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投放总是老大难?共做室希望让数字营销科学化
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2016-11-25 投放总是老大难?共做室希望让数字营销科学化

数字化营销很传统,这块蛋糕可以升级一下再吃。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】11月25日报道(文/严雨程)

虽然传统的营销和广告方式依然活跃,但许多项目和公司已经开始依靠数字营销的工具和手段实施营销战略了。必须承认的是,在广阔的数字领域,确定适合的项目、工具、网络和方式来达到目标有时并不是一件容易的事。

中国数字营销的发展还处于比较早期的阶段、科学化程度不够,很多工作都是人力根据经验判断出来的,另一方面但经验本身相对主观,在某种程度上这会不可避免的带来效果误差和成本上浮的风险。

共做室CEO沈琮翰告诉猎云网,国外针对数字化营销已经有了一套非常成熟的智能计算标准。这套标准可以对数字营销的效果作出定量的分析,判断实际结果和预期是否符合;此外还能在投放之前预测可能出现的营销效果,为广告主进一步优化投放配置,提供更优的投放建议。

“数字营销有两个维度,一个是营销创意、一个是投放渠道。”沈琮翰介绍到,而这两个维度他都有过创业经验。由于学生时代有在美国德州留学的经验,在学习了西方的先机理念以后,沈琮翰回台北创立了人生中的第一间公司——NxStage设计公司。

“毕竟是第一次创业,我们对于现金流的把控还不是很到位,所以最后这个公司没能存活下去。”虽然这是一次不怎么成功的创业实践,但对于沈琮翰这确实宝贵的创业经验。

而后,他去了蒋友柏创了的台北橙果设计学习华人思维方式,經過兩年的打磨,他认为时机成熟,於2013年离开台北,来到广州组建了INNO+设计公司。吸取了早前的教训,目前INNO+发展良好,在广州地区乃至全国都拥有一定的知名度。

至此,创意领域的创业便告一段落。1411月初,沈琮翰把TED引入了广州,并担任了广州地区TEDxTianhe的策展人,期间邀请过华尔街之狼原型——Jordan Belfort等多位知名人士登台演讲。

虽然INNO+运作状况良好,但是沈琮翰还是决定有所不足,于是他开始思考能否从“创意+渠道”双重维度再次寻找突破口。20159月,沈琮翰创立了现在的“共做室”。

最初的共做室GatherUp是一款创意众包的社交平台app。当时这款产品的定位是:提供一个平台,让更多有创意的人在平台上指点品牌的创意营销活动。

早期共做室的主要特色是专案的讨论,品牌公司可以在平台上发布专案让用户共同来参与讨论,用户可以选择“吐槽”或“来点创意”来发表自己的想法。

在这里可以参与国内外知名品牌发布的各类创意任务,涵盖文案段子、内容编剧、品牌形象、活动策划、事件营销、活动意见收集等等。只要优秀的点子能通过人气比拼,优胜者即可获得的奖金奖励。

在这之后,共做室希望能搭建一款可以被称作是“创意库”的产品,这款产品会把用户生产的UGC创意集中起来,等到有广告主需要的时候便能够通过关键词检索的形式寻找到,提升了寻找创意的效率。

然而,在进行之后沈琮翰发现,由于国内的UGC质量普遍不高,搭建一个“创意库”的构想在现阶段显得不那么实际。于是,沈琮翰暂定了这个思路,开始另一项他从一年前就开始琢磨的投放渠道智能化推荐的产品。

实际上,从2015年共做室创立起,沈琮翰的团队就在研究投放渠道及后续效果量化的科学算法,直到今年6月才正式推出了这款产品

据沈琮翰介绍,如果有广告主拿着预算计划找到了共做室,那么他可以注册这个渠道投放智能化推荐的产品,在填写自己的需求以后,共做室根据已经收录的目前的渠道信息给出最优化的投放方案,还能预测在投放后能达到的具体效果。

举个例子,比如有一条渠道如果是微博上的某个KOL,那么这个KOL的微博粉丝数,粉丝质量,阅读数,评论数,点赞数等多个因子会共同影响这名KOL在共做室系统内的评分。而还有其他的渠道也是通过类似的原理被收录进去的。

据猎云网了解,现在共做室的这款产品一个月的大概能产生50左右的流水其中的毛利率在20%-30%之间。而目前已经有786个品牌注册了共做室的渠道推荐系统其中30%的都属于每天会使用该系统的活跃用户

共做室在成立之初获得了不具名来源的150万种子轮融资,目前现金流状况良好,暂时没有进一步融资的需求。

 

产品:共做室gatherup
公司:广州共做室电子科技有限公司
网址:gatherup.cc

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