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从孵化开始打造网红产业链,红透社正在网红品牌运营的道路上驰骋
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2017-02-24 从孵化开始打造网红产业链,红透社正在网红品牌运营的道路上驰骋

你喜欢什么样的网红?

【猎云网(微信:ilieyun)上海】2月24日报道(文/李彬)

大众对网红的认识,从意见领袖、行业达人逐渐转移到“锥子脸、高鼻梁”的美女与帅哥。

粉丝效应催生的网红经济,经历过秀场、直播等无监管环境下的火爆后,也开始寻求健康且稳定的变现通道,电商无疑是新零售时代背景下,与网红标签最匹配的一种大众化的精准营销。

做网红孵化的社群或平台,实则是在进行内容生产,网红的质量跟品牌推广的效果直接挂钩,源源不断但稂莠不齐的“小鲜肉们”该如何在表里不一的粉丝经济中获得平台庇护,从而实现品牌化的发展呢?屏幕快照 2017-02-23 20.57.59

“很多人不理解我们扎根在济南,认为这里的互联网氛围完全还停留在“农村”水平,尤其我们又在做网红的孵化与运营”。红透社创始人王广磊对于这类质疑,已经听得多了,他直接向猎云网记者坦白,济南是韩都衣舍的“老巢”,而红透社目前专注于电商进行网红流量变现,平台已与韩都衣舍展开深度合作。

“甚至,从某种意义上来说,韩都衣舍正在孵化红透社。”

韩都衣舍对电商网红资源的需求必然是刚需,而红透社通过体系化课程培训、孵化可充分匹配市场的高质量网红,为合作品牌提供直播导流、广告、短视频、微电影、代言、平面模特、影视拍摄等业务,为合作对象引流,协助塑造市场形象。

但是,除了韩都衣舍这边电商购物街这类活动,红透社造血的能力越来越强,围绕平台筛选的头部网红,由公司牵头组建专业的运营团队,从网红身上积累的社交资源入手,开展相对应的商业化变现合作。

网红的确是移动互联网纵深发展后呼应时代的产物,强标签化和个性化是他们渐已成风的标配,如何管理好一支抱着搏出位心理的群体,对于任何一家网红孵化平台来说,都是不小的挑战。

红透社与网红们也是利益共同体,但在管理上,公司还是享有决定权。王广磊介绍,利益合作、资源合作、标准培训是红透社在网红孵化过程中形成的独有的一套基于运营的管理手段。当然,红透社允许头部网红独立出去开展各类商演、甚至进军演艺界,但在电商方面,必须是独家合作的关系。

孵化网红跟管理艺人雷同,无非是围绕个人和品牌进行商业化运营,红透社在一定程度上也是一家经纪公司,但通过全程孵化网红和深度联合韩都衣舍,红透社已经在网红电商的产业链上扎根,并借由韩都的多条供应链资源,共同打造柔性的汇集网红孵化、运营、品牌为一体的生态圈。

放眼未来,红透社希望建成网红培训孵化中心,供应生产对接中心、社交平台和红人社群媒体宣传中心,而第一步是在“高颜值、高鼻梁”网红之外,寻找更具有议价能力的意见领袖和行业达人。

红透社目前的流水很大,创业成功的成就感正在全面袭来,浮躁和对资本的疯狂追逐向来是摧毁创业公司的两把尖刀,王广磊也害怕成为互联网发展进程里的炮灰,于是他选择继续沉淀,选择小步慢跑。

其实,红透社在16年8月拿到了数百万的天使融资,但王广磊一直没对外宣传,也许在他的坚持里闷声修炼内功更重要吧。

 

产品:红透社
公司:山东红透社文化传媒有限公司
网址:www.hongtoushe.com

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