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JOKER:从段子切入网红经济的60秒移动音频IP平台
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2017-01-05 20:21:30 JOKER:从段子切入网红经济的60秒移动音频IP平台

听段子、讲段子,老司机、新姿势。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】1月5日报道(文/杨昊东)

如今,移动音频应用已经成为许多人不可或缺的娱乐、学习媒介。其内容涵盖了电台、脱口秀、相声评书、综艺娱乐、百科知识、小说、 影视原音、广播剧、培训、资讯等。据相关统计显示,国内的移动电台用户已达到3.5亿人。

JOKER就是这样一个从听段子、讲段子切入网红经济的60秒移动音频IP平台,其中融合了游戏养成升级、虚拟道具兑换、有偿付费等互动设定。而之所以将音频内容限定在60秒,则是因为“微信已经教育用户使用60秒表达思想,长音频不便快速分享传播”的原因,JOKER的理想是希望能够将声音创造价值,实现消费特征娱乐化、娱乐行为碎片化、碎片时间价值化。

其实,早在2009年,伴随着运营商阅读基地成立,早期有声阅读就已经出现了。之后的蜻蜓FM、凤凰FM相继推出,使得音频内容价值开始凸显,传统广播、电视内容向移动电台迁移。2012年前后,音频娱乐移动化趋势到来,音频移动化为了适应碎片化收听特征,收听栏目按照兴趣、场景划分。同时整个市场竞争十分激烈,喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多轮融资,行业发展加速。

joker内图

JOKER声音社交平台上线于2016年11月15日,团队成员在十人以内,目前正在寻求天使后或Pre-A轮融资。与同类产品相比,JOKER好像入行太晚了,那么要如何同其他的产品竞争呢?创始人魏巍告诉猎云网(微信:ilieyun),移动音频行业从2014年开始就进入了一个高速发展期,各大平台开始打造内容差异化,PGC版权价格也随之激增,甚至经常出现打版权口水战的事情。而随着UGC的日益活跃,JOKER今后的竞争优势,就是在这些通过引导和刺激用户产出的优质段子内容上。

85后、90后一直是移动音频的主力用户,在未来将呈现更加年轻化趋势,其中一二线城市用户更活跃,而移动频用户其实也在逐渐向三线城市下沉。JOKER在今后也会根据这群人的特点,计相应的内容和玩法来构建平台。

在玩法上,JOKER平台有自己的用户成长体系,比如等级积分、虚拟道具兑换、任务悬赏等多种功能。在内容上,JOKER鼓励用户上传声音“作品”,并自定义价值,而平台以“话题”的形式来引导用户参与互动,高等级的用户更可以自制“专辑”,快乐幽默是主基调。同时,用户也可以相互赠送虚拟道具进行互动,“礼物”会在收听页面弹幕滚动。其次,JOKER还在进行更多的资源合作,比如携手帽仕汇、青岛啤酒、CARE等知名品牌跨界合作,签约声优入驻,打造平台的自有声音IP等等。

在商业模式的建设上,一般的音频类应用都是集中在订阅费、广告费、衍生品、硬件增值、版权分销及出版这几块。JOKER的盈利还是想要依靠内容本身来达到。如今市场内的IP获取渠道少且价格高昂,主播门槛高,且听众与主播缺少互动,因此利益难变现,JOKER希望能够通过上述玩法和内容来形成自己的差异化特色,建立自有IP,做移动音频市场的潮牌。

在推广上,JOKER已依靠内容库储备来进行种子用户的培育,在产品预热后通过ASO排名优化、商店推荐、社区推广来锁定核心市场,同时还以社会化营销、积分墙、品牌联合换量等传播效应推进,并以移动广告、KOL网红、线下活动等达到持续的广告效应。

 

产品:joker
公司:上海音万网络科技有限公司

推广:猎云银企贷,专注企业债权融资服务。比银行更懂你,比你更懂银行,详情咨询微信:zhangbiner870616,目前仅开通京津冀地区服务。

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