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知乎增加电子书购买版块,它把知识付费看的越来越重要
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2016-09-20 17:27:49 知乎增加电子书购买版块,它把知识付费看的越来越重要

貌似知乎又变重了。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月20日报道(文/赵子潇)

知识付费,这可能是知乎创始人周源在现场提到最多的词。

9月20日知乎又公布了自己最新的动态,周源也给知乎下了一个新的定义:提供新机会的平台。除了上线知乎书店的新功能,其他各个系列都有了详细的梳理或更新。但无一例外,这些功能都与钱有关。

知乎书店

自从三年前知乎推出第一本电子书,亚马逊平台的免费榜单上都能看到知乎周刊的身影。目前知乎电子书有四个系列,知乎周刊,周刊Plus、知乎一小时和盐·系列,现在知乎要把它召回到App里了。

在知乎App“更多”内,“我的书架”功能即将上线,对于用户购买电子书或者关注用户发表新书,在主页信息流中都会显示。知乎官方提到, 目前有175本免费和128本收费的书籍,都收录在知乎书店。

知乎书店 内图1

在知乎Live发布的时候,周源曾经透露,知乎电子书“不赚钱”,它只是将内容更好地编辑和结构化。或许这次知乎将阅读摆在了重点发展的方向,抢走了一部分亚马逊的生意。

然而这只是知乎内现金流的一部分,不管是知乎Live、值乎或是授权,知乎在一步步打造着社区内知识付费的氛围,也在增加着知乎内的流水。为此,知乎App增加了“我的余额”功能,希望让用户在社区里进行物质或非物质的交易。

赞赏和付费授权

8月19日,知乎正式开启了“专栏赞赏”,对于大V的专栏文章,用户可以随意打赏,金额不限;这又和之前的付费授权多多少少有些联系。为了加强原创保护,知乎打造了原创版权交易大厅,如果原创作者允许,用户可以付费获得授权,转载至微信等平台。

知乎书店 内图3

赞赏和付费授权道理是一样的,表示对原创文章的认可,和之前严厉打击微博盗用知乎的营销账号相比,这种方式可能更受人认可。

知乎Live和不再风光的值乎

知乎App内,知乎Live的闪电标志放在了右上角显眼位置,其重要性可想而知。这是知乎尝试知识变现之后最成功的产品,现场提供的数据显示,目前为止知乎Live共进行了557场,每场语音时长72分钟,人均消费52.08元,重复购买率达37%。本次知乎Live也进行了升级,拓宽了它的使用场景,微信和PC浏览器里同样可以使用知乎Live。

那么知乎Live下一步怎么走?CTO李申申给出的答案很简单:扩大用户量来增加流水。“生产者的不断挖掘,加上消费者的进一步延展,两个群体拓展之后成功匹配,增加更多的流水。”

知乎书店 内图2

在介绍值乎时,知乎更愿意把它称作一对一提问。值乎已经没有了和分答大战时期的风光,而那只是几个月之前。反观分答,经历“封杀”风波后,猎云网发现分答已经更换了公众号“分答时刻”,但分答时刻也不能在微信里运行,需要单独下载App。

加快的商业化

2015年11月,知乎宣布获得C轮融资,并召开发布会。当时业界一度认为知乎会开启商业化道路,但知乎只是宣布和搜狗达成深度合作,更新搜索引擎。不过,今年伊始,知乎在商业化上发展了数款产品,不断进行相关的尝试。之前主推的知乎日报和读读日报两款App反响平平,至少,今年知乎做出的选择都没有失败,反而又积累了一定的人气。

周源也意识到,用户和流量的增长已经不再是重中之重,而怎么把用户沉淀下来变成了关键。因此,知乎的“提供新机会”在不断拓展新的场景之下变成了可能。

“展望未来,我们有一个长期的愿景,把知乎打造成为一个以知识平台为核心的生态,建设可持续发展的内容网络和专家网络,用以帮助人们实现生活、工作、学习和创新场景中的需求,并对相关行业有深刻的影响和积极的改变。知乎希望可以达到这个目标。”周源说到。

“建立知识服务市场”、“扩展使用场景”、“连接更多组织和机构形成更丰富的网络”和“实现和平台媒体价值相当的广告收入”是知乎发展的四大方向,这其中起码有三项和内容付费有关。知乎已经全面开始商业化,并且越来越快,而这是一家C轮的公司,和投资人都希望看到的。

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