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为何微软如此忌惮谷歌Chromebook?
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2013-12-11 为何微软如此忌惮谷歌Chromebook?

近几周微软继续进行名为“Scroogled”的活动,通过系列视频广告直接大肆攻击Chromebook。微软为什么对尚未占领太多市场份额的Chromebook大动干戈?因为它从硬件和软件层面全面触动了微软的既得利益。问题是这类广告会有效吗?

猎云网12月11日报道(编译:阿沫)

Pawn Star的主演Rick Harrison在片场拒绝饰演顾客的演员将三星Chromebook带进片场,他表示“这就是一块没什么用的砖”。虽不知何故,不过这个观点可是挺合微软心意的——微软才不希望人们买Chromebook呢。

可为何Google这款经常被嘲笑仅能上网的笔记本会让微软如此忌惮呢?

总的来看,2013年着实算得上Google主推“Chromebook”的一年。从宏基售价199美刀的C720-2848到惠普279美刀的Chromebook 11,可以看到众多Windows PC的产商被吸引来打造低成本的Chrome OS系列笔记本了,不得不说Chrome OS系列的产品还是很适合节假销售的。

两年前,Chromebook首度面市的时候微软基本上没怎么予以关注,不过发展到现在,微软可就坐不住了,近几周也开始展开名为“Scroogled”的活动,除了之前提到的Pawn Star中的碴,微软还召集了其他造势的人员,以求让消费者能够“好好对比出”Windows 8和Chromebook哪个更好。

 

Microsoft 的攻击目标并不存在

微软此番打击Chromebook的举动是不是很像当年苹果著名的“Mac vs PC”的推广活动?如此场景难免让人想起彼时微软推出Windows Vista后,以主题为“笔记本猎人(Laptop Hunter)”的广告来攻击苹果的场景。时隔五年,相似进攻再次开展,不过这回微软的攻击对象似乎好像其实,并非真正存在。

消费者调研公司NPD表示,今年早期Chromebook在美国价位低于300美元的市场上占据了25%的销售量,其他大部分销量主要都被平板所抢占了。而IDC的高级分析师Rajani Singh表示,三星第三季度全球共售出了652000台Chromebook,比联想、宏基、惠普的情况好,不过销量也并不算高。IDC方面估计搭载Chrome OS的设备今年将售出300万,这个预估数字甚至不足所有PC销量的1%。

看上去Chromebook的势头并不怎么好,不过微软也还是有需要担心的东西。Chromebook可是挤进了亚马逊(美国)的畅销榜单,并且成绩斐然。虽然没有具体数据可以看出Chromebook在全球市场上卖得多好,不过真是这种不了解,才让人无法断言Chromebook的热度究竟多高。此前Linux系统的上网本推出时不也是这种情况么?不过对于Chromebook来说,市场的响应可没那么快了,来自宏基与惠普的最新款Chromebook有望促进Chromebook的销量和市场占有率,不过很可惜的是Google、惠普上个月因为充电器过热问题而不得不停止售卖的Chromebook11,到感恩节购物季也没能重新上架。

而事实上,微软的‘自卫性“攻击很有可能反倒让更多不知情人士意识到Chromebook的存在。Google已然就Chromebook作了针对性广告投放,主打价格优势以及简洁性。显然Chromebook走的不是大众路线,基于功能限制估计也不是很多人的菜,略小众的性质也让很多潜在买者暂时还没能了解到这么一款笔记本的存在,而来自微软的调戏与攻击很有可能顺带就帮Google作了推广。

Moor Insight and Strategy的首席分析师Patrick Moorhead指出”目前微软输掉了移动市场,因而也不得不回防自己的笔记本战场,并且准备好强势的反击。不过微软此举很有可能反倒让更多顾客了解Chromebook,到时候买Chromebook的可能就不仅是那些比较Geek的少数党了。”

 

所有影响到Office收益的东西都让微软忌惮

其实,对于Chrome OS,微软忌惮的不仅仅是硬件方面。迹象表明微软其实挺担心自家的Office和各种应用被Chrome OS取而代之,从而严重影响利润来源。Chrome OS其实说白了就是脱胎于Chrome浏览器的延展产品。Chrome可在PC、Mac、iPad、Android设备上运行,支持一些列Google提供的网页应用、还能使用Google提供的免费网页服务。与此同时,Google正大力开发Chrome商店,为用户提供更多更丰富的选择。Google Drive目前无法完全取代微软的Office产品,不过就简单的编辑、操作任务而言,Google Drive显然是提供了轻量、易用的同质产品。在微软最新的广告中,Office可是作为Windows 8 的优势亮点而存在的。让用户保持对Office的粘性不失为微软寻求自保的基本手段,早前推出Surface RT时的口号不也是如此么。

再说会微软的Scroogled行动。近来Scroogled甚至找来了名人加盟。这次的攻击来自民主党的政治行动家Mark Penn,此人因主办克林顿与希拉里的竞选活动而闻名。

微软希望通过Scroogled活动指出Google指不定将如何使用从消费者身上收集到的数据,从而埋下隐忧的种子让顾客们不再”那么爱”Google。Google威胁到了微软的核心产品,却因此”被”免费广告了。虽然没掉了内容上的选择权,不过不得不说微软的Scroogled的广告效果还是挺不错的。

 

"圣诞购物季前发动Chromebook攻击,是个好选择"

微软近来的“攻击活动”确实都表明了其对Google的忌惮之心。微软此前在与Mac的竞争中并没有输的太惨,大略是因为苹果的产品价格都比较贵。不过此番的对手Google可没那么好应付了。Scroogled活动整体上看,在参与竞争的许多领域内,微软都认为此领域智能有一个赢家。

斯坦福商学院的教授Neil Malhotra指出,很多负面性商业广告通常都是一种零和博弈。基本上来说,消费者会选择买个Chromebook、Windows PC、或者iPad,而微软Scroogled和攻击iPad的广告则是主旨让消费者选择PC。不得不说在圣诞节购物季推出这一系列攻击,商机掐的非常准。

在政治领域,一旦选举结束反面的攻击活动就会告一段落了,但在商界,这些竞争与攻击可不会停。微软表示哪一天Google不再利用大数据投放广告时,Scroogled活动就会停止。显然,等到海枯石烂了这两家的斗争都不会停了。

Malhotra表示“商业其实就是不断的互动。因此负面的攻击性广告并非最佳选择,有可能最终两败俱伤。”如果Scroogled能够顺利起作用,那么Scroogled将有可能继续下去。大概只有微软觉得自己也被Scroogled负面影响之后,才有可能停止这一进攻活动吧。

Via: The Verge

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