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豌豆荚并入阿里体系的168天:完成业务整合,成立全新的阿里应用分发平台
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2016-12-21 10:21:12 豌豆荚并入阿里体系的168天:完成业务整合,成立全新的阿里应用分发平台

助力豌豆荚布局内容分发

【猎云网(微信:ilieyun)北京】12月21日报道(文/沈小雪)

猎云网(微信:ilieyun)获悉,今年7月并入阿里移动事业群的豌豆荚宣布完成业务整合,其公布的内容分发战略指出:升级为流量和内容双入口,通过应用内容聚合和应用内容前置的方式,让用户更高效触达应用内容,应用分发行业将进入内容消费时代。就此,“阿里应用分发”正式宣布成立,整合了豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,共同建立全流量矩阵布局。

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昨天的豌豆荚,和今天的阿里应用分发平台

据豌豆荚联合创始人王俊煜介绍,从7月并购至今,通过与阿里大数据的融合,APP分发能提升约60%~200%的转化率,这种增长在Questmobile数据报告中也被提到。

何小鹏认为,阿里应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。阿里应用分发的成立,从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发,实现全景式分发生态的流量布局。

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除了流量入口,豌豆荚还布局内容分发

猎云网了解到,在当前移动应用分发行业中,Top 200 的APP占据了55%-60%流量,且头部应用呈现固化趋势,大量长尾应用得不到有效分发。同一类APP中,用户打开不超过3款,众多APP内容几乎没有机会触达用户,APP开发者对于高粘性、高活跃、高消费力用户的需求越来越大。传统分发模式,用户只能通过下载、安装、使用才能切实触达APP的内容,过程繁琐,获取信息效率和准确率都较低。

“任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容,” 张博指出,这在流量底层化市场背景下,豌豆荚向双入口的转型是势在必行。豌豆荚推出内容分发战略,最大的目标是做应用内容的聚合和前置化,通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户,更快地触达用户,为用户提高获取APP内容的效率。

例如搜索“练腹肌”,可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略;用户日常登入豌豆荚,也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。

豌豆荚总经理张博

豌豆荚总经理张博

阿里大文娱、大数据,助力内容分发

未来,豌豆荚将拥有阿里文化娱乐集团旗下众多内容产品的助力,塑造内容分发的完整闭环。如同并购时,阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福所说,未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利。

豌豆荚布局内容分发的核心竞争力,一方面是在内容前置上,有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能,一方面是在内容聚合上,豌豆荚多年累积的对APP内容挖掘、聚合能力,并在阿里数据的助力之下,内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。

目前,豌豆荚通过接入阿里云ODPS平台,逐步融合阿里大数据,全景式分析用户的购买、阅读、下载、路线等行为,分析用户个性化需求,借此实现将app内容个性化推荐给用户。据目前整合情况,阿里大数据对豌豆荚助力十分明显,个性化推荐精准度高达到90%。阿里文娱内容资源与阿里大数据技术实力,环环相扣,助力豌豆荚实现内容分发。

豌豆荚内容分发模式

一站式分发服务,10亿流量扶持优质APP

阿里应用分发开放平台,打通了豌豆荚开发者中心、PP 助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及YunOS开发者中心,为开发者提供一点接入,多场景分发的一站式服务。豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责,并将与九游统一SDK,帮助开发者获得更多、更高质的流量。

在开发者扶持政策上,阿里应用分发宣布将推出“青藤计划”,投入10亿流量扶持优质内容的APP。从2017年起,阿里应用分发每月评选出一款优质APP,至少能获得一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500万次级的单品推荐活动的推广资源曝光,以及多品牌联合营销的机会。

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