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从父母端切入的家庭教育内容服务商,甜甜圈以家长之手拓展孩子的视野
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2017-03-24 从父母端切入的家庭教育内容服务商,甜甜圈以家长之手拓展孩子的视野

科学有趣的家庭教育社区。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】3月24日报道(文/木木三)

最火的内容创业落地到育儿、学前教育,总给人一种新壶盛旧药的感觉。

翻看K12教育的发展史,无论是培训、还是内容,机构也好、平台也罢,收割流量的落脚点都放在了售卖课程上,新一点的在玩内容电商,真正不变质的好内容早已经是千金难求。

更令人费解的是,K12教育的创业直接变成一种简单粗暴的灌输式教育,对孩子和家长的认知与行为先打上错误的判定,极力宣扬自己的价值观均是教育的万金油,“好为人师”在K12教育领域展现的淋漓尽致。屏幕快照 2017-03-24 14.05.56

“内容生产、线下活动,我们都不想违背做教育的初衷”,创始人李淳说起成立甜甜圈的前因时,脸上的表情始终挂着社会使命感。从11年创业开始,李淳做过广告、游戏......,最终在家庭教育上停下来,或许就是那种让他引以为傲的使命感拴住了他。

父母向来是孩子最好的老师,选择从家长的科普入手,甜甜圈的内容囊括了短视频、音频、图文,在品牌文化传播的过程中聚集了一批调性相同的家庭教育专家,这些KOL都是原创内容的头部生产者。

在《3分钟儿童财商培养》这个系列短视频节目中,动画+真人Talk的内容表现形式,完全看不到“指点江山”那种居高临下的教育灌输,音频节目《趣味方言故事》、《科学育儿经典》也在持续更新中,二者在内容上虽说独立制作,但还是遵循核心的家庭教育主题和甜甜圈一贯示人的文化风格。

目前甜甜圈的音视频内容均投放在第三方大流量平台,上线3个月不到的短视频节目的全网播放量超过20万次。

垂直细分和精准匹配成为今年创业圈的热词,甜甜圈也与时俱进,通过家长的身份和爱好划分以兴趣标签为基础的社群,自然观察群、科技群、人文群、财商群......,在精细化运营的同时反哺原创内容。甜甜圈已经与复旦等高校合作,现拥有10个以上的高质量社群。

社群做精,社区则需要做“泛”,甜甜圈在今日头条运营的问答板块,以用户反馈的问题为主线,搭建家长与专家间沟通的桥梁,虽允许用户发言,单平台会对内容做基于品牌文化的调控和干预。

线上的内容作为吸引家长驻足的先锋,流量转化则回到甜甜圈的微信公众号,通过体验类的亲子活动(户外、手工等),帮助家长在知识消化的途中开展实践应用。甜甜圈的活动,或者说是培训,是一种陪伴式的教育,家长受用的同时,也能潜移默化的传递给自己的孩子。

育儿、学前教育的科普首先提升的是家长的素质,作为关门师傅,家长的认识和行动直接影响到孩子的成长,正确价值观代代相传,正是甜甜圈想做的家风建设。

“做内容不一定非要急着收割流量,我们想把自己的生态圈垒起来”。

以奶粉为主要产品的母婴电商,甜甜圈不做,平台最多也就卖一些教具、教辅材料,活动的服务费和未来的内容付费,加上广告收入,甜甜圈自身的盈利渠道已经十分清晰。

原创内容,尤其是动画+真人的内容,本身就自带很强的IP属性,甜甜圈目前在做简单的IP植入,从表情包、动画集、玩具、公仔等轻量级的周边出发,时机成熟后,IP开发将深入到影视剧等工业化和重模式的泛娱乐领域。

从内容走出来的IP,已经聚集了大量的粉丝,加工的过程不缺少流量支持,最终的成型虽说尺度不好把控,但能赚钱的IP就是好IP。

分词搜索和智能关联系统是甜甜圈未来的布局,通过原创+整合+整合再制作,甜甜圈希冀成为精准且优质的内容制作、分发与运营平台。

成立一年多的时间,甜甜圈始终没出来公开融资,创始人的意思是:“资本加持,对我们来说是跑的快慢的问题”。

 

产品:甜甜圈家庭教育
公司:上海众家文化传播有限公司
网址:www.cnparenting.com

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