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小米手机6:七年打造工艺巅峰,雷军口中的“性能怪兽”究竟如何?
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2017-04-19 小米手机6:七年打造工艺巅峰,雷军口中的“性能怪兽”究竟如何?

小米这次拼了!小米6打造工艺的巅峰之作。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】4月19日报道(文/吕梦)

今天,为外界猜想已久的小米6正式发布。发布会现场,小米创始人&CEO雷军表示,这款手机是“迄今为止性能最高的小米手机”。

性能上,小米6搭载了骁龙835处理器,运行专为小米手机6打造的MIUI系统。售价上,6GB+64GB变焦双摄只要2499元,6GB+128GB为2899元,其中,6GB+128GB陶瓷尊享版为2999元,并将于4月28日正式销售。

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外观上,小米6采用了不锈钢的边框,颜色为亮蓝、亮白和亮黑三种。其屏幕采用了弧形圆边设计,成为四曲面玻璃,陶瓷后盖四周都有比较大的弯曲角度,正面还是2.5d玻璃。金属边框通过弧形以提高手感,整体外形和小款的note2或者p10较为接近。

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小米6继续沿用了5.15英寸全高清屏幕,正面采用无孔式指纹识别,背部双摄像头完全做平。此外,这款手机取消3.5mm耳机孔,这样的话,一款零配置即可开始使用的蓝牙耳机将成为用户的刚需。针对手机防水功能,小米6还设置了防泼溅。

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此外,针对用户长时间使用手机的视觉疲劳,小米手机6还采用了护眼显示模式,可以降低发生蓝光辐射损伤的风险,减少屏幕对眼睛的伤害。因此,发布会上,雷军也不断表示,这款手机是小米7年来“工艺的巅峰之作”。

销量下滑背后的诸多不完善:

小米手机6能否再续曾经的销量神话还是未知,而近年,业界对小米出货量下跌的“拷问”从未间断。

自2011 年发布小米手机 1 代起,依靠其饥饿营销以及产品的高配置、低售价完成了每年庞大的出货量。尤其是2013年抢占千元人民币以下市场红米的推出,让小米智能手机总销量首次达到千万部级别。此后,小米趁热打铁,销量节节攀升,并迅速进入国产手机市场的第一梯队。

直至2015年上半年,小米出现了自2011年以来首次半年销量环比下滑。随后,每个季度围绕小米销量下滑的消息就不曾间断,2016年连续4个季度的同比下滑,使质疑小米的声音达到一个高潮。

据今年年初今日头条发布的2016年度手机报告,2016年主要手机品牌的换机流向中,OPPO、vivo和金立的换机来源中第一位都是小米手机。

另据IDC发布的数据显示,2016年中国智能手机市场,OPPO、华为和vivo全年出货量分别为7840万部、7660万部和6920万部,较2015年同比增长122.2%、21.8%、96.9%。三者占到中国手机市场份额的48%。

种种现象表明,曾被米粉奉为神器的小米系列手机,其对用户的吸引力正在下降。为此,2016年小米一直在努力寻求新突破。比如首次邀请明星为产品代言,下半年还推出了采用双曲面屏幕的小米Note2,以及直逼5000元人民币价格档位的口碑性产品小米MIX,但这一切似乎并没有止住小米的下滑之势。

从黑马到困兽,小米的问题主要出在哪?

首先,从渠道上,尽管小米初期依靠纯互联网模式取得不错的市场份额,其线下渠道却十分薄弱,成为其遭受重创的短板。智能手机销售网络主要分为线上和线下两部分,线上消费主力主要集中于一、二线城市,随着近年来智能手机的普及,三、四线城市逐渐成为智能手机新的增长点,而这正是小米所缺失的。与此对应的,华为、OPPO和vivo则在开辟线上渠道外,还一直保留着线下渠道的布局。

针对这一状况,小米不久前上线了一个“小米直供”的内测页面。根据网页上的介绍,“小米直供”是小米增加的新线下销售渠道尝试,实现个人卖家和小米官方的直接订货。以官网报价统一采购、官方发货,卖家可以赚取其中的利润差价。

据小米方面透露,“小米直供”主要由小米手机渠道创新部负责,这个部门专门负责研究和开拓小米公司新的销售渠道。一方面将销售目标直指农村;另一方面尝试全新的渠道营销,发挥粉丝在垂直市场领域的积极作用。

其次,产品上,小米手机一直是硬件低盈利模式,没有足够的利润空间给产品进行打磨,平常使用还好,但当手机高负载时就会出现卡顿,影响用户体验

事实上,随着一、二线城市消费观念的升级,智能手机中高端市场升势明显,2016年2000~3000元人民币档位产品相比2015年增长了近30%左右,而小米系列手机主打的2000元人民币以下手机市场却增速有限。一度是其竞争优势的策略如今却成了制约其市场拓展的因素。

此外,供应链部分,低利润模式导致小米没有足够的能力跟供应链进行交涉。以前靠走量,现在连量都没有的情况下,以低价拿到优质元器件就难上加难了。

作为去年的旗舰机小米5,因高通所供应的骁龙820芯片缺货,导致不能大批量生产,小米5仅满足30%的市场需求。小米Note2也陷入同样的窘境,因双曲面屏幕提供商供货不及时,使得产品未能满足市场需求,被用户所诟病。

在用户口碑上,小米手机自发布以来一直被打上低端标签。在消费升级的大环境下,品牌口碑和品质成为促成消费的关键因素,此前,红米的总出货量占据了相当比例,某种程度上拉低了小米的品牌。就连雷军此前在接受媒体采访时也表示,“我们没有处理好小米跟红米两个品牌的区别,两个品牌太接近了,这一点是我们初期没经验”。

其实,早在2017年伊始,小米就斗志昂扬地拿出了两件“杀器”,一是自研芯片——澎湃S1,另一个是渠道布局——小米直供。加上此次的小米6,无论是中国手机市场,还是2017年的小米,都多了几分看点和期待。

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