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专注于互联网演艺经纪,热度传媒获千合资本数千万元A+轮投资
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2017-01-13 14:45:04 独家 专注于互联网演艺经纪,热度传媒获千合资本数千万元A+轮投资

未来有可能和传统的经纪公司直接竞争

【猎云网(微信:ilieyun)北京】1月13日报道(文/沈小雪)

猎云网(微信:ilieyun)独家获悉,互联网演艺经纪公司“热度传媒”已于2016年5月完成数千万元A+轮融资,投资方为千合资本。作为演艺经纪领域最先资本化的公司,热度传媒早在2014年便进行了天使轮融资,目前,他们计划在2个月后启动B轮融资,预计融资数额在亿元级。

热度传媒的创始人兼CEO邓双成是一位连续创业者,曾创办团购网站“优优团”和流量推广平台“壹果网络”。在做流量推广的过程中,邓双城和他的团队逐渐熟悉了这个行业的价值链,因此成立热度传媒,从秀场直播切入,联合腾讯视频共同推出了第一档直播节目《TA们的音乐时间》。

这档PGC直播节目以新出道的人气歌手(至少发行过EP)为核心,帮助他们通过互联网把自己的才艺展示出来。在当时秀场直播的质量普遍不高的情况下,热度传媒就特别注重对于直播场景的布置、画面质量、以及主播的实力。随后,他们又推出了直播综艺节目《一吐为快》,在行业中奠定了只出产优质直播内容的定位。

热度传媒融资表格

培养头部艺人:艺人是网生内容的核心

自此之后,热度传媒开始注重对主播艺人的挖掘,陆续在全国的18个城市设立分公司,通过星探招募、选秀、整合节目等方式,广泛地签约艺人。以颜值、才艺、互动沟通能力、对工作的投入程度为4个标准,热度传媒现拥有6000+活跃艺人,冯朗朗、赵翔宇、陈书阳等人气网红都是他们的当家艺人。

热度传媒和艺人之间的合约包括网约和全约两种。前者属于互联网在线演艺合约,合约期为3年,艺人在互联网从事的所有内容业务,热度传媒是唯一的合作方和代理方。后者和传统的经济公司的明星经纪合约比较类似,合约期为8年,对于艺人所有的演艺经纪行为,热度传媒都是唯一的代理。

在不同的签约方式之下,热度对艺人的培养和投入有明显差异。包括给艺人定位,演艺指导、形象包装、技能培训,以及匹配电商、秀场、游戏、泛娱乐等直播渠道,这些都会在合约期内持续的投入。在这个过程中,资源成本,流量引入成本,管理成本(每个艺人配1个经纪人和1个运营人员)等等都是热度的投入点。

当艺人进入营收阶段,会和热度传媒按照合约中的要求进行分成,网约的分成比例大约为7:3或8:2,全约为6:4。

邓双成告诉猎云网:“我们看重的是长尾价值,比如说单个网红的营收可能是10万元/年,几千个网红就会带来规模化的收益。我们在管理上有一定的灵活性和规范性,和艺人之间更多的依赖于某种规则,比如说分成方式、工作方式、资源支持的方式……都会在一个相应的框架里面。给艺人提供资金和资源的支持,来提高他(/她)的市场价值,热度会拿到服务费,艺人拿到劳动报酬。”

热度传媒艺人:冯朗朗、赵翔宇、陈书阳

热度传媒艺人:冯朗朗、赵翔宇、陈书阳

开发优质IP:头部艺人带来粉丝经济的关键

培养头部艺人、开发优质IP,一直是热度传媒的两条业务主线。除了常规的直播打赏,还形成了围绕粉丝经济,通过付费内容变现的模式。目前,热度传媒和国内20家视频相关的平台长期合作,输送艺人和内容,共享利益,同时也为艺人创造更好的舞台。

一般来说,平台会先提出内容需求,热度传媒的娱乐事业部会结合自己的创意库,输出具体的方案,反馈给平台,平台再基于他们的数据提出调整意见,经过反复沟通,最终形成操作性强、可落地的方案。

网大是热度传媒的内容重点之一,以《少女天团的秘密烦恼》为例,该部网大由热度传媒独立制作和出品,由自家的艺人来演绎,观看量达1000万。

由于在很早期就开始摸索,热度传媒比较擅长做互动综娱的内容。比如与爱奇艺合作推出的《十二星咖秀》,是奇秀主推的节目。把2.5个小时的直播,再剪辑成半个小时的短视频发布在不同的平台。第一季共包含12期节目,整体观看达到1500万。在2016年上半年,广告商对直播还不太敏感的阶段,《十二星咖秀》做到了收支平衡。

此外,热度传媒还推出了《你是我的夏威夷》、《音乐疯云榜》、《百乐门》等多部互动综娱,以及《爱上女主播》、《女神别来无恙》、《青春盛宴》、《倩女箫魂》等多部网大和网剧。

热度传媒

头部艺人+头部IP的打造方法

从整个市场环境来看,网红和网生内容还处于急速发展中。平台对内容需求大增的同时,十分看重内容的独家性。然而,流量也越来越稀缺。如何在确定的流量下,将内容的价值放到最大呢?

邓双成提出了几个关键词:优质艺人是基础、有一定的粉丝基数、高互动性、做创新内容的能力、打开渠道、不脱离平台并且保持默契沟通、内容和形式的多样性、粉丝的活跃度和质量、持续性。

这些都是网生内容形成商业价值的关键点,特别是对于时下大热的互动综娱,只有让粉丝和内容时时刻刻互动,甚至直接影响节目的变化和走向,才能留住用户。

猎云网了解到,热度传媒拥有超过200人的团队。作为互联网演艺经纪领域规模最大的公司,热度传媒有自己的拍摄、制作、策划,以及直播间。曾在CRI担任主持人的王冲 在2014年加入热度传媒,目前是娱乐事业部的负责人。

通过商业植入、内容收入分成、演艺经纪等方式,热度传媒在2016年获得了超过5亿人民币的营收。

在2017年,热度传媒还会继续延续培养头部艺人、开发优质IP这两个核心战略,同时围绕单个IP进行多种内容形式的开发,探索一种新的商业价值。

 

产品:热度传媒
公司:北京热度传媒有限公司
网址:www.redu.com

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