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精品酒店品牌诗莉莉获1亿元A轮融资,非标度假住宿领域新生“独角兽”?
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2017-02-14 精品酒店品牌诗莉莉获1亿元A轮融资,非标度假住宿领域新生“独角兽”?

深耕“泛蜜月”主题IP,主打“爱与美”的理念。

【猎云网(微信:ilieyun)杭州】2月14日报道(文/李彬)

猎云网(ilieyun)获悉,今日,度假精品酒店品牌诗莉莉在深圳召开融资发布会,宣布其获得经纬中国1亿元A轮融资,下阶段将加速门店与产品线的扩张,目标突破百店,成为非标度假住宿领域的一只“独角兽”。

“诗莉莉”成立于2013年,是一家致力于为用户打造浪漫气息的精品度假酒店,其占据着大理、泸沽湖等景区内最美、最稀缺的自然风光,借助别致的设计,来营造浪漫蜜月的氛围,呈现其“爱与美”的品牌特质。而诗莉莉在客栈内容填充、场景设置上,也紧扣这一特质,吸引认可其理念的用户入住。

“诗莉莉”的市场定位明确,其目标人群为追求个性化、小众化的80、90后群体,其中又以追求浪漫情感体验的女性和情侣为主。目标明确后,“诗莉莉”采取单点突破的策略,以云南为主要目标,深度挖掘云南度假市场, 将酒店定在大理、丽江等度假热门胜地。

目前,“诗莉莉”共有三个产品线。除了“泛蜜月客栈”之外,2017年计划推出两款新产品:“爱的美宿馆”和“爱的乌托邦”。

创始人许鑫明介绍,诗莉莉2016年全年平均入住率达90%,RevPAR达800元,在各大OTA平台中的用户点评也保持在4.8分以上(满分5分)。

在服务体系方面,许鑫明认为正是诗莉莉“爱与美”的品牌感召力,让众多酒店一线的员工在服务中融入了更多的亲切感。“在自然风景与亲切贴心的服务下,用户自然而然地产生了求婚策划和举办婚礼的服务需求。

从社会化营销层面来看,90后占主体的诗莉莉团队,更加热衷于围绕品牌主题,通过线上线下的热门活动来维系和扩大用户社群。

诗莉莉官方资料显示,其目前拥有7家在营门店,近200间客房,平均入住率达90%。今年将新增30-40家门店,总客房数达5000间。

2016年4月,诗莉莉获得了投资人李驰及其团队的3000万元PRE-A轮融资,加上本轮经纬中国的1亿元融资,资本力量的推动下,诗莉莉正逐渐向“快车道”靠拢。

亚朵生活联手财经作家吴晓波打造的“亚朵·吴”酒店,在文化旅游领域中经常被视为典型案例式的教科书,同样,在许鑫明的构想中,诗莉莉不应只局限于酒店领域,而是要准备好文创、IP延伸类的产业布局。

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