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越来越微博的Twitter  越来越Twitter的微博
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2013-11-05 17:56:15 越来越微博的Twitter 越来越Twitter的微博

今天,新浪微博正式开放粉丝通自助渠道。这一平台跟Twitter的广告平台十分相似。新浪微博正在追寻Twitter的脚步寻求更高水准的广告模式。而Twitter目前越来越重的产品变化,也令人生出“微博化”之感。

猎云网11月5日报道(编辑:名扬)

上周,Twitter 的一些新举措让部分用户欣喜,也让部分用户接受不能:赶在上市IPO之前,Twitter 开始在时间线上(Timeline)上直接预览图片了。

我将之视为“Twitter 微博化”的新一步。暂时抛开“特殊国情”、“特殊网情”等无法抗拒的因素,仅从产品角度来看:Twitter 和微博,真的越来越像了。

2011年曾有技术大牛撰文分析,大张旗鼓贬新浪微博盛赞Twitter 并引起过激烈争论。其中的主要论据就有Twitter本身不提供图片服务更简洁,更不会像微博一样在时间线上展示图片预览,干扰用户时间线。

后来的事情众所周知:

Twitter 提供图片服务了。还为了争夺用户在哪儿上传图片和Instagram发生冲突。

Twitter 甚至直接提供短视频服务了(Vine)。

上周,Twitter 时间线里也开始展示图片预览了,连短视频都直接预览了!

另外,曾经开放的Twitter 后来不断收紧API政策。

曾经被盛赞简洁的Twitter 为了广告收入也逐渐重起来。

也许事实就是:我们所处在的世界是一个现实的世界,公司在提供服务的同时也要追求经济利益养活自己。以微博客服务为例,新浪微博和Twitter,在产品的差异之外,更多一致性。有时候微博早出发一步;别的时候,Twitter 则早出发一步。

图片服务于图片预览是微博早于Twitter,而新浪今天上线的粉丝通自助渠道则是“微博Twitter化”的一步。

 

微博的粉丝通服务与Twitter核心广告模式一致

早在微博开始搞“粉丝通”之前我就曾撰文介绍Twitter 的广告模式,并认为也许这是微博应该学习的一种盈利方式之一。

文章详见:先看Twitter怎么赚大钱 再问微博能学点什么?

简略地说,Twitter 的广告模式就是推广帐号(Promoted Account)、推广推文(Promoted Tweets)和推广话题(Promoted Trend)三位一体的体系。主要目的就是让广告精准地出现在会对这条广告感兴趣的用户时间线上,且这个广告的形式就是一条微博(Tweet),它可以像一条正常的微博一样,被互动、被转发进而更广泛地传播。

另外投放广告自动化。广告账户直接通过自助的服务平台,按照各类条件选定精准的投放对象。

这就是Twitter 最核心的广告模式,这就是支持Twitter 百亿美元市值的根基。这也是新浪微博粉丝通要追求的“微博客广告实质”。

微博粉丝通之前还处于完善产品的过程,投放广告的流程略微复杂。而粉丝通自助平台上线,则迈出了“自动化广告体系”的重要一步,想必微博的技术团队背后为此付出了努力。

再来看看什么是粉丝通自助渠道:

11月5日,新浪微博正式开放粉丝通自助渠道,企业蓝V认证用户可在企业微博管理后台找到申请入口,也可在微博广告中心页面tui.weibo.com提交申请。今年4月推出的粉丝通,是微博广告的主要形式之一,也是微博商业化的重要举措。经过半年发展,国内市场已有超过1万家中小企业使用粉丝通。粉丝通自助渠道的上线,实现了一站式自助管理广告投放服务,将进一步提升中小企业的社会化营销效率并激发其营销活力。

基于海量的微博用户,粉丝通可以把企业的品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝;同时,还会根据用户属性和社交关系,将信息精准投放给目标人群;目标用户接收信息后,还能多次传播,达到传播效果最大化。

相较于其他竞价广告,粉丝通也独具特色。它可以与用户建立连接,且投放者可作为立体的“人”与用户进行人格化沟通,并可实现多次转发传播,这是不能直接接触用户的其他竞价类广告无法比拟的。同时,粉丝通给予投放者自主空间,可充分发挥创意,从而让品牌更具人性和情感。如果创意够好,广告主通过较低的成本也能收到良好的传播效果。

此外,粉丝通的产品价值还体现在一次投入长久受益。粉丝通不是简单的导流工具,在获取流量的同时,帮忙企业实现社会化资产增值,在触达到用户的基础上,沉淀了粉丝和用户关系,通过用户转发形成二次或多次传播产生额外的附加价值。

这是从其它媒体对粉丝通的报道中摘录的,刨去其中的溢美,你会发现,此次上线的“微博粉丝通自助渠道”就是Twitter 的“广告主入口平台”。

当然,微博的这一步,还有一些“坎”要迈过去。中国特色的“大V体制”及其微博营销乱象扰乱了微博官方本身的广告化进程。另外这种高级的自动化广告模式,能否被大量企业主、尤其是中小企业主接受,也需要微博方面深入进行市场培育。还有,微博粉丝通本身能否做到所描述的那么“精准”,需要技术上的不断提高积累。

用户讨厌广告,更多地是讨厌“跟我有毛关系?!”的广告。从谷歌到Twitter,精准、个性化、大数据分析处理能力被证明是广告业的核心竞争力。

广告,最终还是要让用户点击才有效。

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