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做陪伴式的亲子产品评测,“爸比好荐”希望分享父亲与子女的生活方式
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2017-04-05 做陪伴式的亲子产品评测,“爸比好荐”希望分享父亲与子女的生活方式

“父婴”内容能被主流社会认可吗?

猎云网(微信:ilieyun)上海】4月5日报道(文/木木三)

轻松妈妈、年糕妈妈、蜜芽......,母婴内容、母婴产品、母婴电商层层递进的关系链中,父亲在家庭角色中的缺失已经成为一种常态。

之前报道TFDaddy加油爸爸时,猎云君对“父婴”做了一番讨论,尽管主流社会对家庭分工的认知短期内不会改变,甚至大多数父亲一时半会也不会投入到育儿生活中,但有人开始做强调“父婴”概念的事情,总归是可喜的。

既然是做平行于母婴的创业,内容先行的成功经验无疑是拿来即用的。短视频火起来后,迅速渗透到各个领域,从父亲视角出发的亲子内容,在时代的的大环境下,选择短视频的表达方式是遵循历史前进的方向。

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看过爸比好荐几期评测视频后,无论是亲子产品,还是亲子活动的场景、空间,出镜人、同时也是创始人的於甜,以一种纪实性的表述风格,向他的用户分享亲子产品和生活方式。

做“父婴”内容很矛盾的一点体现在内容和用户的冲突上,於甜男性视角的内容创作下沉到女性用户身上,难免会出现认知偏差。尽管咱们在说“父婴”的亲子内容,但爸比好荐70%的受众为女性同胞,男女在育儿上天生的思维差异,会造成爸比好荐的用户流失吗?

於甜给出的答案是否定的。

在蜜芽做社群运营的时候,於甜其实积累了很深厚的母婴运营类的知识,出来创业后,他在内容上有自己的度,既不会放大自己孩子的个性,做无法普世的产品推荐;也不会在与用户交流的过程中深陷母亲视角的“泥潭”,成为披着“父婴”外皮的妇女之友。

作为爸比好荐的内容生产者,於甜个人的身份、角色等客观条件无法改变,产品和空间的评测必然会带有一定个人属性,千人千面和感同身受看似存在矛盾,但在他眼中,“场景做标准、产品做非标”是一条准则,像游乐场所的推荐,游记、旅游钱准备等对于每个家庭来说大同小异,至于旅游体验则各花入各眼;而亲子产品本身的形态和功能固定化,势必会因用户不同产生“人机”冲突。

我们所担心的内容与用户的冲突,在爸比好荐这里,通过於甜同众多妈妈们的深入交流就能得知,这个担心有点多余了。

目前,爸比好荐选择评测产品和场景的时候,会带有於甜强烈的主观意愿,因为他有一个两岁半的儿子,自己在育儿的过程中需要买什么、带儿子去哪里这些事情都是他必须要亲身经历的。从自己的生活出发,爸比好荐的视频充满了人情味,娱乐化的元素被剔除,生活气息感扑面而来。

随着儿子的成长,於甜评测的产品会一直变化,但用户与内容的断层也会随之出现,用户分化后,扩招团队进行规模化和精细化的运营必然是发展的必经之路。

同母婴内容电商的变现出路一样,爸比好荐的盈利渠道主要是视频广告和电商产品的转化,自己孩子的IP打造和自身网红身份的建设或许也会是一种可尝试的途径,但平台化的转型会是不二法门。

“父婴”的未来还很远,於甜也希望建立一个线下体验中心,主打父亲陪伴的体验式活动和学习,但他也是个理想化的人,“这件事不一定非要他来做,只要有人做就行”。

 

产品:爸比好荐
公司:自鱼自乐信息科技有限公司
微信:babihaojian

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