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想美:美业版的“小红书”,一款帮助年轻女性变美的社区移动应用
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2016-11-15 想美:美业版的“小红书”,一款帮助年轻女性变美的社区移动应用

让想美的女人更美。

【猎云网(微信:ilieyun)广州】11月15日报道(文/第七笔画)

“中国人就是80年代的韩国人,很土,很脏,穿衣不讲究,女生也不化妆。”(一韩国人在交流会中所言)

不知道身为中国人的你,在看到这句话的时候有怎样的感受?是震惊,是愤怒,还是反思……

因为这句话,一位技术大咖辞去了三星电子韩国总部移动互联网技术专家的工作,回国创业,想利用移动互联网技术力量去改变美业。他就是想美的创始人——刘为龙。

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从TO B 到TO C,始终不变的是初心

众所周知,美业是个大市场,拥有万亿级的规模,但毕竟行业还处在摸索阶段,创业者们不可避免的会走一些弯路。最早的时候,多数玩家走的是O2O的路子,通过去店面化节省美业成本来颠覆传统美业,但结果不尽如人意。在历经资本寒冬带来的重创、倒闭风潮之后,可谓是炮灰满地。

刘为龙也曾尝试将“想美”打造成一个链接线上线下的O2O美业服务平台。但试运营一段时间后发现,这种模式太重,与自己想用技术改造美业的初衷不符。于是,刘为龙果断决定停止O2O的方向,“想美”自此走上了自媒体运营之路,从美妆护肤知识学习入手,为大家分享变美小技巧。

可能就连想美的团队也没有想到,想美的自媒体之路竟然走的意外顺利,紧接着“想美”尝试了更多专业变美内容的制作,据刘为龙介绍,截至2016年8月,想美自媒体渠道阅读量超过亿次,各种时尚视频近千支,累计粉丝30多万。

很显然,自媒体的承载量与社区是无法比拟的,既然有了这么好的用户基础,为什么不尝试做社区呢?2016年9月底,教用户变美的社区移动应用想美App诞生了。10月28日,想美AppV2.0版本正是上线,仅用三天时间,想美即完成了10万+下载量。

教用户变美的社区移动应用

其实很少有App在上线之初,便可以创造出这么好的战绩。其中原因除了想美自媒体之前积累了不小的用户基础外,与刘为龙的自身经历是分不开的。

在韩国工作期间,刘为龙曾兼职创办了对韩华人交流第一社区——乐在韩国。该社区曾一度成为最受欢迎的在韩华人社交网站,注册用户近100万之多。做社区,刘为龙并不是初次试水。

那么作为一个拥护多年社区运营经验的老手,刘为龙会给我们带来怎样的体验呢?

想美的运营模式虽然与其它美业社区产品类似,都是通过吸引时尚达人或顶级专业人士的入驻,来帮助产生图文、视频或直播内容形成PGC内容产生模式,逐步引导变美爱好者进行UGC产生内容。但想美并没有像其它美业社区一样走垂直化的路线,专注于美妆、护肤、穿搭、美发、美甲、美体、医美和化妆品中的某一领域进行深挖。与之相反,想美几乎覆盖了所有美业领域。

“我想让每个想变美的女生在社区里都可以找到‘怎么样’变美的答案,而不是只教会大家美妆或者是护肤的方法。”

除此之外,想美还独创了贴士板块。贴士源自于英文Tips,顾名思义,贴士汇聚一条一条变美小技巧,这是想美的特色之一。我们都听说过细节决定成败这个俗语,变美也一样,一个好的小细节、小技巧完全可以起到锦上添花,甚至是画龙点睛的作用。

商城也是想美的一大模块,但所有与商城有关的信息并不会出现在首页中。“当用户看到达人们使用的化妆品好用时,很自然的会产生购买意向。让用户买到放心的商品,买到之后可以真的变美是我们开发电商功能的初衷。”刘为龙表示,想美商城所出售的所有跨境美妆商品均为正品,采用的均是B2C的模式。

团队背景上,想美现有技术研发与运营团队20余人,其中不乏三星、聚美优品、爱茉莉太平洋集团、瑞丽、Onlylady、一号店、饿了么等行业的资深人才。

早期PGC内容的质量直接影响社区的成败,想美将集结更多达人为用户呈现最专业、贴心、实用的变美内容。据悉,想美正在进行新一轮的融资,猎云网也将对此进行持续关注。

 

产品:想美
公司:上海想美信息科技有限公司
网址:www.xiangmei123.com

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