• 6
做过脱口秀,当过制片人,如今他打造“很有勇气”,要用娱乐的方式做体育服务
统计 阅读时间大约6分钟(2299字)

2017-02-20 做过脱口秀,当过制片人,如今他打造“很有勇气”,要用娱乐的方式做体育服务

“体育和娱乐两者本质上是一码事。”

【猎云网(微信:ilieyun)北京】2月20日报道(文/张梦华)

“娱乐+体育”的基因

关雅荻越想越气愤。连续的雾霾天气已经让他很多天不能在户外跑步。前一天晚上,他躺在床上很晚才入睡,一个以雾霾为主题的小说创意在脑子里渐渐蔓延成形。第二天,到公司的第一件事,他在公司的编剧例会上阐述了自己的想法,并在与团队一天的讨论后,敲定了小说的内容、方向和更新进度。几天后,“天生勇气”的公众号粉丝就在早晨八点收到了这篇名为《霾的国》(后更名为《人类。霾的国》)的小说第一章。

“想到什么觉得靠谱就去做。”这种当机立断的风格在他的职业生涯中时时显现。2009年,关雅荻和著名影评人张小北同时受邀成为湖南卫视《零点锋云》的节目策划,在节目组的会议上,二人提出的建议被一一否决。当晚回去一通简短的电话之后,两人第二天就做起了自己的影评节目——把自己的创意实施出来。灯光设备是借来的,场地是朋友赞助的,5天之后,这档后来被湖南潇湘电影频道引进并更名为《每周影评》的电影脱口秀就进入了观众视野。在节目中,他们点评时下的热门电影,嬉笑怒骂,随心而至,从一个“草台班子”起步,一做就是4年。

关雅荻是青岛人,七八岁开始,跑步就成了他生活里不可分割的日常。早晨跟着热爱跑步的父亲一起,从登州路的家里出发,过中山公园、鲁迅公园再回到登州路的7.8公里几乎是他每天的固定日程。从小习惯了在青岛起起伏伏的山包里跨越,对各种赛事都跃跃而试,于他而言,“运动从来不是苦逼感很强的东西,而是像游戏一样。”这种特质与他本人呈现的状态也极为契合,坐在眼前的关雅荻精力充沛,表达流畅,语速极快,话题间的流转不显露任何迟疑。

2009年,在工作中感到身体状况逐年下降的他开始有意识地进行系统的跑步训练,大面积了解关于跑步的专业知识,更迷上了越野马拉松比赛,从10公里、20公里、50公里,到100公里、250公里、300公里......从2012年起,他体验了三、四十场世界顶级的超难度超马比赛。他排斥“更快更高更强”的“体育精神”,坦言“从来不痴迷于跑步本身,痴迷的是跑步带来的精神体验。”这种精神体验也曾刺激了他生活中的许多重大决定,比如在任职5年后从小马奔腾常务总经理的职位上离开的念头便萌生于一场比赛之后。用他自己的话说,运动会让人去专注思考根本性的东西。彼时,关雅荻思考的是,电影制片人的角色已经拽着他往前走了几年,而当认真去考虑自己最想做的电影时,他却找不出一个清晰的所指。

640

用做娱乐的方式做体育服务

做体育视频的想法始于和北京电影学院教授罗登的一次谈话。看到跑步在他身上所起的明显变化,罗登建议“不如将这个经历记录下来”,由此有了“很有勇气”的拳头产品真人秀节目“雅荻跑世界”。节目录制跨越了意大利的拉瓦莱多、布拉格、尼斯、德国古城班贝格等多个地区,不停奔跑的关雅荻带着观众探索世界各地关于跑步的特异文化。

归于体育类垂直内容的跑步节目被理所当然地认为只能将用户群锁定于相对狭窄的“跑步爱好者”,而第一季《雅荻跑世界》在北京卫视播出后的观众反馈却显示,节目吸引了相当一部分非跑步人群,这更坚定了关雅荻对于“体育和娱乐两者本质上是一码事”的认识。

体育产业大致可划分为三方面:体育装备、体育赛事、体育服务。在如今体育产业形态发展相对完整的欧美,三者基本占据相当的份额,而在尚处于早期阶段的中国,体育服务的比重远不及前两者,在如今体育赛事每年成倍增长的趋势下,这一领域也势必将迎来一波势能的释放。

不完全统计,在刚刚过去的2016年,国内共举办各种级别的马拉松、路跑赛事306场,是2015年的1.5倍,2017年,这一数据预计将超过500,而显然,体育营销服务还没来得及应付和消化这个正在迅速膨胀的市场。关雅荻希望“很有勇气”可以在这股潮流中走在前面,也断定“在国内,相比娱乐业,体育在未来十年内一定会超车,吸引更多精英人才,完成更加专业化、精细化的产业转型。”

简单来说,“很有勇气”的业务范围主要涵盖两大方面,除了自己的内容输出之外,它还通过短视频、直播等方式为赛事提供“娱乐化的体育营销服务”。

“在目前中国体育行业都很原始的情况下,最原始的就是服务,不管是品牌、版权方、赛事方,提供的服务都是把目前发展最快的娱乐营销理念、整合营销的思路运用到体育产业当中,进行宣传招商。没有营销预算的赛事方不可能有竞争力。”

为关雅荻这一设想的实现完成加速运动的两件事是,2015年初,热衷于投资媒体人和文娱创业的高樟资本合伙人范卫峰为“很有勇气”注入了300万元的投资,半年多后,团队又收到了元迅投资基金的400万投资。

6

2016年,团队服务了七、八家体育赛事,从推广方案的制定到渠道分发全部覆盖,打通了电视台、互联网的多样营销路径,仅时下最热的直播平台便覆盖了十几家。

同时,其自制内容也在依着既有步调有条不紊地进行。《雅荻跑世界》可以视为“很有勇气”最重要的一档自制节目,也帮其完成了最初的“用户测试”。第一季在爱奇艺播出后点击量数十万,虽与眼下的爆款综艺相差尚远,但却帮助团队验证了节目与内容形式的可行性。眼下,第二季《雅荻跑世界》已经拍摄完成并将在本月底正式上线,节目不再围绕关雅荻自身,而是引进了更多跑步的素人,丰富内容的多样性。在完成观众群的累积之后,关雅荻对节目的设想是一个全明星版的《跑世界》,并由此与视频服务形成“很有勇气”的内容矩阵。

为电影做好充分准备

关雅荻将人生三大事定位于“跑步,阅读,电影”。这位北京电影学院的管理学硕士,早在幼年时期便将电影列在了梦想清单中。他是知乎上的“电影优秀问题回答者”,迄今参与回答的380多个问题大多与电影有关。大学之前的他就已经观遍1000多部影片,在青岛,没有运动的时间总可以在电影院、录像厅、书摊前觅见他的踪迹。虽然在小马奔腾担任过《西风烈》《黄金大劫案》等一系列电影的制片人和市场工作,但显然他却并不满足于此。

如果将职业生涯强硬地划分,第一个阶段,他被兴趣牵扯,被机会推动,“凭着直觉往前走”;第二个阶段,他希望能更自主地选择,回答内心深处“究竟想做什么的问题”之后谋而后动。而现在,他对自己与“很有勇气”的最大期望便是一部优秀的体育电影。

电影是视频制作的最高级阶段,关雅荻直言,自己并不确信眼下是否有足够的实力去完成一部被市场认可的电影,但和以往任何一次人生的转折一样,在机会到来之前,他希望做好最充分的准备。

 

产品:很有勇气
公司:北京很有勇气文化传媒有限公司
微信号:tianshengyongqi

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×