网站一定是报道iPhone的,因为它在标签和内容里提了好多次iPhone。”你失算了,谷歌的程序员聪明得很,他们立马回看出这种伎俩。他们不仅会查看元标签,还会将其与内容以及网页的词语背景进行对比。如果你故意堆砌关键词,那反而会降低你的搜索排名。为什么?

因为换作是我,我也会这么做。

好,来解释一下。比方说有人拼了命的给自己的Instagram照片添加标签,那我问你,用户在Instagram搜索某标签是为了查看某张特定照片吗?你觉得写无数个标签会吸引人吗?任何一家高大上的公司会这么做吗?我想你已经有答案了。

标签有必要加,但千万别过度。不是说每篇内容都应当有多少个标签,总之你应当用5个以内的标签,直观反映出自己的内容。

在URL中使用关键词

一条完美的URL(统一资源定位符)会使用了标题中的关键词来强化话题,同时保持一致性。URL越短,就越不容易被删节。

如果只是任意生成的URL,谷歌就没法理解那些乱七八糟的数字是什么意思,因此你要让URL尽可能明了易懂。

小贴士:在每个单词之间使用“-”连字符,这能帮助谷歌识别每个单词。

总结关键词/元标签/URL:准确、有趣、易于搜索。

给图片起名时使用关键词

在我创建图表、保存图片的时候,我都会确保进行以下动作:给图片起名字、保持图片名称的前后一致、设置关键词。

和内容一样,图片里有两个重点:文件名称以及说明。准确、相关联的名称能够强化你的内容,也可以成为谷歌图片搜索的指引。

举个例子:如果我在夏威夷拍摄了一张钻石山的照片,那我可能会命名为“钻石山-夏威夷-benjamin-bannister.jpg”。当然我也可以再添加“锥形火山凝灰”,但这就成了关键词堆砌,因此我可以将这些词放到说明里。

一般来说我会把自己的名字添加到图片名称中,但如果这样使得图片名太长,我就会省略。

再次说明,关联性是关键。文件名要准确反映照片内容。主意:如果你上传到其他网站,他们可能会自动重命名,不要因此而烦恼,你只需让每个照片名保持连贯性就可以了。

内容深度很重要

从前我们写一篇300字的文章,然后附上一篇热门内容的链接就完事了,这样的日子已经一去不复返。谷歌称这种内容为“干瘪内容”。

现在,谷歌更加重视内容的丰满度。我想要的是一块不薄不厚,鲜嫩多汁,四分熟的牛排,稍微带一点点脂肪,这就是对内容的形象比喻。

小贴士:不是所有东西都以长度为考量。谷歌希望网页能提供用户真正需要的内容,而不是懒婆娘的裹脚布,严重影响用户体验。

如果用户搜索的是某个专有名词,那么不要花3大页漫天阔谈,最后才写下定义。内容长短,适度最佳。

如果你写的是文章,那么你需要多次重读,删除废话、废句;如果你制作的是视频,那么你需要剪掉“嗯嗯啊啊”的片段,开门见山。不要浪费别人的时间,除非万不得已。

进行调查,创作一些有深度的内容。人们想要的不是肥油冒冒的牛排,而是美味可口、精瘦有嚼劲的牛排。

用户体验的重要性

网站需要精巧的设计,直观的布局,来方便用户使用。如果你的页面导航混乱不堪,让用户来来回回多点好几次,那说明你的维护工作还不到位,或者你需要一位专业的网站设计师了。

适度的广告

用户体验的另一个重点在于不要让网站充斥乱七八糟的广告。是的,企业和网站要赚钱,贴广告无可厚非,但一不小心广告就会成为你的恶魔。

然而,如果你在内容之间贴上广告,会导致两件事:一是让用户误以为广告是内容的一部分。二是让用户感觉很烦躁(这时候你就丧失了用户对品牌的忠诚感)。

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