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“十二栋文化”完成2500万人民币A轮融资,君联资本领投
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2017-03-06 “十二栋文化”完成2500万人民币A轮融资,君联资本领投

表情包里的流量能赚大钱?

【猎云网(微信:ilieyun)上海】3月6日报道(文/李彬)

猎云网(ilieyun)获悉,爆款表情包制造公司“十二栋文化”宣布完成A轮融资,共计2500万元,由君联资本领投,金浦资本、联想之星跟投。其中联想之星为十二栋天使轮的投资方。

成立于2015年的十二栋文化,定位于中国原创形象IP的孵化与运营,是国内首家系统性布局全产业链条的文创公司。目前十二栋文化最擅长做的事情:包装和运营一个形象化IP,将其打造成为能够让网民一见钟情的形象,让它无所不在地出现在粉丝能够接触到的渠道当中。

微信表情商店是承载十二栋文化表情孵化运营的重要阵地。十二栋文化旗下的“长草颜团子”形象已经拥有150亿次发送量,“制冷少女”里“谢谢老板”单个表情发送量达到50亿次,表情IP之外,十二栋文化还在运营有十亿漫画阅读量的“符录之小僵尸”等IP。

据王彪介绍,现在十二栋拥有长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女等40个形象版。目前,仅是在微信平台中的表情下载数据已经超过8亿次,发送量约200亿次。

IP的打造是通过线上和线下结合,表情包只是打造IP过程中的一个方法而已,除了做表情包,十二栋还有很多事情要做:选择品牌合作、找合适的商场做展、出周边......

王彪告诉猎云网,相比日韩和欧美市场,国内的IP形象市场才刚刚起步,但却是最好的时机。国内拥有最大的消费品市场,也是一个严重同质化的市场。形象IP最大的价值在于能够给产品赋能,重新焕发价值,具有极高的消费转化价值。形象IP就相当于一个虚拟网红。

十二栋文化现在的盈利主要是通过几个渠道,最重要的是授权和衍生品,授权收入占四成,衍生品收入占六成。在授权合作方面,目前已经和万达集团、广发银行、腾讯游戏等几十家知名企业进行过形象授权合作。

目前,十二栋团队已经搭建了一个相对完整的行业链条,覆盖内容创作、运营推广、授权、产品开发以及供应链管理。创始人王彪早年于国外留学主修视觉传达,回国后即创立十二栋文化。

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