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美课啊扑:用培训课程满足女性在消费升级背后的文化需求
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2016-12-29 美课啊扑:用培训课程满足女性在消费升级背后的文化需求

从购买需求到精神追求。

【猎云网(微信号:ilieyun)上海】12月29日报道(文/王丹君)

消费升级的概念不断被人提及,但人们在“买买买”之后,却发现自己缺少对产品理念以及更深层次的生活方式的理解。部分人群在简单的购买行为后,开始反省自己在精神文化上的收获。因此,以培养受众的生活美学、修养兴趣为目标的创业项目应运而生。

美课啊扑就是这样一个平台。20世纪80年代初期,日本和美国“人们根据自己生命中每一个阶段的需要和发展,不断自发地进行学习”开始倡导“生涯学习”理念,随着时代发展,需求人群由男性转变为精英阶层的女性。美课啊扑将这一理念引入中国,针对精英高知女性开展以“人本”、“住居”、“匠人”为主要内容的课程学习。

“人本”主要是对个人的外貌气质等有提升效果的内容,如色彩、美妆、礼仪做法等;“住居”则是与人的居住环境品质改善的方法技能有关,如收纳、家具软装、烘焙、花艺等;“匠人”版块是结合匠人精神介绍女性经营者的相关内容,如商业礼仪以及手工制品的学习等。

一方面精英女性对自身的要求越来越高,会花更多时间做提高个人修养的学习,另一方面,这部分女性不仅掌握着个人的开支更在很大程度上影响着家庭开支,她们身上有巨大的商业想象力。

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目前美课啊扑主要依托于微信公众平台做内容输出,培训课程分为线上课程与线下课程。线上课程一视频教学与直播软件直播授课为主,一节课时长大概为45分钟,每周固定安排两次线上教学;线下课程的举办频次则为一月1-2次,每节课时长2小时左右,线下授课的价位一般每节课在440元左右。

在美课啊扑的创始人谢艳看来,美课啊扑与其他竞品最大的区别除了课程涉及的种类比较丰富,不仅限于彩妆、色彩等学习,更重要的是他们引进的完全是日本体系。谢艳告诉猎云网:“国内和我们有一些很相似的竞品,他们的体系可能是欧洲的,也可能是国内老师自己研发的,但是我们的很明确,我们就是请日本的每个行业的专家直接飞到中国来,日式的内容和理念再根据中国学员的特点做一些改动。日本老师们的课程准备非常的充分,并且课堂的互动性也很强。”

目前在美课啊扑上为中国学员授课的老师有:高田式色彩学创始人高田裕子,《仅从整理衣物就可以改变生活》、《从玄关开始整理的家居生活》的作者广泽克美,以出版多部制服少女写真集而知名的摄影师青山裕企,等等。

谢艳在日本留学工作了十多年,是日本newsight株式会社董事,上海优亿商贸有限公司董事,曾在2010年提出日本淘概念,并联合日本都道府县引进日本企业近千种日本商品入境中国市场。凭借多年在日本生活的经历,谢艳对日本的潮流趋势及消费文化有自己的理解,并且掌握了一手丰富的人脉资源。

2016年6月时团队做了几场线下培训课程作为试水,10月份正式注册微信公众号开始运营。谢艳表示,目前最主要的还是要打磨好课程内容,让学员得到更好体验。目前仅靠收费课程,美课啊扑已实现盈利,开放融资洽谈。她说:“我们现在学员对课程的复购率很高,这是其他直接做产品电商所不能比的。未来我们也许会结合课程相应提供一些产品,但不会改变做培训课程的中心。”

 

产品:美课啊扑
公司:上海美扑信息科技有限公司
微信公众号:MEIKEUP

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