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更年轻、更娱乐、传播渠道更多元,今年的天猫双11晚会想霸占多少块屏幕?
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2016-11-10 更年轻、更娱乐、传播渠道更多元,今年的天猫双11晚会想霸占多少块屏幕?

喵的晚会已经开始,你的手还好吗?

【猎云网(微信:ilieyun)深圳】11月10日报道(文/严雨程)

天猫2016年双11“春晚”项目——2016天猫双11狂欢夜”正在进行中。

相比去年的第一届双11晚会,最直观的感受或许就是今年的晚会整体水准相对去年更加成熟,节目和广告对于购买的指向效果更加明确且不再生硬。经过了解,阿里“大文娱”版块在今年全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营,而浙江卫视则成为第二届双11“春晚”官方合作电视平台。

今年双十一晚会的前期造势也套路十足,不管是捉猫猫AR游戏还是淘宝/天猫APP首页滚动的banner,都在反复强化用户认知,提升用户期待。而社交网络上的营销数据更是一举斩获吉尼斯世界纪录——从113日到14日“双十一来了”的话题转发量达到了225万次,成为了微博上24小时内提及数量最多的活动。

据阿里巴巴官方透露,晚会尚未开始之前,19点53分,手机直播中的晚会后台揭秘版点赞数已经破两亿

此外,合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端、高德地图等均在联动直播名单之列。

值得一提的还有今年双11晚会的独家冠名商——上海家化。据阿里巴巴方面透露,上海家化以亿级冠名费获得今年双11晚会亿元级独家冠名权。阿里方面还称,希望能将“双11狂欢夜”打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP

实际上,今年的“2016天猫双11狂欢夜”播放后,浙江卫视以关注度0.5334%和市占率7.7259%跃居全频道第一名。截止到发稿为止,关注度和市占率两项数据已经超过第二名3-4倍。

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跨屏、互动成今年晚会关键词

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示:“双11是一个从无到有的节日场景,随着我们不断挖掘用户的需求,多场景、多端的互动创新还只是开始。”

据天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏透露,第二届天猫双11狂欢夜如何在平衡娱乐性和消费属性中不断创新,引入国际化明星和玩法值得期待。

应宏还介绍到:“可以说,这是一场颠覆性的晚会”,2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示,“四个小时中每一秒都跨屏有互动,因此我们认为这也是重构晚会标准和门槛的四小时。”

2016天猫双11狂欢夜”总导演大卫・希尔导演曾表示,“电视直播在发生天翻地覆的变化,洛杉矶(好莱坞所在地)正在热烈讨论如何做跨屏互动直播。所以今年被阿里巴巴科技赋能的“双11狂欢节”,是全球首次创新,这也是面向未来的节目方式。这让人想到‘硅谷+好莱坞’的模式,这将是最好的组合,带来最好的体验。

具体来说,在今年浙江卫视“天猫双11狂欢夜”的直播电视屏幕会出现一块“L屏”。所谓“L屏”,是电视机屏幕在直播画面以外的区域,保留了“L”形状数据显示屏,主要功能是呈现移动端的数据,例如粉丝点赞数、粉丝投票比例等等。

通过大数据实时传感,当“L屏”上最终会显示点赞数最高的用户头像,明星也许就会在直播过程中,在亿万观众面前喊出你的名字;点赞多的粉丝头像还会以“满天星”的方式出现电视大屏上,和自己喜爱的明星同框。

除了这种互动方式以外,观众还可以“直接参与”到晚会的进展当中。观众可以通过手机投票来决定某个关键节点的剧情走向,语言类节目会因此变得更有悬念。

另一方面,今年猫晚除了在电视屏幕上直播四小时外,手机淘宝、天猫App还将特别推出狂欢夜“后台版”直播,由明星花絮、后台专访、明星备场等内容组成,同时,天猫App用户还将在手机专享“舔屏版”直播,画面由9台特写摄像机采集,方便粉丝可以近距离、通过“多屏切换”无死角追星看晚会。对于粉丝来说,选择哪块屏幕看晚会或许真正头疼的事情。

从更极客的角度而言,晚会还设置了“抢星衣”这一活动,如明星在狂欢夜现场拿出自己的衣物,粉丝们通过AR技术可以在移动端看到物品从屏幕里飞出,通过手机点击就有机会瞬间“秒”到实物。

在晚会表演节目期间,用户可以通过手机“摇一摇”全程进店。即便在播放广告期间,也有摇一摇红包游戏加持,在吸引观众注意力,保持收视率的情况下还能保证观众的互动活跃度。

而对商家来说,2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合,其中“跨屏进店、即时互动”也将重构营销的新玩法。

传统的电视晚会内容只能局限在固定时长和渠道之内,而通过娱乐内容与互联网的融合,通过多个平台的切换、多屏互动,优秀的内容获得技术赋能,其丰富程度得到了数倍延展。而退回到商业层面,阿里巴巴集团CEO张勇也指出,“双11走到今天已经远远超越购物甚至消费的概念,消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。”

 

另附双十一晚会节目单(图源自沂晚娱乐):

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