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阿里妈妈智能营销引擎OCPX正式亮相
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2016-10-14 19:50:59 阿里妈妈智能营销引擎OCPX正式亮相

精髓在于对现有数字营销模式的智能化升级。

猎云网 10月14日报道

在2016杭州▪云栖大会上,阿里妈妈智能营销引擎OCPX首次正式对外亮相,可以覆盖目前常见的CPC、CPM、CPS、CPA等计费体系。

OCPX推出的背景是营销正在上演快速发展与变革,从人工时代发展成到今天的智能时代,数据和技术作为背后动力推动营销升级,OCPX的精髓在于对现有数字营销模式的智能化升级,支撑智能营销的技术底层是不断发展的深度机器学习、大规模数据运用以及日益强大的机器计算能力。

阿里妈妈资深技术专家吴波表示,创意、触达和出价是数字营销的核心要素。现在,搜索和展示数字营销还是过度依赖人工,关键词选择、圈定人群、定佣等环节都受限于营销人的技术能力和数据积累程度而显得举步维艰。而机器学习则可以利用海量用户数据,理解用户意图,对流量和创意做最合适的匹配。

从出价上看,每一个流量都是不同的。在不同的时间,不同的场景,不同人的搜索,都应该使用不同的出价。依赖人工很难对这种海量的维度组合给出一个充分合理的定价。阿里妈妈正在利用超大规模机器学习,智能计算每一个PV的流量价值,从而合理出价。

据吴波介绍,OCPX智能营销融合深度用户意图理解,多意图召回和融合,实时智能打分排序,实时多数据源反馈调优等创新技术,为数字营销赋予了深度智能。

基于全网海量真实消费数据,智能算法对用户进行深度认知,深度刻画用户意图,融合用户与场景,以实现流量和营销内容的匹配。阿里妈妈正在使用阿里集团超大规模的机器学习模型,实时、精准的计算流量价值。根据流量价值,实现动态出价调整。

据悉,通过对OCPX的运用能够在优化流量分配、提升用户体验和活跃生态环境三方面呈现飞跃。点击率提升25%,更多营销流量导入并有效利用;相关性提升20%,更多符合用户兴趣的商品得到展现;整体活跃客户数提升5%。

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