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“Chromebook热销”只是媒体制造的幻象
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2013-12-31 “Chromebook热销”只是媒体制造的幻象

近期媒体报道Chromebook在美国取得重大销量突破,然而仔细检视就会发现这些报道缺乏依据。从销量统计和在网流量统计来看,Chromebook虽然在教育市场取得了一些成绩,但离主流依然非常遥远。

猎云网12月31日报道(编辑:名扬)

所谓Chromebook热销,缺乏数据支撑

ComputerWorld有关Chromebook 销量的报道一石激起千层浪。国内多家媒体引述该报道称Chromebook 已占美国笔记本市场销量的21%。突然之间,Chromebook似乎开始具备终结Windows PC业界垄断地位的能量。事实真的如此吗?

我们从CompterWorld 的报道看起,这篇报道并未提及Chromebook 任何准确的市场销量或者出货量数据。只是用两个旁证证明 Chromebook 火热。第一个旁证来自亚马逊,第二个旁证来自于NPD统计数据。

我们先来看第一个。亚马逊新闻通稿中称圣诞购物季销量最好的笔记本电脑是来自三星和华硕的 Chromebook。

然而亚马逊并未公布其具体销量。另外,就在同一份新闻通稿中,亚马逊还宣称购物季销量最好的三款平板是: Kindle Fire HD, Kindle Fire HDX 7吋版, Kindle Fire HDX 8.9 吋版。难道你敢相信全世界卖得最好的平板是 Kindle? iPad Air 和 Reitna 版iPad Mini 情何以堪?亚马逊的数据,只是一个单一渠道的单一数据,可供参考但不可信赖。

 

再看第二个旁证,NPD的统计数据:
Chromebooks accounted for 21% of all U.S. commercial notebook sales in 2013 through November, and 10% of all computers and tablets.

四六级能过的同学应该看得懂这段原文。NPD的数据并不是说Chromebook 占据了美国所有笔记本销量的21%,而是11月份“商用笔记本电脑”销量的21%;另外仅占全年“商用笔记本电脑”销量约10%的市场份额。

NPD:全美不同系统个人计算设备销量

13.12.29-NPD-2

NPD 的统计是怎么来的? 它统计的是美国政府、企业、学校(教育机构)大宗采购的数据。这并不意味着Chromebook 在个人笔记本消费市场取得成功,而仅仅说明Chromebook 在向教育市场的“倾销”初显成效。

Chromebook 售价低廉功能有限,非常适合中学之类的教育机构。而谷歌正努力向这一市场扩张,例如大宗采购折扣、和学校联合建设区域Wifi等。教育机构不追求强大的性能和复杂的功能,让学生能够收发mail,通过Google drive 记录并分享课堂笔记就好。

另外,这也不是NPD第一次鼓吹Chromebook 了。早些时候NPD生造出一个“300美元以下笔记本市场”概念并宣称 Chromebook在这一市场上占据了25%的销售量。

然而众所周知的是,大部分搭载Windows 系统的PC售价在300美元以上。原本300美元以下的上网本市场目前正在被平板迅速取代。NPD 选取了一个几乎没有对手的价格区间,并宣称Chromebook 在此市场获胜。

 

Chromebook 究竟卖出去多少?

Chromebook 销量如何? 我们来尽可能客观地猜一猜。

IDC的高级分析师Rajani Singh表示,三星第三季度全球共售出了652000台Chromebook,比联想、宏基、惠普的情况好,不过销量也并不算高(另外亚马逊说的购物季销量第一那款就是来自三星)。IDC方面估计搭载Chrome OS的设备今年将售出300万,这个预估数字甚至不足所有PC销量的1%。

 

从流量看Chromebook 的市场规模

ComputerWorld 报道刊出后,就有诸多人士发表质疑。Chromebook 作为一款没网基本无用的设备,它的网络流量能够直观反映设备销量。我们来看看Chromebook究竟能占美国网络流量多大的份额。

Statcounter

这是来自Statcounter的数据报告,请点击下载。为什要下载呢?因为Statcounter 所统计到的Chromebook 流量非常微小,在可视化表格里没有展现(如上图),只在csv文档里才能看见。打开csv文档你会发现,Chromebook 12月进步“很大”,从全球流量的0.04%飙涨到 0.1%,在美国的网络流量从0.14%发展到0.34%。

不管是从IDC数据还是在网流量来看,Chromebook 依然是非主流产品,它离真正意义上的爆发,尚有很远的距离。

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