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亚文化?特殊趣味?争议性话题?“馒头好不好”是年轻人的游戏化阅读器和内容社区
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2017-03-27 亚文化?特殊趣味?争议性话题?“馒头好不好”是年轻人的游戏化阅读器和内容社区

游戏化阅读你喜欢吗?

【猎云网(微信:ilieyun)广州】3月27日报道(文/第七笔画)

在2016年10月25日,也就是“馒头好不好”内测上线的第一天,Evian发了一条朋友圈。

“人与人的关系中最强韧的纽带不是感情,而是兼容的精神世界;情感迟早会在日复一日中变得平淡,深植内心的认同感才无法被代替。‘馒头好不好’出炉,来自路人之间的优质内容分享。”

言语中,不难体会Evian对馒头好不好的期待,她希望用户在平台上不仅可以找到喜欢的内容,更希望他们能够获得认同感,毕竟,并不是所有人都会对亚文化、特殊趣味、争议性话题予以接受或认同,他们需要一个圈子,一种共鸣。

作为圈子(社区)的构建者,馒头好不好的创始人Evian和联合创始人Evey都是亚文化的深度爱好者。这里用“深度”一词来形容她们对亚文化的热爱,没有一丝夸张。

比如Evian 在英留学期间,每周会组织一次同校学生在东伦敦的 Cocktail Bar-hopping Trip(爬吧)。在爬吧的时候,大家会就一个主题进行讨论,而主题总是围绕讨论当时的社会议题,像是女权意识、种族问题、Disability Theatre(残障表演艺术)、行为艺术 、社区艺术建设等等都是他们会经常热烈讨论的。

渐渐地,Tour发展成为了一个不止校内学生参加的活动,参与的人群各式各样,有策展人,评论家,媒体,艺术家,创作人,DJ,Skater 等等,这让 Evian深入了解了很多“奇形怪状”又“直白自由”的思想。

同样留学于英国的Evey,因为兴趣至深,曾经自发性地专访了传统日系纹身师Horiyoshi三代目的徒孙Leon。她用了3个月的时间,跟leon交流和记录。了解了leon几近所有的纹身创作背景,每一个他最骄傲的作品,还摄录下leon制作自己纹身刀的过程。

“这种过程一般人不被允许接触的。”Evey告诉笔者,通过整理搜集的素材,她最终出品了一个微纪录片,一本手工制作传记,还有一篇详细讨论日本传统纹身视觉文化发展的论文。

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二人从英国攻读硕士回国后,原本是供职于一家非常知名的艺术机构,分别负责拓展艺术管理业界共建相关项目,以及艺术教育项目的运营工作。但基于对亚文化的热爱,以及对这一领域内容创业前景的看好,Evian和Evey决心辞职创业,打造出一款贴合亚文化爱好者需求的产品,于是,便有了今天的馒头好不好。

馒头好不好是一个遵循减法阅读原则的优质内容社区,无论是在UI设计还是内容呈现方式上走的都是极简风。社区以亚文化、特殊趣味、争议性话题为内容主体,其中国外内容占比70%,国内30%。

在内容生产方式方面,馒头好不好采用了PGC和UGC相结合的方式产生内容,目前平台有1000多个内容源,完全可以保证内容的数量和质量,但Evian表示,随着产品的发展,馒头好不好将慢慢弱化PGC。“全凭用户贡献优质内容才是馒头好不好最理想的状态。” 

除了内容社区外,Evian也称其为“年轻人的游戏化阅读器”,这和馒头好不好的内容留存机制有关。点火机制是馒头好不好的核心游戏规则。

用户对喜欢的内容可以通过点击「火」图标来表达支持,即增加了内容存在平台上的生命值,生命值高的内容将被推到主页或前面的位置,而内容在规定时间内无人续 「火」且「火苗值」消耗到 0s 时,将会被系统自动删除。这种玩法与国外的社交新闻站点Reddit有些相似,Reddit是通过用户投票的方式决定帖子的留存,得分突出的链接会被放到首页。后者现已坐拥数亿用户。

用户决定内容留存的好处在于,一方面可以让优质的,受用户喜爱的内容脱颖而出;另一方面也能增加用户的参与感,正如Evian所说,“当用户自己的分享得到认可,获得很高的火苗值时,这本身就是一种激励,会让大家更乐于参与和分享。”

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Evian告诉笔者,接下来,馒头好不好将开设达人板块,邀请达人入驻建立自己的频道,分享个人的观点和兴趣,用户进行评论和互动。需要指出的是,馒头好不好邀请的达人并不是KOL,或者特别火的人,而是能够提供猎奇性内容的普通人。在 Evian看来,相对于意见领袖,明星偶像的言论,大家对比较神秘的事情往往更想知道,更容易引发评论。“比如,我有一个朋友在监狱里做教员,她会入驻进来,为大家分享监狱的一些事情。”

而馒头好不好的盈利模式也将由此展开,达人入驻,评论,道具打赏都是它的盈利来源,当然,在与达人进行分成的同时,馒头好不好也将为其配套服务体系。

根据官方所提供的数据,在未经过任何付费推广的情况下,仅用3个月时间,馒头好不好已积累用户了2w+,7日留存率25%,日使用时长10分钟,这些用户多来自于口碑传播。 

对于团队来说,这是一个好的开端,但也只是一个开端。在Evian看来,她们还需要继续深化对青年人趣味的了解,“要比他们更了解他们,在他们想到之前提供给他们。”

据悉,馒头好不好正在进行融资,猎云网将对此进行持续关注。

 

产品:馒头好不好
公司:广州馒头文化传播有限公司
官网:excited.aja.im

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