• 8
寺库发布《2016中国奢侈品网络消费白皮书》,为用户画像从而挖掘高净值人群
统计 阅读时间大约2分钟(703字)

2016-12-10 12:11:29 寺库发布《2016中国奢侈品网络消费白皮书》,为用户画像从而挖掘高净值人群

寺库将与腾讯合作,将双方的数据更深入地打通与结合。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】12月10日报道(文/杨昊东)

12月9日,2016奢侈品网络消费年度盛典暨白皮书发布仪式在上海举行,高端服务平台寺库作为主办方,联合顶尖咨询公司麦肯锡和互联网巨头腾讯发布了《奢侈品网络消费白皮书》(以下简称《白皮书》)。兰博基尼、玛莎拉蒂、路易斯威登、范思哲、伯爵等80多位世界顶级品牌亚太、中国区高管出席了本次奢侈品网络消费年度盛典。

2015年中国内地线下奢侈品消费市场出现2%的负增长。相较之下,寺库自2015年至2016年的消费人数同比增长89%,订单量同比增长187%。据悉,《白皮书》立足网站用户真实的消费记录,借助内部专门的分析系统,采用实时全数据研究方法,重点调取2014-2016年期间寺库用户的全数据进行多维度透视分析。

《白皮书》以“奢侈品网络消费路径”为模型,逐个分析消费者在包袋、腕表、鞋靴、服装、珠宝、配饰、艺术品、酒、美妆、生活方式(家居、旅游)这十大高端消费品类的消费行为特征。结果发现,高端消费群体在关注传统奢侈品的同时,也越来越注重生活方式。随着中国消费者能够接受更加丰富的品类,生活方式将成为奢侈品网络消费市场的新机遇。

同时,中国奢侈品网络消费者的全面人群画像也在《白皮书》中从性别、年龄、收入、消费水平、兴趣偏好、资讯偏好等多个维度进行了清晰地展现。该群体区别于其他群类的特征有:53%为女性用户,男女比例相差不大;平均奢侈品网络消费水平约3000元,首单男性消费者较高;在家喜欢看搞笑节目,对音乐和汽车也很感兴趣;社交偏好以健身、宠物、摄影为主。

通过发布《白皮书》,寺库不仅能为奢侈品的网络销售、传播、营销理清脉络,更展示了高端人群的场景化消费和体验,为品牌提供用户行为数据,作为优化业务的决策依据,促进奢侈品行业的未来发展。未来,寺库积累的1500万高净值人群将成为各行业领域争相挖掘的宝藏。而寺库也会与腾讯合作,将双方的数据更深入地打通与结合,帮助品牌“找到”他们的目标用户,让高端消费者的生意更好做。

AD:还在为资金紧张烦恼吗?猎云银企贷,全面覆盖京津冀地区主流银行及信托、担保公司,帮您细致梳理企业融资问题,统筹规划融资思路,合理撬动更大杠杆。填写只需两分钟,剩下交给我们!详情咨询微信:zhangbiner870616

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
推荐阅读
记者名字
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×