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拿出10亿元升级内容消费生态,网易传媒推出“媒体合伙人2.0计划”
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2017-04-19 拿出10亿元升级内容消费生态,网易传媒推出“媒体合伙人2.0计划”

内容是一场长跑。

【猎云网(微信号:ilieyun)北京】4月19日报道(文/竹子)

今天,在2017网易媒体合伙人大会上,网易传媒副总编杨彬彬宣布,为了应对内容消费升级带来的发展机遇,将开展2.0媒体合伙人计划,拿出10亿元升级内容消费的生态。从智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化变现等多个维度同内容创作者展开全面合作。

什么是2.0媒体合伙人计划?

网易传媒提出的媒体合伙人计划,是指以网易号和网易视频、网易直播为载体,邀请更多的内容创作者、视频与直播PGC进行合作,探索内容生产的新模式,打造内容生态链。

据悉,网易此次正式拿出10亿元作为内容消费升级生态基金,其中5亿元将用于专项补贴网易号的内容生产。

今年4月1日,全新的网易号平台上线,除了提供头条的黄金资源曝光外,对自媒体生产者的补贴力度和补贴范围也进一步扩大。现在通过网易号可以发起全网直播,同时也可以使用热点分析工具。之后还将推出热点众筹功能。

而网易传媒2017年另一个重点发力的方向是短视频和直播。不仅加强补贴力度和重点曝光短视频、直播外,还将联合直播和短视频PGC,一起探索全新的营销升级新模式。

据杨彬彬透露,自媒体账号从1万多跃升到20万,一年时间增长了18倍。网易号的观看、每天的阅读量已经超过10亿。除了网易号之外,短视频也有了快速增长,每天观看的时长已经超过600万秒,相当于1660集《人民的名义》。

除了现金和流利补贴,除了平台,2017年网易也把联合内容合伙人一起探寻更多推广和商业化变现机会作为了目标。

据杨彬彬介绍,去年网易在重度雾霾时期联合电影媒体发起的“逃离北上广,不如躲进电影院”的项目,24小时内有100多万人参与直播,一个小时内就有2000个观众从各地赶过来填满了电影院。

内容是一场长跑

内容聚合平台的赛道,发展到现在已经略显拥挤。

4月19这天在北京和上海,同样以内容作为主题的大会就有三场,近一两年来内容这个赛道从来没有像今天这样的拥挤和热闹,各家公司纷纷进场,砸钱,砸资源。

目前国内大玩家有百度旗下的百家号、腾讯旗下的天天快报,小米投资的一点资讯,阿里系UC以及今日头条昔日的投资方之一微博。

此外,今日头条也是一个强劲的对手。

在2016年猎豹全球智库对新闻资讯类App的排名中,头条以周活跃渗透率13%,排在首位,腾讯新闻、天天快报、一点资讯紧随其后。

内容生态领域本身难以垄断,用户的短期关注点会跟着热点走,平台的时效性、独家性会左右用户的选择。在这种情况下,优质内容、推荐精准度显得尤为重要,加强和媒体人的链接就是为平台的内容质量加码,这也是各大平台纷纷拿出补贴吸引媒体人入驻的原因。

在这场战争中,网易有自己的优势。一方面,网易的盖楼文化、跟贴文化在帮助内容和消费者、用户之间建立联系起到了独特的作用。230万,这是山东辱母案的跟贴数,创下了单篇文章跟贴的计量。

另一方面,营销也是网易所擅长。今年网易的态度营销将全面升级,除了自己做营销,还会和媒体合伙人一起为品牌、客户提供态度营销的申请。

各方各有所长,而门户们最大挑战或许是它自有内容和其他内容的博弈。

不过也正如杨彬彬所说,“内容是一场长跑。虽然互联网、人工智能、机器算法是新的技术,但是内容消费其实是一个古老的声音,这个赛道还非常长。”

 

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